藝術(shù)品印刷復(fù)制：在大市場(chǎng)中尋求章法
福州印刷網(wǎng) 2007-12-26 8:31:00 來(lái)源：福州印刷網(wǎng)
眾多的人喜歡張大千，但是只有極少數(shù)的人可以通過(guò)財(cái)富和機(jī)會(huì)擁有他的畫(huà)作。如何能更廣泛地滿足大眾的需求？市場(chǎng)需求促使了藝術(shù)品印刷復(fù)制的發(fā)展。在中國(guó)，藝術(shù)品印刷復(fù)制剛剛開(kāi)始起步，已然構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一個(gè)令人歆羨的小小的圖景，并且潛力巨大。如何理解這塊市場(chǎng)、發(fā)掘這塊市場(chǎng)、培育這塊市場(chǎng)，并用最新的技術(shù)使得我們的藝術(shù)品印刷仿真水平日益提升？2007年即將過(guò)去之際，印刷界、藝術(shù)界、理論界為此圍桌探討。 不久前，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制工作委員會(huì)邀請(qǐng)了從事文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的部分企業(yè)；相關(guān)設(shè)備、器材供應(yīng)商；藝術(shù)品銷(xiāo)售、收藏、展示單位以及相關(guān)行業(yè)專家，就我國(guó)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求、技術(shù)發(fā)展等方面進(jìn)行了座談和調(diào)研。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者得以就我國(guó)藝術(shù)品復(fù)制目前狀況了解到多方信息。 國(guó)內(nèi)國(guó)際如何“登堂入室” 當(dāng)前我國(guó)文化藝術(shù)品交易市場(chǎng)比較活躍，市場(chǎng)發(fā)展的空間和潛力巨大。隨著全球范圍潛在藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的形成，中國(guó)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制也正在成為世界藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)的主要加工廠，不斷涌現(xiàn)出從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)，一些印刷企業(yè)復(fù)制的藝術(shù)品大量出口。中國(guó)在世界藝術(shù)品復(fù)制的蛋糕中，已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)份額。但從中國(guó)悠久的歷史文化和龐大的文化藝術(shù)品資源來(lái)看，這一市場(chǎng)依然是有待開(kāi)發(fā)的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)品印刷復(fù)制提供廣闊舞臺(tái) “十一五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，并重新劃定了行業(yè)分類，文化藝術(shù)品印刷復(fù)制自然領(lǐng)一隅之地。以北京為例，北京市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為計(jì)劃每年拿出5億元人民幣作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前已形成的主要十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中：潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、百工坊傳統(tǒng)工藝美術(shù)基地、大山子文化藝術(shù)區(qū)、通州區(qū)宋莊“畫(huà)家村”等都是藝術(shù)品的締造流通園區(qū)。2006年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP10.3%。今年1月~8月，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額127億元，同比增長(zhǎng)43%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。北京作為我國(guó)文化中心，其藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)復(fù)制印刷品的潛在需求也可預(yù)見(jiàn)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但問(wèn)題關(guān)鍵還在于“創(chuàng)意”，就是通過(guò)什么樣的技術(shù)創(chuàng)意和藝術(shù)復(fù)制形式的創(chuàng)意深入開(kāi)拓這片市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的企業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看主要包括：高仿真書(shū)畫(huà)復(fù)制；版畫(huà)復(fù)制；攝影藝術(shù)復(fù)制；裝飾品制作；禮品制作；高端藝術(shù)類圖書(shū)。 隨著文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的火熱，一個(gè)巨大的藝術(shù)復(fù)制市場(chǎng)正在形成。但從企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，面臨的共同問(wèn)題仍然是如何開(kāi)拓市場(chǎng)，特別是國(guó)際市場(chǎng)。 復(fù)制性藝術(shù)品在藝術(shù)市場(chǎng)中占巨大份額 在世界范圍內(nèi)，藝術(shù)品復(fù)制每年的產(chǎn)值約有370億美元。在西方國(guó)家，無(wú)論是在政府辦公室、大酒店，還是在客廳、臥室，都可以看到藝術(shù)復(fù)制品。在美國(guó)，龐大的商業(yè)性藝術(shù)市場(chǎng)的主要對(duì)象占美國(guó)人口的60%左右，家庭年收入在3萬(wàn)至10萬(wàn)美元之間的中產(chǎn)階級(jí)家庭，平均每個(gè)家庭的掛畫(huà)數(shù)量為30幅左右。
對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，復(fù)數(shù)性藝術(shù)品和復(fù)制性藝術(shù)品也在藝術(shù)市場(chǎng)中占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額，如中國(guó)在美國(guó)做的成功的商業(yè)畫(huà)家丁紹光，其主要收入不是來(lái)自他的原作，而是遍布全球的他的工筆重彩作品絲網(wǎng)印刷復(fù)制品的銷(xiāo)售（平均每張復(fù)制品售價(jià)在1000美元至4000美元之間）。美國(guó)著名的西格爾公司就是依靠經(jīng)營(yíng)丁紹光作品的絲網(wǎng)復(fù)制品發(fā)達(dá)起來(lái)的，據(jù)該公司稱，他們向全球數(shù)千家畫(huà)廊批發(fā)丁紹光的復(fù)制印刷品。丁紹光一例對(duì)我們的高仿真書(shū)畫(huà)復(fù)制和版畫(huà)復(fù)制等產(chǎn)品如何開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是很有參考價(jià)值的。 將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目光移向國(guó)內(nèi)，不難看到，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)雖屬“潛在”，一批復(fù)制藝術(shù)品大量出口帶動(dòng)的是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——其主要集中沿海地區(qū)，珠三角、環(huán)渤海等地，山東、大連地區(qū)也不斷涌現(xiàn)從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)。此外，巨大的中國(guó)室內(nèi)裝飾工程需求量所帶動(dòng)的裝飾材料和用品超過(guò)4000億元，藝術(shù)復(fù)制品是其中的主要產(chǎn)品之一。一批復(fù)制創(chuàng)意嶄露頭角，比如，將一些著名的藝術(shù)品復(fù)制到紡織品、皮革上，一雙鞋的售價(jià)為1000多元，而成本不到100元；藝術(shù)禮品中各類材質(zhì)藝術(shù)印刷品擺上柜臺(tái)，其新穎獨(dú)特的構(gòu)想贏得了眾多的用戶，今年廣交會(huì)上藝術(shù)復(fù)制類禮品是外國(guó)客戶最炙手可熱的產(chǎn)品……以市場(chǎng)帶動(dòng)需求，其占藝術(shù)禮品的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。
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