福州彩報(bào)版式設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用常見的四個(gè)誤區(qū)
印刷報(bào)價(jià) 來源：眾印網(wǎng) 時(shí)間:2009/4/25
自1992年6月1日，《科技日?qǐng)?bào)》首先使用方正系統(tǒng)出版彩色報(bào)紙以來，彩印技術(shù)日漸普及，彩印已成為報(bào)紙現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。彩印報(bào)紙因?yàn)樯术r艷、表現(xiàn)力豐富而更受讀者的歡迎。中國人民大學(xué)輿論研究所1999年對(duì)北京讀者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有61％的讀者表示愿意多花點(diǎn)錢買那種印刷質(zhì)量更好、版面風(fēng)格更令人喜愛的報(bào)紙，而彩印與否是讀者判斷印刷質(zhì)量的重要因素之一。
彩印的普及一方面說明報(bào)紙印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，另一方面也體現(xiàn)出色彩對(duì)讀者的巨大吸引力。在版面諸多構(gòu)成元素中色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的因素，它往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。
色彩分無彩色系和有彩色系兩類。無彩色系是指黑、白、灰色系列，有彩色系指包括在可見光譜中的全部色彩。有彩色系的色彩都具有三大屬性：色相（色彩面貌）、明度（色彩的深淺、明暗程度）、純度（即彩度，色彩的鮮艷程度），無彩色系沒有色相和純度之說，只有明度的變化。
彩印使新聞不再是傳統(tǒng)的白紙黑字。相對(duì)于黑白印刷的傳統(tǒng)報(bào)紙而言，彩報(bào)的色彩表現(xiàn)力更加豐富，使人們更具體地看到新聞的真實(shí)面貌，例如彩色照片更真切地還原了多彩世界的原貌，色彩使新聞得到更好的傳播。但國內(nèi)報(bào)紙?jiān)谏实倪\(yùn)用中表現(xiàn)出隨心所欲的傾向，過分強(qiáng)調(diào)色彩的豐富和刺激強(qiáng)度，因而出現(xiàn)了一些影響新聞傳播效果的誤區(qū)。
一、版面色彩過多
電子彩印技術(shù)為我們提供了無盡的色彩，它使報(bào)紙的版面變得鮮艷生動(dòng)富有活力。但色彩數(shù)量的增加并不能與新聞的表現(xiàn)力成正比。法國《道義報(bào)》采用黑白版加一點(diǎn)專色（紅色），簡單的色調(diào)使它在泛濫的彩色報(bào)紙中顯得樸素而獨(dú)特，顏色搭配具有沖擊力；被公認(rèn)為優(yōu)秀中文報(bào)紙代表的《中國青年報(bào)》，堅(jiān)持黑白印刷，版面沒有太多的裝飾，大方、清晰、穩(wěn)重�？梢姡辉诙�，有效就行。
報(bào)紙彩印并不是簡單地出于美感的需要。除了更真切地傳遞新聞信息外，彩印的目的還在于利用色彩所引起的心理反應(yīng)簡潔有力地傳達(dá)編輯意圖，例如彩色圖表因?yàn)樯实亩鄻踊剐畔⒌谋磉_(dá)更清晰。簡單地說，運(yùn)用色彩的主要目的是為了幫助讀者便捷而有效地獲取他所需要的信息。
有的報(bào)紙把盡可能多的色彩搬上版面，同一個(gè)版面上色相眾多，一個(gè)標(biāo)題就是一種顏色，每一個(gè)框、線的顏色都不同。多種色相的同時(shí)使用使版面像一個(gè)打翻的顏料缸，令人眼花繚亂。這種色彩運(yùn)用方式充分注意了色彩的豐富性，但僅僅把色彩作為裝飾因素使用，而且使用頻率過高。色彩的過多使用在客觀上剝離了版面形式與新聞內(nèi)容的聯(lián)系，造成了版面復(fù)雜混亂的視覺效果，對(duì)讀者理解新聞毫無幫助，反而可能帶來負(fù)作用。
