利是封新舊對照
福州印刷網(wǎng) 2007-8-16 11:21:00 來源：福州印刷網(wǎng)
一年容易又新春。
也許，對早已經(jīng)歷十?dāng)?shù)個(gè)寒暑如你我，農(nóng)歷新年最好看的，不是千篇一律的龍虎武獅，也不是每年如是的禮盒糖果，更不是慣見平常的年畫揮春，而是變幻原是永恒、年年有驚喜的利是封。
別小覷簡單一個(gè)紅色小型封，它載的不單是鈔票，更是祝福。經(jīng)人們靈活變通，利是封的功能亦如計(jì)算器般，不斷升級；更可喜的是，它設(shè)計(jì)變化萬千，圖案精彩豐富，單是收集欣賞，已夠你看個(gè)三、五、七天呢！
利事亦利市
新年「派利是」，是中國傳統(tǒng)習(xí)俗，也是香港的慣常做法。「利是」又稱「利事」或「利市」，取其大吉大利、好運(yùn)之意，一般老人家則稱之為「紅紙」。相傳「派利是」的習(xí)俗，在很久很久以前的中國，早已流行，但當(dāng)時(shí)人們不過是以寓意吉祥的鮮紅色紙，包著一張寫滿祝福字句的字條，送給親朋戚友，以表心意。
及至清朝，人們則改用一張形狀與正方形相若的紅紙，包裹銅錢，封作利是。而第一代的利是封，則約于清光緒末年，印刷技術(shù)開始廣為所用時(shí)，才得以問世。當(dāng)時(shí)的所謂利是封，造法非常簡單，只以紅紙印上黃油，再于未干的黃油上綴上金粉，效果就如現(xiàn)今燙了金字的利是封般，而圖案則多以簡單為主，再配以吉利的字句。
各處地方各處例
派利是的習(xí)俗，當(dāng)然并非香港才有，但所謂「各處鄉(xiāng)村各處例」，別的地方縱有相同做法，具體內(nèi)容卻有少許差異。例如在臺灣，傳統(tǒng)的利是封約比香港慣見的大三、四倍，大小足夠容下整張一百元臺幣，顏色也是采用香港常用的鮮紅色，不過有「資格」發(fā)紅包的，卻是在職人士，而非已婚人士。他們一般會發(fā)紅包予高中以下，大概十六歲左右的孩子，紅包里大多放一百元至二百元臺幣，一般派至初五就不派了，比香港的正月十五早了十天。而日本人采用的利是封，則為白色信封，封面綴有紅色圖案，象征好運(yùn)，顯然紅色代表好運(yùn)，并非中國人獨(dú)有的觀念，但日本的利是，卻只發(fā)給自己的子女，不會發(fā)給外人，內(nèi)則平均有一千日圓左右，跟香港的大異其趣。
相比以往，現(xiàn)在利是封的制作過程雖不算復(fù)雜，但設(shè)計(jì)或外觀上顯然較具心思。以尺寸而論，市面上常見的利是封，比例一般為31/4'x41/4'或31/4'x43/4'，大小剛好能放得下一張對折的鈔票。另外亦有31/2'x61/2'，此設(shè)計(jì)則能容下整張鈔票。尚有一種四邊長度相同的正方形，以至不規(guī)則形狀的利是封，但它們于市面上則較為少見。
選紙方面，利是封一般采用梨紋紙或布紋紙，重量則由80至128克不等，而圖案則以純彩圖、純文字或兩者兼具，再配以燙金、擊凹、擊凸等印刷效果為主，后期的利是封則更發(fā)展至有燙紅、燙銀等圖案甚或立體造型，讓消費(fèi)者有更多不同選擇。即使最基本的封口方式，市面上一般亦可分為自動(dòng)粘貼封口及插口兩大陣營。
最先于市場上推出四方形利是封的豪威印刷出版有限公司總經(jīng)理黃昭文表示，現(xiàn)在慣�？吹降睦欠�，均采用自動(dòng)粘貼封口，其缺點(diǎn)為：只得一年期限，限期一過，粘貼力便會完全失效，假如利是封無法用罄，也不能留待來年再用，非常不環(huán)保，而插口利是封的出現(xiàn)，便正好解決這個(gè)問題。
