網(wǎng)絡(luò)時代 迅速崛起“第四媒體”
如今，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中所占據(jù)的位置越來越重，以網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支撐的流媒體更是方興未艾，迅速成長為傳統(tǒng)三大媒體之外的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體與報業(yè)的競爭也已經(jīng)從概念成為了現(xiàn)實。面對網(wǎng)絡(luò)媒體咄咄逼人的發(fā)展形勢，報紙等傳統(tǒng)媒體再一次面臨巨大壓力，有人甚至一度發(fā)出了“傳統(tǒng)媒體的冬天到來了”的慨嘆。果真如此么？
回答當(dāng)然是否定的。
網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時傳播、聲畫兼?zhèn)洹⒒有詮�、信息量大等特點對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。但回顧報紙與電子媒體競爭的歷史，人們不難發(fā)現(xiàn)，盡管廣播先聲奪人、電視聲畫兼?zhèn)�，最后，受眾還是要找一張報紙來“核對”事實，并且作為資料長期保存。受眾對傳媒兼容的特征與媒體競爭和互補兼具的特點，使得媒體之間“各自獨立，互相抗衡”。
報紙作為新聞報道的元老，不但面臨著與同質(zhì)媒體的短兵相接，而且還遭遇著廣播、電視等業(yè)已成熟的大眾媒體的市場蠶食。但是，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播媒體，迄今為止還沒有誰能夠替代它保存性的特點，這也是報紙歷久不敗的根本原因。而目前網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”迅速崛起，是傳媒共生過程中的“物種創(chuàng)新”。由于眾多媒體的紛紛上網(wǎng)，在網(wǎng)上形成了新的媒體共生形態(tài)。隨著時間的推移，“第四媒體”將真正成為傳媒共生系統(tǒng)中的新單元。而在這一新媒體當(dāng)中，傳統(tǒng)的三大媒體的功能將進一步發(fā)展為一體化共生的模式，形成更為緊密的共生體。
轉(zhuǎn)變觀念 讓報紙劣勢不劣
在與流媒體等的競爭中，報業(yè)必須清醒地意識到，報紙的劣勢是日益突出且難以改變的，這些劣勢主要表現(xiàn)在：一是時效性滯后，二是互動性明顯不足，三是信息量難以匹敵。
新聞的魅力和生命力，就是其時效性。在報業(yè)獨打天下之時，報紙就是靠著新聞的時效性吸引受眾的。但時過境遷，如今，新聞的時效性已經(jīng)不再是按天計算了，而是按小時甚至是按分秒來計算的，電視滾動播出，網(wǎng)絡(luò)分秒更新，讓報紙的時效性相形見絀。網(wǎng)絡(luò)媒體是即時傳播，它在不斷地發(fā)布新聞的同時也在不斷地更新新聞。報紙與網(wǎng)絡(luò)雖然都在向大眾傳播新聞與信息，但兩者在生產(chǎn)方式上卻有著劃時代的差別。這是不得不正視的現(xiàn)實。
網(wǎng)絡(luò)新聞對報紙的另一個沖擊就是信息量巨大。如今，打開任何一個網(wǎng)站的新聞首頁，人們就可以看到一長串的新聞標(biāo)題，還有被隱藏了的“更多內(nèi)容”等著你的輕輕點擊，更別說有搜索引擎的強大支撐，在網(wǎng)絡(luò)信息的汪洋大海中，報紙的信息量再大也成了滄海一粟。
至于互動性差這一點，不僅僅是和網(wǎng)絡(luò)相比如此，就是與廣播電視相比，也是望其項背。
但是，這并不是說報紙在時效性和信息量方面就沒有任何作為了，我們必須要更新觀念，開掘深意：
——不再以簡單地?fù)屜硖岢珪r效性。人們追求新聞的實效性而不僅是時效性，在以最快的速度獲得關(guān)于事實的基本信息后，人們有理由相信需要時間才能對事實有一個更好的理解，也就是說，在經(jīng)歷過最初的速度競爭之后，媒體的競爭實際上是誰能提供更詳盡的事實，以及與事實選擇密切相關(guān)的一種比較新鮮的視角和評判眼光，這才是報紙真正施展“時效性”拳腳的地方。
——網(wǎng)絡(luò)時代報紙信息量的衡量標(biāo)準(zhǔn)和觀念需要更新。放棄對數(shù)量的片面追求，在特色上、深度上下工夫，以事實的詳盡全面、觀察角度的豐富多變來填補網(wǎng)絡(luò)的不足，并形成網(wǎng)絡(luò)無法替代的優(yōu)勢，這其實是另一層面上的大信息量，如今的板塊式新聞、主題新聞等就是這方面的有益嘗試。
在相對弱勢的地方找特色，在傳統(tǒng)優(yōu)勢的地方強化突出，找準(zhǔn)定位，就能在競爭之中共生共榮。
強化優(yōu)勢 報紙生命力無限
