書籍印刷銷售市場須規(guī)范
福州印刷網 2007-7-31 9:44:00 來源：福州印刷網
如果你到不同的書店購買同一本書，你會發(fā)現價格不僅不同，而且差距甚大。如今書籍售價最高的當數各地的新華書店，其銷售價格與書籍上印刷的價格絲毫不差。但若去個人開辦的書店購買同一本書，價格就只有印刷價格的65%到80%。
這種現象引起了廣大群眾的不解，平常買書較多的中小學生更是意見紛紛。為此，筆者對山西省晉中市太谷縣書籍印刷、購銷市場進行了調查。
定價多少無人管
筆者在太谷縣一家書店看到，一本104頁的學生參考資料，上面的印刷價格是10.8元，一本170頁的學生復習資料，印刷價格達12元，一本名為《××獲獎作文》的668頁的普通書籍，其印刷價格居然達到48元。有的人在書展上還見到一套北京某出版社的正版《世界通史》，原價220元的書打3折，買到手時僅66元。顯然，這些書籍的價格明顯高于書籍本身的價值。
據一位知情人士透露:“印刷價格定得高一點，是為了銷售價低一點也能掙到錢。個體銷售商樂意這樣做，而新華書店工作人員嚴格按印刷價格銷售可獲取高額利潤，也喜歡這樣做。這是銷售商的共同要求�！痹谶@個計算中，唯獨沒有考慮廣大消費者的利益。
書價構成不合理
據一位業(yè)內人士反映，目前書籍價格構成大致上是這樣的:作者稿費或版稅占5%到10%，紙張費和印刷費占25%到30%，管理費占10%。這樣算來，一本書的成本費僅占書價的45%左右。出版社以六五折甚至更低的價格把新書批發(fā)給書店銷售，利潤約為20%。而剩余的35%就都是銷售商的利潤。
在競爭不充分的縣級圖書市場，由于各新華書店經營時間長，資本積累多，在進貨時能做到品種齊全、數量充足，與社會各界又有千絲萬縷的關系，目前學生課本和黨政部門的政治學習類書籍都由其經營，價格再高也能賣掉。
盜版書“假冒不偽劣”
現在的盜版呈現“假冒不偽劣”的特點，選紙、印刷質量可以亂真，對正版書的沖擊可以說是災難性的。
以《于丹〈論語〉心得》這本書為例，中華書局的正版書定價20元，其中版稅12%，紙張和印刷費25%，出版管理費10%，三者相當于書價的47%，為9.4元。出版社以六五折(約13元)批發(fā)給書店、圖書網站等銷售渠道后，留給銷售渠道的毛利為7元。而某盜版書商印制時，雖然保留了書腰，但為了省錢，把插圖變成黑白色，內芯變成單色，成本僅為1.5元。
由此看來，盜版書的成本非常低，幾乎只需要印刷和裝訂費用，利潤空間大得驚人，它的出現嚴重影響了書籍銷售市場的正常運營。
應鼓勵發(fā)展民營書業(yè)
要想降低書籍價格，使普通百姓看得起書，首先，政府價格主管部門要在不影響書籍經營的條件下，降低出版社和銷售商的利潤比例，并對一些重要書籍和學生必備書籍確定指導價，同時依法對印制和銷售盜版書籍的行為、亂印書價的行為和高價售書的行為進行管理。
另外，還要鼓勵民營資本進軍圖書銷售業(yè)，實現圖書市場的平等競爭。筆者調查時發(fā)現，民營出版企業(yè)的骨干都是從事出版行業(yè)多年的精英，操作手段靈活，市場意識敏銳，加上企業(yè)內部分配機制合理，往往能較好地控制成本。由民營工作室制作的圖書，印刷、排版加上稿費成本不會超過30%，而國營出版社往往40%也打不住。
同時，工商、稅務、物價等相關政府部門還要給個體、私營的書籍銷售攤點以各種政策優(yōu)惠，從促其合法經營的角度進行服務，從而實現書籍經營的平等競爭，最終達到銷售者和消費者雙贏的局面。
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