電通公司培訓(xùn)廣告人才“鬼十則”
福州眾印網(wǎng) 2006-7-27 0:17:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
電通公司培訓(xùn)廣告人才“鬼十則”
廣告業(yè)被看作是中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)家工商部門的統(tǒng)計(jì)，截止到2001年底，我們共有廣告從業(yè)人員70萬(wàn)，廣告營(yíng)業(yè)單位7萬(wàn)多家，但廣告業(yè)同時(shí)也是一個(gè)人才密集的行業(yè)，目前廣告專業(yè)人才十分缺乏，本月在北京舉行的廣告人才高層論壇上，與會(huì)者共同探討廣告人才培養(yǎng)的方法和經(jīng)驗(yàn)，也是為了進(jìn)一步喚起人們對(duì)廣告人才問(wèn)題的重視，尋求解決良方。
培訓(xùn)與創(chuàng)意一樣被看作是廣告行業(yè)賴以維系的根本。從目前廣告人才培養(yǎng)上，高校教育與實(shí)際需求的差距很大，專業(yè)在職培訓(xùn)不足，北京廣播學(xué)院廣告系主任黃升民，曾留學(xué)日本，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)有許多的了解，他說(shuō)：“中國(guó)沒(méi)有一個(gè)廣告企業(yè)有能夠像日本企業(yè)那樣完整的培訓(xùn)體系”。企業(yè)培訓(xùn)的不足，也是目前廣告人才缺乏的一個(gè)重要因素。
在本次會(huì)上，電通總社的能力開發(fā)室的八木信人先生被邀請(qǐng)介紹了電通公司在人才培養(yǎng)方面作法。八木先生說(shuō)：電通最大財(cái)產(chǎn)是公司職員的素質(zhì)，確保一流人才一直是電通最重視的問(wèn)題。在電通，對(duì)員工的基本要求概括起來(lái)就是2個(gè)C和2個(gè)P。2個(gè)C是指Communication（溝通能力）和Creative（創(chuàng)造力），2個(gè)P指Planning（策劃能力）和Produce（統(tǒng)籌能力）。創(chuàng)造力不是指簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，而是指革命性的創(chuàng)新能力；策劃能力指把事情非常有步驟地安排好的構(gòu)思能力。要不滿足現(xiàn)狀，不斷創(chuàng)新，去迎接挑戰(zhàn)。作為一個(gè)廣告人，每天都要吸收新的知識(shí)，所以不能失去好奇心和對(duì)知識(shí)的渴望。八木先生說(shuō)，電通的重要教育方法之一，是一帶一的教練式培訓(xùn)，培訓(xùn)不是教理論，而是在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，理論如果不能與實(shí)際結(jié)合是絲毫不起作用的。
八木先生還特別介紹了電通前經(jīng)理吉田秀雄先生（已故）制定的“電通鬼十則”，“鬼十則”對(duì)于培養(yǎng)電通人追求卓越的工作品質(zhì)，影響不容小覷。具體內(nèi)容是：一、工作要靠自己尋找，而不應(yīng)靠別人的施舍；二、假如自己不努力去干，是搞不好工作的；三、工作要有意義。干那些無(wú)謂的小事，無(wú)疑是對(duì)自己的污辱；四、要干那些復(fù)雜、難辦的工作。只有這樣才能使你獲得長(zhǎng)進(jìn)；五、工作一旦干起來(lái)就決不停止。在沒(méi)有達(dá)到目的之前，無(wú)論遇到什么困難都不撒手…… 六、工作要由你來(lái)配。支配與被支配，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期將會(huì)形成天壤之別；七、對(duì)工作要有計(jì)劃；只要有一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)劃，再加上堅(jiān)強(qiáng)的意志、靈活的創(chuàng)造性以及正確地運(yùn)用策略，希望必將隨之而生。八、要有堅(jiān)定的信心。沒(méi)有信心，你在工作中就會(huì)缺乏魄力、韌性，甚至缺少對(duì)工作的榮譽(yù)感；九、經(jīng)常保持清醒的頭腦。留神觀察各方面的情況，不允許有絲毫的松懈。例如，對(duì)待商品售出后的服務(wù)維修工作就應(yīng)當(dāng)如此；十、不要害怕與別人發(fā)生摩擦，摩擦是促進(jìn)你成長(zhǎng)的有利因素。否則，你將永遠(yuǎn)不會(huì)成熟。
此外，電通與中國(guó)國(guó)內(nèi)六所高校簽署了中日營(yíng)銷研究交流項(xiàng)目。時(shí)間從2001年至2004年為期3年，該項(xiàng)目包括“聯(lián)合廣告講座”、“留學(xué)研修制度”、“中日企業(yè)交流研討會(huì)”和“委托研究項(xiàng)目”四個(gè)方面的內(nèi)容。八木先生說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目也是電通教育內(nèi)部員工的一個(gè)做法，參與這個(gè)項(xiàng)目的員工‘不謙虛不行，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)不行’，還要能把周圍的人調(diào)動(dòng)起來(lái)。本著‘教學(xué)相長(zhǎng)’的原則，這個(gè)合作項(xiàng)目也有利于電通在中國(guó)業(yè)務(wù)的開展�！�
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