較常見的插口方式，是制造商于利是封的背面開一線裂縫，封口時(shí)將封蓋輕輕推入縫里便成。另一種則為螺旋式插口，黃先生解釋：「所謂螺旋式插口，是指利是封四邊均可攤開，折合時(shí)四邊能互相緊扣，以達(dá)封口作用。所以叫螺旋式插口，是由于它折合時(shí)形成的線條像極螺旋紋。正因?yàn)樗鼪]有自動(dòng)封口粘力失效的問題，用剩來年可以再用，自然能解決不環(huán)保的問題�！�
但以實(shí)用方式而論，插口式利是封會否因不比自貼封便利，而不為市場接受？黃先生表示：「不會，因?yàn)樽再N封在市場上非常普及，價(jià)錢已經(jīng)低得不能再低了。如果只是硬跟人們比價(jià)錢，自然無法競爭，推出一些設(shè)計(jì)特別的利是封，反而能開拓新市場。早幾年在某大型超市售賣的利是封也是由我們供應(yīng)的，它們也有一定的消費(fèi)者捧場。」
利是封代代不同
由遠(yuǎn)而近，由「古」而今，利是封「改朝換代」，原來粗略可以分為四個(gè)階段。黃先生憶述，第一代利是封以彩圖為主，上面主要印有「壽星公」、「滿堂吉慶」、「鯉躍龍門」、「升官發(fā)財(cái)」等民間色彩極為濃厚的圖案，那時(shí)更有畫家專門繪畫這類圖畫，以供生產(chǎn)商作利是封圖案之用。及至八十年代，燙金盛行，沒有彩圖，純以燙金字樣作裝飾的利是封亦開始出現(xiàn)，那時(shí)的設(shè)計(jì)只是簡單直接將「�！�、「恭喜發(fā)財(cái)」等吉祥字句置于封面，也有以「百家姓」加中式圖案作點(diǎn)綴的，設(shè)計(jì)雖簡約，卻最為經(jīng)典。到近十年，則流行彩圖加燙金圖案的利是封，但亦由于工序比前兩種更多，所以價(jià)錢亦較貴。不得不提的是，近幾年，市面亦出現(xiàn)一些卡通人物圖案、五彩繽紛、立體、不規(guī)則形狀，甚至與八達(dá)通卡套合并的利是封，其圖案與款式，更有愈趨多元化之勢，它們雖非主流，但亦可歸類為第四代利是封。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代
利是封外型不一而足，但制作方式卻大同小異。常見的燙金利是封，均需經(jīng)設(shè)計(jì)、菲林輸出、印刷、燙金、人手加工五個(gè)步驟，聽似復(fù)雜，其實(shí)非常簡單。大家常見的諸如「�！�、「恭喜發(fā)財(cái)」等燙金字樣的利是封，其實(shí)是用燙金版模，即俗稱的電版燙印出來的，這些電版多以鋅作版材。制作燙金彩圖利是封時(shí)，需注意燙印的圖案能否跟印刷圖案套正準(zhǔn)確，此外，亦要留意其與顏色是否配合。黃先生指出：「燙金圖案印在深色的紙上，才會較明顯，印在諸如黃、金等顏色的紙張，效果便會大打折扣�，F(xiàn)今大部分利是封均為鮮紅色，便能避免這種缺點(diǎn)了�！�
不過時(shí)移世易，除了采用傳統(tǒng)方式，為求簡便快捷，現(xiàn)在也有公司以CTP制作利是封，豪威即為其中例子�！赣肅TP隨了省卻出菲林的麻煩，也更省時(shí)，質(zhì)素亦較佳，因?yàn)樗B圖案極細(xì)致的部分，也能表現(xiàn)出來。」
