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2006年廣告業(yè)的發(fā)展預測
福州眾印網 2006-7-23 17:24:00 來源：轉載
看完2005年以前的一些數(shù)字，我們再來分析一下2006年，我國傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢會是什么樣的。首先我先回答很多人問過我的一個問題，那就是，中國本土廣告公司會不會被外資公司逼上梁山？我想通過下面的數(shù)字或許可以說明問題。2003中國的經濟一枝獨秀，經濟增長率將達到8%。世界銀行年度經濟前景預測報告高度評價了中國經濟強勁的增長勢頭。2008年的北京奧運會和2010年的上海世博會為我國經濟發(fā)展注入新的活力。目前，世界上排名前500位的廣告主，已有4/5進入了我國市場，并成為我國廣告市場中的投資大戶，如：佳能、可口可樂、柯達、愛立信、福特、德國大眾、寶潔、聯(lián)合利華、漢高等。為了爭奪市場份額今后他們還會進一步加大廣告投入�？梢钥隙ǖ氖侵袊膹V告經營額在近幾年之內會以兩位數(shù)的百分比持續(xù)增長。
那么本土廣告公司面對這樣的市場，大概能占到多少份額呢？廣告公司也是企業(yè)，也要有自己的核心競爭力。目前，我國吸引的外商投資額已超過美國，居全世界第一位。我國居民擁有的銀行存款額已超過10萬億元，人口13億多，是世界最大和最具潛力的市場。無論是國外的商家，還是國內的企業(yè)。進入中國的市場都要以廣告開道，以廣告引導和刺激我國的消費者。從我們近年來做過的案例來看，本土廣告公司的水平和運作方法更適應國內市場，比如葉茂中營銷策劃機構全案制作的3610，廣告投放以后，一年的銷售額從7億激增到15億，你能說不成功嗎？再比如葉茂中營銷策劃公司制作的“蟻力神”廣告已經播了四年了，企業(yè)仍然在各個電視臺播放，如果沒有效果，企業(yè)早就不用了，還在用說明這個廣告的效果很好，能給企業(yè)帶來效益。
不可否認的是，我國廣告行業(yè)是新興產業(yè)，其經營規(guī)模和水平是有限的。廣告公司是廣告行業(yè)的主體。2002年我國共有廣告公司57434家，營業(yè)額395.65億元，占全國廣告營業(yè)額的43.81%。我國廣告公司無論是公司數(shù)量的增長，還是營業(yè)額和從業(yè)人員的擴大，其增長速度都是很快的，但是與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距是極為巨大的。我國廣告公司的年營業(yè)額尚不及世界排名第九位的廣告集團年營業(yè)額。國外廣告公司決不會忽視我國生機勃勃卻又相對稚弱的廣告市場。
這種情況下有些人可能會驚慌失措，我的體會是，沒有什么可怕的，外國公司實際上給我們帶來了學習的機會，我們需要積極地學習。學習外資廣告公司的企業(yè)管理制度和人力資源管理制度。優(yōu)化人才結構，逐步引入現(xiàn)代企業(yè)制度。
我們還應該明確自身市場定位，走專業(yè)化的道路。不能忽視了給自身進行市場定位。能做什么不能做什么作為個企業(yè)你要心里數(shù)。
要為企業(yè)負責任，不能采用“打一槍，換一個地方”的游擊戰(zhàn)略。既然拿人錢財了，就要給他人消災。
我們在強大的競爭對手面前，沒有必要妄自菲薄。我們是中國人，了解中國國情，知道我們的老百姓接受什么樣的廣告，我們當然更直接的有一手資料，為什么我們要怕外資公司和我們競爭呢？外資廣告公司實際上是和外資企業(yè)一同進入中國市場的，無論是廣告公司還是策劃公司，都是跟著企業(yè)走，企業(yè)走到那里，配套服務的公司就走到那里，比如我前一陣子去了一趟俄羅斯，就是我們的客戶在那里要開拓市場，我們過去調研，準備制作廣告投放俄羅斯市場，很難說這個廣告投放以后，對于我們機構的發(fā)展會有什么樣的機會，現(xiàn)在還很難說，也不是說你在俄羅斯投了一個廣告就算是走出國門了，但是至少可以說明一個問題，廣告公司和策劃公司對于企業(yè)而言都是做配套服務的，企業(yè)走到那里，這些配套服務公司就會跟到那里。
我認為，在2006年我們可以做得更好，有的國際公司甚至公開講，中國市場上最厲害的對手就是“葉茂中營銷策劃機構了�！钡俏也贿@樣看，我們還需要學習，學習很多，我想大部分本土公司（營銷策劃以及廣告公司）在2006年都會有很好的發(fā)展�！把蟆崩嵌紒砹诉@么多年了，我這只本土狼還活得好好的，不就說明我們不差嗎？
明年葉茂中營銷策劃機構也會關注一些新興媒體，比如網絡，手機，樓宇廣告（分眾傳媒在美國已經上市了）等。但是電視廣告一定要關注，因為隨著新興媒體越來越多，越來越細分，這個趨勢越來越明顯了，我想所謂的主流媒體，比如電視、報紙、雜志、廣播的很大份額會流失到其他媒體，2006年之后這個趨勢會更加明顯，因此我想企業(yè)應該在媒體還有主次之分的時候選擇主要媒體，細分時代已經來臨，我們現(xiàn)在即將面臨超細分時代，如果到很難權衡主流、非主流的時候，廣告投放的成本會提高。因此我認為，隨著時間的推移，2006年總體廣告額度會上升。
很多人說，新興媒體發(fā)展迅猛，從數(shù)字上來看就可以知道這幾年是一直上升的，那么是不是對傳統(tǒng)媒體，比如電視的影響會很大呢？我認為對于傳統(tǒng)媒體沖擊會有一點，但是廣告的總量在增加，不是說中央電視臺廣告多了，地方的電視臺就沒有廣告了，媒體品種增加了，廣告總量也增加了。但是我們也應該看到，新興媒體的針對性更強，比如樓宇媒體，主要是分布在寫字樓，高檔住宅，你要是把豆腐干的廣告放上去就不合適了，就是浪費了。
關于網絡廣告這幾年也確實是發(fā)展迅猛，從統(tǒng)計數(shù)字我們就可以看出來。比爾·蓋茨曾經說過，“未來網絡廣告將會全面取代電視廣告�！弊鳛樽罹唛_放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢�？梢哉f，商業(yè)互聯(lián)網是被資本催生的早產兒。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長。而在中國，互聯(lián)網媒體的這個特點表現(xiàn)得尤為有價值，資源整合方面可以進行得極為迅捷和靈活，為網絡廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且，網絡媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動的開展。
因為網絡是可選擇性的，電視是強制性的，這個趨勢現(xiàn)在伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展越來越明顯了，網絡的參與性，民主性，電視不具備，這也是未來網絡傳播可能占據優(yōu)勢的一個重要原因。完全取代大概還需要一段不短的時間，目前的情況是在電視作為主力的情況下，網絡傳播配合電視傳播作為輔助支持。
本文標題：2006年廣告業(yè)的發(fā)展預測
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