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       1. 精細(xì)美術(shù)品和相片印刷市場(chǎng)

       寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)已具備很高的水平，不僅能夠在各種各樣獨(dú)特的承印物上完成高質(zhì)量印刷，而且確保顏色復(fù)制的準(zhǔn)確度和保真度。因此，寬幅數(shù)碼印刷正在引起專(zhuān)業(yè)數(shù)字藝術(shù)家和攝影師的興趣。
 
       寬幅數(shù)碼印刷在美術(shù)印刷領(lǐng)域的應(yīng)用具有巨大的潛力，同時(shí)也面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。因?yàn)�，�?zhuān)業(yè)攝影師的生活已經(jīng)與他們所拍攝的各種圖片融為一體，在復(fù)制其拍攝圖片時(shí)，確保最佳的復(fù)制保真度至關(guān)重要。同樣，在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)原稿復(fù)制的色彩質(zhì)量和一致性也極為重要。由于近年來(lái)快速發(fā)展的寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)，已完全能夠滿(mǎn)足數(shù)字藝術(shù)家和攝影師的市場(chǎng)需求。

       八九年前，數(shù)碼印刷圖像的質(zhì)量?jī)H有300dpi，并且大多采用染料型墨水，色彩復(fù)制能力僅僅是基本滿(mǎn)足要求。印刷商已經(jīng)適應(yīng)了戶(hù)外標(biāo)牌和橫幅廣告的非精細(xì)印刷，但其印刷質(zhì)量和可靠性水平并不適合照片印刷。此后應(yīng)用了顏料型墨水等技術(shù)，使得印刷商能夠獲得720dpi甚至1440dpi的精細(xì)相片級(jí)印刷。新型色彩管理軟件已使印刷商能夠完成更為精細(xì)的印刷品，獲得更好的一致性。這種技術(shù)上的飛躍，使客戶(hù)逐漸認(rèn)可了這種高質(zhì)量的印刷品，不僅開(kāi)辟了新的市場(chǎng)應(yīng)用，也使人們對(duì)新技術(shù)的價(jià)值有了更好的理解。

       很顯然，數(shù)碼印刷已經(jīng)擴(kuò)展到原有核心應(yīng)用市場(chǎng)之外，進(jìn)入了非傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，如精細(xì)美術(shù)品和相片印刷。這種技術(shù)能夠吸引專(zhuān)業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)人員的原因有許多，但至少其中之一是它所提供的短版印刷工作流程。印刷商也能夠采用膠印或其他傳統(tǒng)印刷方法提供服務(wù)，但實(shí)際上只能提供5000張或1萬(wàn)張同樣的產(chǎn)品。如果要真正滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，印刷商就必須采用數(shù)碼印刷技術(shù)，按照客戶(hù)要求從龐大的原稿庫(kù)中快速選擇出一張?jiān)�稿，印�?張、20張、50張或100張以上任意數(shù)量，實(shí)實(shí)在在地開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新的按需印刷市場(chǎng)。

       2. 戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)

       設(shè)備供應(yīng)商和印刷商一起目睹了近年戶(hù)外廣告印刷從寬幅印刷到超寬幅印刷的飛速發(fā)展。大量的印刷客戶(hù)已不只是將大量的印刷廣告置于戶(hù)外，而且正在擴(kuò)大廣告印刷品的尺寸，從廣告牌發(fā)展到車(chē)身廣告和樓體廣告。從廣告實(shí)現(xiàn)信息溝通交流的角度，這些印刷品都是試圖吸引客戶(hù)的眼球，與客戶(hù)進(jìn)行交流。而這些客戶(hù)以往可能更多看到的是網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，現(xiàn)在他們花更多的時(shí)間在轎車(chē)?yán)铮瑢⒉粩嗟厥艿綉?hù)外廣告信息的沖擊。企業(yè)通常愿意尋求新的方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，他們更愿意應(yīng)用全新方式的戶(hù)外廣告來(lái)捕捉客戶(hù)的注意、喜好和關(guān)注。

       結(jié)果在僅僅一年的時(shí)間內(nèi)，廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的增長(zhǎng)。設(shè)備供應(yīng)商不斷提供各種各樣的大幅面數(shù)碼印刷設(shè)備，印刷商也在不斷投資購(gòu)置。而且，一般印刷商很少只購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)設(shè)備，他們認(rèn)為這樣的生產(chǎn)能力不能夠滿(mǎn)足目前戶(hù)外廣告和橫幅印刷業(yè)務(wù)需求，因此，通常他們都擁有多臺(tái)設(shè)備，因?yàn)橐坏┻M(jìn)入數(shù)碼印刷領(lǐng)域，他們就會(huì)感受到機(jī)遇是如此眾多。

      戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)的潛力已經(jīng)被許多專(zhuān)業(yè)印刷商所認(rèn)識(shí)，許多印刷商購(gòu)進(jìn)寬幅和超寬幅數(shù)碼印刷機(jī)，與原有的數(shù)碼和傳統(tǒng)印刷機(jī)共同承擔(dān)印刷任務(wù)。以往主要從事商業(yè)印刷的印刷商目前將已有的數(shù)碼印刷機(jī)主要應(yīng)用于贈(zèng)品、小冊(cè)子或其他小幅面印刷品的印刷，并正在擴(kuò)大其印刷類(lèi)型和印刷能力，無(wú)論在包裝印刷還是戶(hù)內(nèi)、戶(hù)外廣告印刷中為客戶(hù)提供新服務(wù)。

       3. 包裝印刷市場(chǎng)

       在包裝印刷領(lǐng)域內(nèi)，寬幅數(shù)碼印刷正在得到實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)，它既可能用來(lái)進(jìn)行印刷打樣，也可能用于包裝品市場(chǎng)的試產(chǎn)，還可能進(jìn)行區(qū)域性的包裝宣傳。如今，只要能夠被印刷的包裝產(chǎn)品，數(shù)碼印刷方式就會(huì)介入其中，并占有一席之地，包裝印刷應(yīng)用已經(jīng)成為數(shù)碼印刷的最佳市場(chǎng)應(yīng)用之一。
采用寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)，使包裝設(shè)計(jì)者已經(jīng)取得了成功。因?yàn)�，如果需要做一個(gè)包裝樣品或借此進(jìn)行市場(chǎng)研究，就必須先創(chuàng)意一個(gè)設(shè)計(jì)印到包裝上，采用傳統(tǒng)印刷來(lái)從事此項(xiàng)工作將會(huì)因?yàn)槌杀具^(guò)高而令人煩惱，而商家又受制于能夠提供給包裝市場(chǎng)展示的包裝印刷品數(shù)量。如果采用數(shù)碼印刷技術(shù)，商家僅需幾秒鐘就能夠直接在電腦上改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，再花幾分鐘就能將其印刷出來(lái)，整個(gè)過(guò)程僅僅需要幾個(gè)小時(shí)，商家就可以得到不同尺寸和形狀的多種包裝印刷品，并展示給市場(chǎng)中的潛在客戶(hù)。

4. 立體成型廣告市場(chǎng)

       國(guó)外設(shè)備供應(yīng)商已開(kāi)始將目光聚焦于正在快速增長(zhǎng)的立體成型廣告印刷市場(chǎng)，在過(guò)去的幾年中，已經(jīng)展開(kāi)了立體廣告真空成型印刷應(yīng)用。立體成型廣告印刷需要在塑料上印刷，然后采用真空成型技術(shù)使廣告部分區(qū)域突起，從而獲得3D效果。以Shell和星巴克公司制作的廣告為例，傳統(tǒng)的立體廣告多是采用絲網(wǎng)印刷和乙烯切割材料制作，如今此項(xiàng)業(yè)務(wù)不再采用傳統(tǒng)模擬加工方式，而是采用數(shù)碼印刷與真空成型技術(shù)相結(jié)合。在印刷商接到這類(lèi)印活之后，第一件事就是加工出一件樣品。以傳統(tǒng)印刷方式，印刷商實(shí)際上不可能只加工一件，因?yàn)閱渭�成本之高是難以接受的。而在數(shù)碼印刷加工環(huán)境下，印刷商完全能夠只加工一件樣品，并能夠向客戶(hù)展示最終產(chǎn)品效果。采用寬幅數(shù)碼印刷系統(tǒng)制作樣品，取代了原來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的加工方式，使印刷商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，從而將加工服務(wù)轉(zhuǎn)向發(fā)展更快的樣品印刷和短版印刷。

5. 招貼廣告市場(chǎng)

       經(jīng)常逛商場(chǎng)和汽車(chē)旅行的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的是招貼廣告市場(chǎng)。裝備了當(dāng)今相片級(jí)寬幅數(shù)碼印刷機(jī)的印刷商們，已完全能夠應(yīng)對(duì)吸引眼球的招貼廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

