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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施的活動(dòng)，它能更有效地促進(jìn)個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，世界各大公司紛紛上網(wǎng)，實(shí)行網(wǎng)上行銷。全球正掀起了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)熱。

　　毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站是為營(yíng)銷而建設(shè)，而營(yíng)銷是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)而服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很大一部分工作就是為了提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，確切的說(shuō)是提高網(wǎng)站的有效訪問(wèn)量，因?yàn)樘岣咴L問(wèn)量需要針對(duì)某個(gè)具體的訪問(wèn)群體，否則一些點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量便失去意義，而提高訪問(wèn)量需要長(zhǎng)期不停頓的改善網(wǎng)站。

�K�K您的公司是否遇到過(guò)這樣的情形：建立了自己的網(wǎng)站、進(jìn)行了一些網(wǎng)站推廣，還開展了部分網(wǎng)上銷售活動(dòng)，但總體來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果并不明顯？ 或者當(dāng)花費(fèi)了大筆廣告費(fèi)之后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還有很多營(yíng)銷資源一直在白白浪費(fèi)？這些都是由于缺乏總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略指導(dǎo)所造成。

�K�K營(yíng)銷研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是公司級(jí)的營(yíng)銷策略，涉及到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由各項(xiàng)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)組成，

1、網(wǎng)站建設(shè)

2、明確的目標(biāo)，明確的預(yù)算，明確的推廣策略

3、網(wǎng)站初步優(yōu)化

4、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

5、網(wǎng)站的全面優(yōu)化

6 有策略的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行全面的分階段的網(wǎng)站推廣

7、推廣效果評(píng)估與控制

8、網(wǎng)上銷售等，這些活動(dòng)之間是相互關(guān)聯(lián)的，如果缺乏總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)，即使在各項(xiàng)分立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中都投入大量資源，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體效果仍然會(huì)大大折扣。

�K�KE營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員從企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略高度出發(fā)，站在企業(yè)的角度看問(wèn)題，通過(guò)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)內(nèi)部資源和產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)等相關(guān)因素進(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)之上，為企業(yè)制定總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略包括網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、網(wǎng)上銷售及網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研等諸多方面，全面有效地指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到企業(yè)總體效益最大化。