視覺傳達(dá)技巧——包裝設(shè)計(jì)的重要課題
福州印刷網(wǎng) 2008-5-16 10:16:03 來源：中國印刷網(wǎng)
對包裝設(shè)計(jì)來說，視覺傳達(dá)的技巧是一項(xiàng)非常重要的課題。他除了必須恪守包裝設(shè)計(jì)－－簡潔、新奇、實(shí)用的基本原則外，還須注意到種種的考慮要素，諸如市場、陳列方式、大小、市場的競爭情況，以及最現(xiàn)實(shí)的成本考量問題，都是左右包裝視覺傳達(dá)的重要因素，設(shè)計(jì)者不得不深入的考慮。
因?yàn)榘b牽涉到三度空間的問題，所以在視覺傳達(dá)上所考慮的問題又比一般的平面設(shè)計(jì)有更多的限制，但一般在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上仍不脫文字、色彩以及圖形等三大表現(xiàn)重點(diǎn)。以下茲就此三大表現(xiàn)重做一概略的介紹：
⑴文字
文字是記錄、表達(dá)人與人之間情感、溝通意念的基本符號，它是最直接、最有效的視覺傳達(dá)要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達(dá)的訊息傳播開來。而包裝是產(chǎn)品行銷中，最直接、也是最大量的促銷途徑，因此，文字在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是否得當(dāng)，也就成為包裝是否能達(dá)成促銷任務(wù)的一大關(guān)鍵。
文字本身是歷經(jīng)長遠(yuǎn)的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術(shù)的氣息，所以包裝設(shè)計(jì)者如能善用文字，光只是藉由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構(gòu)成一件絕佳的設(shè)計(jì)。而由于文字可說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以包裝設(shè)計(jì)者必須有個(gè)體認(rèn)識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
如要想駕馭文字，設(shè)計(jì)者可能要先對各種字體的特色有所了解，如此才能針對商品的特性，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認(rèn)識外，設(shè)計(jì)者也可依據(jù)商品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，達(dá)到銷售的目的。
⑵色彩
色彩可直接刺激人們的視覺，可使人們的情緒產(chǎn)生變化，間接影響人們的判斷，也因此，色彩成為影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵要素之一。
一件好的包裝必須具備良好的視覺性，能捕捉消費(fèi)者的注意力，如此一來無論在超市或廣告、印刷品上，都將是一位出色的推銷員。所以對包裝設(shè)計(jì)者來說，如何應(yīng)用色彩的特性來塑造商品包裝的視覺傳達(dá)力和變化人們的情緒，也就成為研究色彩問題的重點(diǎn)所在。
首先，設(shè)計(jì)者要具備豐富的色彩學(xué)知識，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。如包裝設(shè)計(jì)者能將色彩的基本知識融會貫通，必能為商品設(shè)計(jì)出一個(gè)最具視覺刺激效果的包裝來。
⑶圖案
在包裝上，最常見的圖案表現(xiàn)方法就是以［具象圖形］和［抽象圖形］來表達(dá)。包裝最大的目的就要將被包裝的內(nèi)容物（商品）推銷出去，所以基本上要讓消費(fèi)者知道所買何物，此時(shí)如只透過文字、色彩來表現(xiàn)，似乎略欠真實(shí)感，所以常會以寫實(shí)的、繪畫的、感情的表現(xiàn)方法將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)具體的說明，而為了表現(xiàn)其真實(shí)感，具象圖形的表現(xiàn)方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現(xiàn)。
而在［抽象圖形］的表現(xiàn)上，則是藉由其冷靜、理性的強(qiáng)烈視覺印象，給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的印象，并使商品本身在五彩繽紛的商品包裝中，展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)貌。而該以何種類型的圖案來表現(xiàn)，就全看商品本身的消費(fèi)群訴求以及商品本身的定位與特色來做選擇。
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