       在大部分情況下，招貼圖片都是在相片級(jí)設(shè)備上加工完成。一般這些設(shè)備都在專(zhuān)業(yè)圖片社中，專(zhuān)業(yè)或商業(yè)攝影師或廣告代理商在圖片社中完成大幅招貼相片的加工。招貼廣告實(shí)際上是一張高質(zhì)量圖片，并從圖片背后照明展示。在大部分人的意識(shí)中，圖片質(zhì)量被認(rèn)為是在印刷設(shè)備上能夠得到的最高印刷質(zhì)量。如今，商業(yè)圖片社以外的快印公司也開(kāi)始采用高端寬幅數(shù)碼印刷設(shè)備，使加工的招貼圖片真正達(dá)到了相片級(jí)水平。

     寬幅數(shù)碼印刷發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

       寬幅數(shù)碼印刷市場(chǎng)是一個(gè)巨大的應(yīng)用市場(chǎng)，可能在未來(lái)幾年內(nèi)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也必然伴隨著發(fā)展進(jìn)程中的痛苦。設(shè)備供應(yīng)商們已經(jīng)意識(shí)到寬幅印刷業(yè)務(wù)進(jìn)入新市場(chǎng)后所面臨的新挑戰(zhàn)，他們正在伸出援手，為印刷商提供教育資源的服務(wù)和支持，如奧西公司在其網(wǎng)站上為印刷客戶(hù)提供相關(guān)信息，從POP廣告展示到地面廣告、車(chē)身廣告和樓梯廣告、3D標(biāo)牌、客戶(hù)要求的大門(mén)、桌面和窗戶(hù)展示印刷等。現(xiàn)在已經(jīng)能夠提供資源幫助，為印刷商刷新概念，提供建議與培訓(xùn)。

       供應(yīng)商必須進(jìn)行投資幫助，為印刷商處理數(shù)碼印刷技術(shù)問(wèn)題提供幫助，如對(duì)于不同數(shù)碼印刷設(shè)備與輸入系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和整個(gè)工作流程之間的相互關(guān)系等。印刷商也正盡快調(diào)整自己，從而抓住市場(chǎng)機(jī)遇，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。雖然開(kāi)始時(shí)候，印刷商不會(huì)過(guò)多思考如何將不同系統(tǒng)連接在一起的問(wèn)題，不知道如何將數(shù)碼印刷復(fù)制的數(shù)字信息轉(zhuǎn)到寬幅或超寬幅數(shù)碼印刷方式中，但設(shè)備供應(yīng)商必須想在前面，思考如何將各種系統(tǒng)整合，以使印刷商能夠?qū)��?shù)字信息和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)盡可能容易地轉(zhuǎn)換到不同的印刷設(shè)備上，充分利用新設(shè)備所提供的加工能力。

       新市場(chǎng)還要求印刷商思想開(kāi)放，不斷尋求新市場(chǎng)、新應(yīng)用，了解新應(yīng)用中的新材料和新設(shè)備。在多元社會(huì)中，印刷商只可能實(shí)現(xiàn)有限的市場(chǎng)應(yīng)用，并需要將所有的要素匹配好，使其市場(chǎng)應(yīng)用達(dá)到最佳。一個(gè)企業(yè)首先應(yīng)充分了解自身的能力和潛在能力，由此企業(yè)能夠配備最佳裝備，決定所服務(wù)的應(yīng)用市場(chǎng)。一旦得到良好的技術(shù)培訓(xùn)，充分理解設(shè)計(jì)產(chǎn)品適合何種應(yīng)用，決定進(jìn)入需求市場(chǎng)后，就要充分考慮設(shè)備的最佳配置以服務(wù)印刷產(chǎn)品，企業(yè)才能夠達(dá)到期望的目標(biāo)。

       如今，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的印刷商都在努力尋求更廣泛的市場(chǎng)應(yīng)用，都在考慮如何才能利用新技術(shù)提高自身的服務(wù)能力。以發(fā)展的眼光來(lái)看，印刷市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，將會(huì)有更多的信息需要傳達(dá)，出現(xiàn)更多吸引消費(fèi)者目光的方法，從宣傳小冊(cè)子到招貼和車(chē)身廣告。作為信息傳達(dá)者，印刷商要尋求各種各樣的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)正確的信息傳遞。對(duì)大幅面數(shù)碼印刷商，新型印刷形式的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇，但最重要的是要睜大眼睛，及時(shí)發(fā)現(xiàn)印刷世界正在經(jīng)歷的新變化，投身其中就能充分利用機(jī)遇。

       在急劇變化的時(shí)代，有一點(diǎn)已經(jīng)十分清楚，寬幅數(shù)碼印刷將會(huì)繼續(xù)得到增長(zhǎng)，數(shù)碼印刷技術(shù)所提供的短版印刷和客戶(hù)定制印刷，將會(huì)越來(lái)越多地對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)和傳統(tǒng)印刷應(yīng)用產(chǎn)生巨大的影響。

     寬幅數(shù)碼印刷前景