又根據(jù)消息顯示，此次手機廣告標準的制定由中國廣告協(xié)會牽頭制定，上海書虹、北京分眾無線、分拓無線等業(yè)內(nèi)知名的手機廣告運營商共同發(fā)起，而制定手機廣告標準的主要目的是讓這個行業(yè)和市場更加規(guī)范有序的經(jīng)營，服務更加的合法“親民”。
眾所周知的，手機廣告目前來講還算是一種新興的事物和行業(yè)，不過客觀地說手機廣告的出現(xiàn)卻并不是這一兩年才有的，如果要算，那么最早的一類手機廣告就應該算是各種的辦證推銷和“中獎”一類的文字短消息了，盡管這里面的幾近所有的內(nèi)容都是違規(guī)違法的，但是作為一種廣告形式，還是需要去認可的，而至于純商業(yè)化的手機廣告，只不過在近一兩年才開始成型流行。
不管是基于文字類的手機廣告，還是基于手機網(wǎng)絡的圖文媒體化廣告，比較其他形式的媒體廣告，手機廣告具有著受眾廣、針對性強和交互性好等優(yōu)勢，但是也應該很現(xiàn)實的看到，現(xiàn)在絕大多數(shù)的手機廣告并不為手機用戶們歡迎和接受，造成這一結(jié)果的主要因素除了人所共知的一些短信息的虛假欺詐特性以外，就是一些圖文性質(zhì)的多媒體類手機廣告不但不是消費者主動定制的，而且下載瀏覽此類廣告還要產(chǎn)生不菲的手機上網(wǎng)費用，所以目前的手機廣告還處在商家看好、手機用戶叫苦的“混沌”階段，那么有了手機廣告標準，就會讓手機廣告不再為絕大多數(shù)人厭惡了嗎？
其實，中國廣告協(xié)會制定這部手機廣告標準的初衷就是斷除這個行業(yè)在缺乏行業(yè)標準之下各種手機廣告信息魚龍混雜的現(xiàn)狀，還這個行業(yè)一個條理規(guī)范且合法有序的經(jīng)營發(fā)布環(huán)境，更主要是要讓億萬手機用戶不在對這種廣告形式感到厭煩和唾棄，不過同樣很現(xiàn)實的一個問題就是：如果有了這個標準以后手機廣告市場依然混亂怎么辦？尤為重要的是同樣作為一種行業(yè)自律性質(zhì)的行規(guī)標準，在各方的利益需要和博弈之下，成效會有幾何？
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，制定手機廣告標準的突破口在于加強和改進用戶的訂閱方式，說白了就是例如在手機用戶每天什么時間接觸多少條廣告、接收到的短信為什么內(nèi)容和多少個文字，以及圖片廣告多大等一系列問題上都在這個標準的涵蓋規(guī)避之列，不過就此也很現(xiàn)實的又暴露出一個很重要的問題：就是這些行業(yè)（商業(yè)）者們似乎又是在“關門造勢”，有誰問過億萬手機用戶的意見了？難不成這一標準一出，那些手機廣告商們就可以“依律”隨意給那數(shù)億手機用戶發(fā)送廣告了？不管你愿不愿意接受！當然，這種預測是不太現(xiàn)實的，可是誰敢保證在利益之下一些手機廣告者們不會那么做呢？
手機廣告作為一種廣告形式，其實早就在《廣告法》的約束之下，可是就目前基于手機的各種廣告性質(zhì)的圖文短消息來看，有幾個是合法的不難找出來，更為重要的是有幾個手機廣告是消費者自愿接收訂閱的，所以如果非要制定這個手機廣告標準，就請先給億萬手機用戶一個一個自由選擇之下可以說“不!”的權(quán)力，而不是像互聯(lián)網(wǎng)頁面廣告那樣“強給強看”！
手機廣告行業(yè)如果缺乏一個行業(yè)自律標準，那么消費者們就更應該有一種公平點擊瀏覽的權(quán)利，而不是像現(xiàn)在這樣被那些虛假欺詐短信包圍，被那些不請自來的手機圖文廣告困擾，直至被一些手機廣告“誘按”走了大筆的“流量費”！
設計軟件格式須知
設計賞析