廣告雜談一
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 16:19:00 來源：福州眾印網(wǎng)
漢語的一個字不只一個意思
兩個字就可能開創(chuàng)出另外一個意思
所以漢語言里
組合后的創(chuàng)新多過形容詞和副詞的粉飾
在字與字的碰撞中
黃皮膚的人思維是跳躍
而西文的排列多是一種邏輯的簡單延續(xù)
組合的過程只是加深了他的程度
但沒有超越他的范圍
曾經(jīng)一眼瞄見一個叫“酷斃了！”的廣告
畫面竟然真的橫躺了一個斃掉的人物。
此屬于下下之作
不是中了4A洋文東漸的毒
就是ARCHIVE看多了
用夷文來肢解漢語
相對而言
“新聞是有份量的！”
當畫面上的份量成了重量
完全成了對人智商的嘲弄
不屬于病入膏肓
但終究不足取
換一個角度看問題
在廣告作品里就成了倒著看、橫著看、仰著看
也就4歲的水平
顧客怕你做什么？
客戶要買的是你的熱情
而不是你的文章
知道客戶為什么那么喜歡比稿時的你嗎？
因為那時候你血脈賁張、殷勤備至
她才開口說要一朵花
你就會從養(yǎng)花的器具到種花的書籍
都為她考慮周詳
但當你和她有了一紙之約
你也因此不再會為了一個利益點而深入你的思想
并開始轉(zhuǎn)而矯飾你的匆匆之作
這時候你拼命捍衛(wèi)的不再是你曾經(jīng)努力維護的產(chǎn)品
而是你的文字和構(gòu)圖
不厭其煩的情緒告訴我
你已經(jīng)不愿再透支你的熱情
這時候
你珍惜自己比珍惜客戶要多那么一點點
就那么一點點
就決定了51%的控股權(quán)
將一切艱澀歸于平實
讓所有深奧變的淺薄
你不能教條的灌鴨說“兩點之間直線最短”
你要啟迪開導的善誘“直著比斜著容易釘進釘子”
讓別人覺得他比你要聰明
結(jié)果在他那里而不是依賴于你的指導
寫不好你可以寫的平實
寫的不平實你可以寫的唯美
寫的不唯美你可以寫的動人
只要寫
就對了
連寫都停頓時
你的文案生涯就短了
雖然才上大學時，得PP的計算機講師垂青，以至夜夜出沒機房，同時有賴童謠的啟蒙，對順口溜一樣的五筆口訣一路滾瓜，但43銹逗的小腦終究不能和10指正常合作，大頭在思考倉頡同時，死活不能再把他們輕松肢解。以保持精神于行動的高度統(tǒng)一，于是看到別人運指如飛時很傾佩一腦兩用的出類，雖然皮袍深處藏著卑鄙的對其行動與思考的一致忠誠，有幸自己在智能ABC的掩護下，思考可以與手一樣慢，來掩飾小人的笨拙！
字、詞、句、段、章、篇
是我們學習寫字的順序
篇、章、段、句、詞、字
則是我們文案的最后終結(jié)
一篇好文案
臻于無極境界是刪至無一字可述其意
卻已表盡千言
次高領(lǐng)域是恰倒好處的
多之一分與減之一分
洋洋萬言不是壞文案
一字沒有不見得是好作品
在廣告這個行業(yè)里
沒有所謂的長文案
只有太長的文案
兩個字的文案也可能太長
如果是不對的2個字
想想還是少的好
當我們大談對品牌忠誠度的建設(shè)時
自己儼然一副救世主的模樣
此時早已把浪漫但實際的法國詩人歐仁·鮑狄埃在國際歌里對我們的諄諄告誡拋之腦后
（來，讓我們小小重溫一下“□□□□□□從來就沒有什么救世主，也不靠神仙皇帝□□□□□□”前后共略去263字）
但共產(chǎn)主義畢竟前途無量（無是沒有的那個無，量是量度的量）
對忠誠的建設(shè)一旦回到自己身上
便顯得蒼白而且凄涼
廣告主對廣告公司的忠誠度在國外曾經(jīng)是7.2年
而且有日漸縮短的傾向
在國內(nèi)
一直是廣告公司心里揮不去的痛和傷
中國有句話叫“外行指導內(nèi)行”
品牌忠誠度的建設(shè)
或許不是獨坐小樓成一統(tǒng)的感傷
我把你的名字寫在天空里，被風吹走了；
我把你的名字寫在沙灘上，被海浪沖走了；
我把你的名字寫在墻壁的每個角落……
我被警察抓走了！
雙關(guān)語走到現(xiàn)在
似乎已經(jīng)被打入了18層地獄的底部
成為廣告行業(yè)的一項危險游戲
讓許多人不敢用
害怕用
避諱用
其實
以廣告的精神來言
無所謂好與不好
只存在恰當與不恰當
但也因為老人讓我們關(guān)上了雙關(guān)的門
文字才有更多姿勢示人
本文標題：廣告雜談一
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