到大型的百貨公司逛逛，不難發(fā)現(xiàn)，除了較常見的利是封，現(xiàn)今的利是封當(dāng)真五花八門，如各款卡通圖案利是封、藍(lán)、綠、黃、粉紅各色利是封，甚至八達(dá)通卡套型利是封，連想也不曾想過的款式，亦會在貨架上出現(xiàn)，大感有趣之余，也難免擔(dān)心傳統(tǒng)大紅燙金利是封的地位，會備受挑戰(zhàn)�！覆粫∪藗兿矚g的顏色始終只有兩種—金和紅，連銀色也說不好兆頭呢！對傳統(tǒng)，中國人是很保守的，這方面永遠(yuǎn)攻不破。好象香港賣了二十多年的『�！蛔衷職v，現(xiàn)在依然長賣長有，就是一個(gè)好的證明了。新年始終講意頭，你送『�！唤o人，人家一定不會拒絕的�！拐f的也是，環(huán)顧香港各處銷售利是封的地方，紅色燙金等傳統(tǒng)款式始終不在少數(shù)，數(shù)量遠(yuǎn)比各種奇形怪狀的利是封為多，證明前者依然是利是封的主流。
當(dāng)被問及利是封較常用的吉祥字句主要包括哪幾種，黃先生想也不想就隨意舉出「恭喜發(fā)財(cái)」、「福」字兩個(gè)熱門例子。而這兩種利是封字句，亦的確在街上俯拾皆是。但他補(bǔ)充：「現(xiàn)在有種傾向，就是愈年輕的，愈不喜歡只印有文字的利是封，反而喜歡較多圖案那種。所以我們也會在利是封上加入生肖圖案，盡量做得有特色點(diǎn)�！�
利是封功能多多
以往，利是封的作用，僅限于裝入鈔票，讓長輩或已婚人士，于過年時(shí)派發(fā)予晚輩或未婚人士，討個(gè)好兆頭。及至?xí)r代變遷，腦筋靈活的商人，認(rèn)識到派利是這個(gè)動(dòng)作，就如發(fā)傳單，可將封面的訊息，由一人傳遞予另一人，廣收宣傳之效，也看清它可作為贈(zèng)品，增加商品的附加價(jià)值，以吸引客戶購買，于是印有廣告訊息、商鋪名稱的利是封及作贈(zèng)品之用的利是封，便紛紛出籠，最常見的例子，莫過于一有賀歲電影推出，電影公司總會于報(bào)章雜志上刊登廣告，并送出印有該套電影宣傳照片的利是封予讀者，目的無非為了替即將推出的電影作宣傳催谷。類以的例子更是不勝枚舉，例如二○○一年一月十五日，新渡輪正式投入服務(wù)，該公司便特地印制一批利是封，安排顧客服務(wù)主任，一連兩天于各主要碼頭派發(fā)予乘客，以作宣傳。又例如二○○一年一月份，為鼓勵(lì)更多人乘搭輕鐵，該公司亦推出購買車票送贈(zèng)利是封的宣傳推廣活動(dòng)。當(dāng)然各大銀行每年送出印有銀行名稱，數(shù)量難以估計(jì)的利是封予存戶，也算是當(dāng)中最經(jīng)典的例子。以利是封作宣傳工具的最大好處，在于利是封因具有實(shí)用價(jià)值，接收者不會如收到傳單般，看完即棄，甚或拒絕接收，反而會將之加以利用，并送予親朋戚友，無形中便可替某公司或某產(chǎn)品，收宣傳之效。但隨著利是封的價(jià)格愈趨便宜，以之作為商品的贈(zèng)品，已難達(dá)到吸引客戶購買的目的，此所以為何較諸以往，現(xiàn)今已愈來愈少公司以送贈(zèng)利是封，作促銷手段。也許要進(jìn)一步燃起顧客的購買欲，改為送贈(zèng)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特、意念創(chuàng)新、脫離傳統(tǒng)、市面上又較為罕見的利是封，收效會更大亦未可知。
環(huán)保與浪費(fèi)
有云利是封就如圣誕卡，都是為特別節(jié)日而設(shè)，而且用完即棄，不能循環(huán)再用，極不環(huán)保。社會上倡議環(huán)保之聲不絕于耳，更有公司向機(jī)構(gòu)發(fā)出傳真，指出棄置大量賀年用品，如賀年卡、利是封，不但浪費(fèi)，而且不環(huán)保，并征求供應(yīng)以上產(chǎn)品，作循環(huán)再用，超過一定數(shù)量，還可獲贈(zèng)精美禮品云云。