直郵數(shù)碼印刷擠占傳統(tǒng)市場份額
福州眾印網(wǎng) 2007-7-6 13:52:00 來源：福州眾印網(wǎng)
單從印刷行業(yè)來看，目前國內大多數(shù)企業(yè)還是采用傳統(tǒng)膠印印制直郵印刷品，而采用數(shù)碼印 刷相對較少，但是在國外，直郵已經(jīng)成為數(shù)字印刷應用增長最快的項目。其中，可變數(shù)據(jù)印刷的 應用，使得直郵行業(yè)比起以往任何時候都顯得更加直接和有效，當直郵業(yè)務穩(wěn)步增長時，數(shù)碼印 刷也被越來越多的商家接受和應用。
在使用數(shù)碼印刷技術印刷直郵印品時，廠商可以采用可變數(shù)據(jù)印刷印上郵遞客戶公司的標 志、聯(lián)系數(shù)據(jù)和收件人數(shù)據(jù)并帶有附加信息，例如條形碼，以提高安全性。一份國外權威調查表 明：采用可變數(shù)據(jù)彩色印刷，印品被關注率平均提高34%，而據(jù)直郵產品市場經(jīng)營者估計，一般 直郵會有2%的反饋率，但隨著可變數(shù)據(jù)和個性化市場的發(fā)展，其反饋率一般會高達8%～10%， 相當于反饋率提高了3 倍～4 倍。其優(yōu)勢是顯而易見的，這樣的直郵得到了客戶的更多注意。例 如美國卓越的汽車零售商AutoNation 與DME 特快直郵服務公司合作，通過數(shù)碼印刷印制了可滿 足客戶不同需求的個性化的汽車服務手冊。
作為數(shù)碼印刷機的生產大戶，施樂公司也在不斷推動數(shù)碼印刷在全球市場的發(fā)展，并且不斷 總結經(jīng)驗、審時度勢，提出了“印刷新業(yè)務”的概念。施樂指出，印刷業(yè)正處于改革與創(chuàng)新的階 段，需要進行“印刷新業(yè)務”的開拓，所謂“印刷新業(yè)務”，就是開辟數(shù)碼印刷新商機，補足傳 統(tǒng)膠印所不能做到的，為用戶提供更全面的服務，并給其帶來更多商業(yè)機會。
現(xiàn)在，我們國內已有不少企業(yè)認識到數(shù)碼印刷在這方面的優(yōu)勢，并且逐步加大對數(shù)碼印刷的 投資與實踐。相信隨著直郵市場的快速增長和企業(yè)對直郵發(fā)展前景的認識，將會有越來越多的企 業(yè)轉變觀念，加大數(shù)碼印刷的投資，Docu Colori Gen3“愛將”在國內落戶的方興未艾正是有力的說明。
本文標題：直郵數(shù)碼印刷擠占傳統(tǒng)市場份額
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