報紙與流媒體競爭中的最大優(yōu)勢是內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及深度報道。
權(quán)威性和公信力是報紙的最大優(yōu)勢和財富資源。這種權(quán)威性和公信力不是一蹴而就的，而是長期積累的結(jié)果，它來源于報紙一直以來所提供新聞內(nèi)容的真實性。報紙的公信力和權(quán)威性是一筆寶貴的財富，每一個報業(yè)從業(yè)人員都應(yīng)該格外珍視這筆財富，每一個編輯記者都要認(rèn)真履行自己“把關(guān)人”的角色，切實維護好報紙在讀者心目中的“權(quán)威性”。
新聞的生命力在于真實性。報紙在讀者心目中有一定的地位，是因為報紙所提供的信息是經(jīng)過過濾的，而其中的把關(guān)人就是編輯記者，報紙的公信力、影響力來源于所提供內(nèi)容的真實性以及由此所形成的權(quán)威性，這是網(wǎng)絡(luò)媒體一時難以企及的。網(wǎng)絡(luò)的信息來源非常繁雜，沒有足夠的人手去充當(dāng)“把關(guān)人”，真真假假的“博客”，形形色色的“論壇”，千奇百怪的“帖子”，有話說的就姑妄言之，想上網(wǎng)的就隨意看看，信不信全由你自己。如今，網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)自律方興未艾，打造網(wǎng)絡(luò)公信力任重道遠(yuǎn)。
另外，閱讀習(xí)慣也是報業(yè)手中的一大砝碼。上網(wǎng)雖然快捷，卻遠(yuǎn)不如讀報來得輕松。首先是上網(wǎng)成本高，需要有相應(yīng)的硬件設(shè)施，其次是要具備一定技能，第三，與國人的傳統(tǒng)習(xí)慣有關(guān)。上網(wǎng)一般需要正襟危坐，而閱讀報紙就隨意多了，或坐或臥，或瀏覽或細(xì)讀，全憑個人習(xí)慣興趣。
發(fā)揮特質(zhì) 謀求新媒介環(huán)境下的新發(fā)展
報紙應(yīng)該利用好自己的這種權(quán)威性和公信力，樹立信心，發(fā)揮優(yōu)勢，找到出路，以求新媒介環(huán)境下的新發(fā)展。
一、避免公共信息的重復(fù)，盡可能提供獨家新聞，是報紙立于不敗之地的首選。即使沒有獨家新聞，也要有自己獨特的視角報道新聞。比如對今年中國海洋大學(xué)自主招生的報道，盡管青島的各家媒體都報道了此事，但青島日報的記者在采訪中，就發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)節(jié)：幾乎所有參加面試的學(xué)生對負(fù)責(zé)為他們開門的工作人員視而不見，連一聲“謝謝”都沒有�；貋砗笥浾哚槍@一點寫了一篇消息，刊登之后引起很大反響。在新媒體不斷增加的形勢下，許多新聞不再可能是獨家，而成為公共信息，報紙由于媒介的特點，在時間上總是處于劣勢的，因此，只有靠新穎的角度才能取勝。
二、提供立體式的深度報道是報紙拓展生存空間的另一個思路。立體式報道不僅是一種報道體裁或報道方式，而更應(yīng)該成為一種報道意識，貫穿于新聞報道的始終�，F(xiàn)在的受眾需要的是圍繞他所關(guān)心的新聞的最大的信息量，這就要求各媒體最大限度地立體式地報道新聞的來龍去脈，報紙做好立體式報道無疑可以吸引一批受眾的眼球。
三、文字的魅力和其本身的愉悅功能是報紙吸引受眾的原始資源，報紙需要重新認(rèn)識并把握這一特質(zhì)。由于種種原因，過去人們對新聞的文字表達(dá)要求較低，但實際上，當(dāng)閱讀滿足了人們對信息的基本需求后，人們還追求和渴望一種更有激情更有個性張力的描述客觀的方式，那就是對個性化的富有藝術(shù)韻味的語言風(fēng)格的要求。新聞作品尤其是消息、通訊、報告文學(xué)等敘事性文體，作者在寫作過程中如能摒棄程式化概念化，用生動傳神的語言刻畫細(xì)節(jié)，展現(xiàn)現(xiàn)場，講述故事，表現(xiàn)人物，讓新聞報道更貼近生活、貼近實際、讓新聞作品更富有生活氣息和鄉(xiāng)土氣息，文章的字里行間就自然會飽含深厚的文化意韻。報紙有理由樂觀于自己的介質(zhì)特點，在新的競爭形態(tài)下，不斷調(diào)整自己的功能特點，開掘其潛在優(yōu)勢，永葆平面媒體的生命力。
在競爭中，報紙既不可妄自尊大，更不必妄自菲薄，報紙與流媒體相比，有明顯的劣勢，但也有自己不可替代的優(yōu)勢，只要報業(yè)突破自身弱點，盡情發(fā)揮和強化自己的優(yōu)勢，報紙這種平面媒體就會像當(dāng)初廣播并沒有被電視替代一樣，與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體一起，擁有各自的受眾，互相競爭，共同發(fā)展
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