2006年，對(duì)于中國(guó)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，都是個(gè)豐收年，因此07年互聯(lián)網(wǎng)廣告的走勢(shì)，也就成為大家所關(guān)注的焦點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：行業(yè)、廣告主
從大的行業(yè)來(lái)看，汽車行業(yè)06年已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂梁柱，07年我們相信汽車行業(yè)的廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度會(huì)日益加深。過(guò)去幾年雷聲大、雨點(diǎn)小的快速消費(fèi)品，金融服務(wù)業(yè)，將會(huì)在07年有不俗的表現(xiàn)，個(gè)別廣告主甚至有驚人的突破。08奧運(yùn)會(huì)的臨近，更為互聯(lián)網(wǎng)廣告注入強(qiáng)心劑。一大批奧運(yùn)贊助商，非奧運(yùn)贊助商都會(huì)在07年下半年提前打響奧運(yùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)站、網(wǎng)民
從各類網(wǎng)站看，門戶的聲音依然強(qiáng)勢(shì)，他們的輿論導(dǎo)向?qū)τ趶V告主的影響會(huì)越來(lái)越大。然而以專業(yè)、娛樂、評(píng)論為導(dǎo)向的特色網(wǎng)站，會(huì)更多的占據(jù)廣大網(wǎng)民的媒體消費(fèi)時(shí)間，這也意味著，影響網(wǎng)民的機(jī)會(huì)在不斷增加，不斷分散。如何幫助廣告主有效地捕捉精準(zhǔn)的受眾，也必定成為網(wǎng)站的新課題。Web 2.0的應(yīng)用或多或少依然屬于專業(yè)網(wǎng)蟲的玩物，絕大多數(shù)網(wǎng)民還只是停留在瀏覽階段，真正意義上的參與還是少之又少；大范圍的廣告應(yīng)用，至今還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者苦惱的問題，想擺脫叫好不叫座的尷尬位置還需要時(shí)間。由于廣大網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量的要求不斷提高，搜索對(duì)于品牌客戶的影響會(huì)逐漸加強(qiáng)。如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中提供有效的搜索解決方案會(huì)成為07年的熱點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：廣告表現(xiàn)形式
從廣告表現(xiàn)形式上看，隨著寬帶的普及，視頻內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量的提高，07年視頻廣告必定會(huì)成為廣告形式的寵兒。從某種角度講，互聯(lián)網(wǎng)廣告蠶食電視廣告的號(hào)角也正式吹響了。這對(duì)于眾多在電視廣告花費(fèi)巨大的廣告主來(lái)說(shuō)，是個(gè)不錯(cuò)的選擇，廣告效果的性價(jià)比成為視頻廣告的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)鍵詞：媒介規(guī)劃
從廣告主對(duì)于媒體廣告的規(guī)劃來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告也從前幾年整體營(yíng)銷中的簡(jiǎn)單補(bǔ)充，走向了重要的組成部分。無(wú)論是作為傳播工具，還是營(yíng)銷的整合平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告均具有傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。尤其是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的商業(yè)規(guī)律影響之下，在資訊爆炸的今天，忽視網(wǎng)絡(luò)力量的廣告主，必定要為之付出沉重的代價(jià)。
關(guān)鍵詞：廣告公司
從互聯(lián)網(wǎng)廣告公司來(lái)看，07年是充滿希望的一年，整個(gè)市場(chǎng)的份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，為大多數(shù)廣告公司提供了高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。廣告公司實(shí)質(zhì)性的差異日見分明，分工也更加突出，包括專門從事特定業(yè)務(wù)的代理公司也將有足夠的市場(chǎng)空間。然而，對(duì)于單靠低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)任何特色優(yōu)勢(shì)的廣告公司來(lái)講，07年的路會(huì)越走越窄。
隨著廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的追求，互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量的提高成為廣告公司面臨的最大挑戰(zhàn)。無(wú)論是在策略計(jì)劃，還是在創(chuàng)意制作層面，許多一直放在“實(shí)驗(yàn)室”里的策略、創(chuàng)意手段，其應(yīng)用環(huán)境也日漸成熟。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的優(yōu)秀人才已經(jīng)加入到網(wǎng)絡(luò)廣告中，這一趨勢(shì)在07年將進(jìn)一步擴(kuò)大。
2007年，是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告人期待的一年，我們有足夠的理由相信，互聯(lián)網(wǎng)廣告一定會(huì)成為各大廣告主開展整合營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。作者：艾瑞網(wǎng)專家－蘇同
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