在第19屆世界最佳報(bào)刊設(shè)計(jì)競賽中獲獎(jiǎng)的報(bào)紙，通常把色彩用在報(bào)頭、照片、圖表、導(dǎo)讀部分，而且通常是以淺調(diào)小面積色塊的形式出現(xiàn)。標(biāo)題中的關(guān)鍵詞或數(shù)字會(huì)使用某種色彩加以突出，但還沒有一家報(bào)紙使用全彩標(biāo)題。版面上偶有線條是彩色，其目的是為了與一般內(nèi)容相區(qū)別。
一般來說，簡潔清晰的版面更受讀者歡迎。色彩過頻使用的結(jié)果就和框、線在不必要的地方出現(xiàn)一樣，只會(huì)人為地增加閱讀的障礙。
二、版面缺乏主色調(diào)
色調(diào)指的是色彩外觀的基本傾向。它是由色彩的明度、色相、純度三要素綜合運(yùn)用形成的，其中某種因素起主導(dǎo)作用，就可以稱為某種色調(diào)。從色彩的明度上來分，有明色調(diào)、暗色調(diào)、灰色調(diào)；從色彩的純度上分，有清色調(diào)（純色加白或黑）、濁色調(diào)（純色加灰）；從色性上來分，有暖色調(diào)、冷色調(diào)、中性色調(diào)；還可以從色相上來分，如紫色、淺紫、深紫和灰紫就屬于紫色調(diào)。
比較有代表性的色彩調(diào)和理論指出，色彩調(diào)和必須以一個(gè)主調(diào)為支配力量，要么是暖調(diào)，要么是冷調(diào)，在這個(gè)統(tǒng)一的前提下形成秩序性變化，不要平均對(duì)待各色，這樣才產(chǎn)生美感。
國內(nèi)報(bào)紙?jiān)谏适褂蒙想S心所欲帶來另一個(gè)問題：版面缺乏主調(diào)，沒有重點(diǎn)。有一家報(bào)紙的頭版冷暖中性色調(diào)同時(shí)出現(xiàn)，藍(lán)、綠、紅色調(diào)均分版面，“各說各的話”，沒有主色調(diào)，版面因而也顯得輕重不分。
讀者閱讀報(bào)紙既是一個(gè)獲取信息的過程，也是一個(gè)審美的過程。在這個(gè)過程中，任何一個(gè)不協(xié)調(diào)的細(xì)節(jié)都可能引起讀者的不愉快，甚至可能妨礙讀者對(duì)新聞的準(zhǔn)確接受。版面多重色調(diào)的出現(xiàn)破壞了版面的秩序，也容易引起色彩的不協(xié)調(diào)感。版面主色調(diào)就是版面要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。沒有層次、秩序混亂的版面會(huì)令讀者無所適從。版面運(yùn)用色彩的目的之一是為了通過色相的對(duì)比來區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，而主色調(diào)的作用在于通過簡潔的配色形成協(xié)調(diào)的視覺效果并強(qiáng)化版面的層次。
值得注意的是，廣告也是版面的組成部分，廣告的色調(diào)也應(yīng)考慮與版面主色調(diào)的協(xié)調(diào)。
色彩調(diào)和應(yīng)該遵循簡潔的原則。美國學(xué)者拜柯霍夫發(fā)現(xiàn)同一色相、同一純度的簡潔組合往往比復(fù)雜的配色更理想。版面設(shè)計(jì)畢竟與藝術(shù)創(chuàng)作有很大不同，復(fù)雜的配色效果只會(huì)加重讀者的視覺負(fù)擔(dān)。
三、忽視文字的易見度
人眼識(shí)別色彩的能力有一定的限度，由于色的同化作用，色與色之間對(duì)比強(qiáng)者易分辨，弱者難分辨，色彩學(xué)稱為易見度。比如照片，如果畫面層次不清我們就很難看清照片內(nèi)容。版面上的色彩
通常與文字結(jié)合在一起，要么是文字的背景色，要么是文字的顏色，這就出現(xiàn)了文字與色彩的對(duì)比問題。對(duì)讀者來說，重要的是文字，因此，版面色彩運(yùn)用就必須注意文字的可識(shí)別性，我們借用色彩學(xué)的說法稱為文字的易見度。
日本冢田敢在《色彩美學(xué)》中揭示了各色對(duì)比的可見度：（單位：M）
（色彩美學(xué)之色彩對(duì)比）
從表中可以看出，黃色在白色新聞紙上的易見度最低。橙色與任何一種顏色搭配都很清楚，它兼具紅色與黃色的優(yōu)點(diǎn)，柔和明快，易于為人們接受。紅色的易見度也很高。橙、紅兩色是目前報(bào)紙上常用的色彩。黃—白、綠—紅、綠—灰、青—紅、紫—紅、紫—黑、青—黑等幾種搭配的易見度低，是應(yīng)該避免使用的組合。
我們?cè)诜治鑫淖值囊滓姸葧r(shí)，還要充分注意到色彩的前進(jìn)后退性。當(dāng)我們觀察紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、灰、白多色彩條時(shí)，首先映入我們眼簾的是紅、黃、橙、白四種顏色，因?yàn)檫@幾種顏色明度高、純度也高，給人一種前進(jìn)的感覺，這就是顏色的前進(jìn)后退性。前進(jìn)色不宜作背景。
我們不提倡在文字上加印色塊，因?yàn)闀?huì)降低文字的易見度，如果字號(hào)不夠大更應(yīng)避免使用。文字的背景色應(yīng)以不妨礙閱讀文字為前提，所以有一定長度的小字號(hào)文字以柔和淺淡的色調(diào)作背景為宜，避免使用藍(lán)綠、藍(lán)紫等暗色調(diào)。
四、過分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度
在生活中我們看顏色時(shí)會(huì)感覺到某些顏色很刺眼，看起來比較累，比如黃色。這是由于視網(wǎng)膜的色刺激興奮程度不一樣引起的。當(dāng)人們看低明度（暗色）的顏色時(shí)，視網(wǎng)膜上的興奮程度處于低能狀態(tài)，疲勞度小，因而不覺得刺眼。
讀者看報(bào)絕不希望對(duì)自己的視力有損害。因此，版面用色要盡量少用視疲勞度高的色調(diào)。一般來說，高明度、高純度的顏色刺激強(qiáng)度高，疲勞度也大。在無彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。這就是為什么印刷用紙并不是越白越好。用白度太高的紙印文字看起來很刺眼，影響視力。所以，從降低疲勞度的角度說，有色新聞紙更合適閱讀。新創(chuàng)報(bào)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采用淺橙色新聞紙，理由之一就是“使視感充分柔和，絕不‘白’得刺眼”。
色彩刺激強(qiáng)度高，版面當(dāng)然相對(duì)跳脫一些。但這樣的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜高。低明度色疲勞度雖然小，但往往使人產(chǎn)生壓抑感，我們也不贊成版面設(shè)計(jì)過于暗淡。比較理想的方法是多用柔和明快的淺調(diào)暖色。
版面色彩設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)色彩的一個(gè)分支，涉及到物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)多個(gè)學(xué)科，不同的色彩引發(fā)了不一樣的心理效應(yīng)，比如紅、白、藍(lán)三色的排列在美國人和法國人心中會(huì)喚起愛國主義的情感，其他人卻不會(huì)。營銷理論分析認(rèn)為，顏色引起的知覺預(yù)期能夠影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或事件的感受，營銷信息的視覺因素常常充分表明一種商品的屬性。版面色彩設(shè)計(jì)同樣應(yīng)該是報(bào)紙個(gè)性和品質(zhì)的象征，嚴(yán)肅的報(bào)紙不會(huì)使用俗艷的色彩，面向市井百姓的報(bào)紙也不會(huì)像所謂“尊貴”刊物那樣使用小資情調(diào)的柔媚色彩。色彩應(yīng)該成為報(bào)紙整體形象設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，而且是其中重要的考慮因素，顏色的選擇應(yīng)該非常慎重，容不得隨心所欲。
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