對于為節(jié)日而設(shè)的產(chǎn)品，有所謂「One paper, many voices」的論調(diào)。即一張卡片、一個(gè)利是封的意義，并不在于只送贈(zèng)一張卡片或一封利是如此簡單，當(dāng)中所表達(dá)的心意、祝福與關(guān)切之情，遠(yuǎn)非一般冰冷且千篇一律的電子賀卡、電子紅包可以取代。事實(shí)上，用紙與環(huán)保，并非兩條各走極端的路。造紙公司為了響應(yīng)環(huán)保，大都會自設(shè)植林區(qū)，不斷植樹。此外，他們更會斥資安裝保護(hù)環(huán)境的設(shè)備，如污水處理系統(tǒng)、除塵設(shè)施等，以減輕造紙過程為環(huán)境帶來的傷害。例如本刊于二○三期報(bào)導(dǎo)的金東(江蘇)紙業(yè)有限公司，除了擁有自己的植樹區(qū)外，更遵照國家嚴(yán)格要求，處理污水。經(jīng)處理過的污水，甚至可以用作養(yǎng)魚、種稻米及甘蔗�？梢娪眉垥䲟p害環(huán)境之論，未必正確。當(dāng)然，這里并不是封勵(lì)人們肆意浪費(fèi)紙張，而是希望告訴大家「應(yīng)用則用，應(yīng)省則省」的道理—必要時(shí)，我們可按實(shí)際所需使用紙張，非必要時(shí)則一張也不應(yīng)浪費(fèi)。
歡迎響應(yīng)
一如印刷機(jī)的數(shù)碼化及圣誕卡電子化，電子時(shí)代的來臨，也造就「電子紅包」的出現(xiàn)。原來早于二○○○年，信用卡公司已與銀行合作，在臺灣推出外貌與一般信用卡無異，同時(shí)兼具提款及消費(fèi)功能的「電子紅包」，以取代傳統(tǒng)紅包及禮券。據(jù)悉，「電子紅包」的持有人，可憑卡于全球超過四十四萬臺的提款機(jī)提取現(xiàn)金，也可以全球超過三百五十萬家的特約商店消費(fèi)，而每張卡片均有一個(gè)設(shè)定限額，使用有限期為一年，若于期限即將完結(jié)前仍有余額，可于一個(gè)月內(nèi)攜帶卡片到銀行辦理退款手續(xù)。這種「電子紅包」具一般利是所無的「跨地域功能」，而且設(shè)計(jì)精美，兼具收藏價(jià)值，無怪乎甫推出迅即被搶購一空。另外亦有一種以「網(wǎng)元」作消費(fèi)工具的「電子紅包」，收取「紅包」者，可以「網(wǎng)元」在「網(wǎng)上購物商場」中，以20%25的折扣優(yōu)惠購物。對這些有可能于未來替代傳統(tǒng)「利是」的電子工具，你又有何意見？歡迎發(fā)表。請將來信郵寄至本會，或電郵至gaahk@gaahk.org.hk， 一如印刷機(jī)的數(shù)碼化及圣誕卡電子化，電子時(shí)代的來臨，也造就「電子紅包」的出現(xiàn)。原來早于二○○○年，信用卡公司已與銀行合作，在臺灣推出外貌與一般信用卡無異，同時(shí)兼具提款及消費(fèi)功能的「電子紅包」，以取代傳統(tǒng)紅包及禮券。據(jù)悉，「電子紅包」的持有人，可憑卡于全球超過四十四萬臺的提款機(jī)提取現(xiàn)金，也可以全球超過三百五十萬家的特約商店消費(fèi)，而每張卡片均有一個(gè)設(shè)定限額，使用有限期為一年，若于期限即將完結(jié)前仍有余額，可于一個(gè)月內(nèi)攜帶卡片到銀行辦理退款手續(xù)。這種「電子紅包」具一般利是所無的「跨地域功能」，而且設(shè)計(jì)精美，兼具收藏價(jià)值，無怪乎甫推出迅即被搶購一空。另外亦有一種以「網(wǎng)元」作消費(fèi)工具的「電子紅包」，收取「紅包」者，可以「網(wǎng)元」在「網(wǎng)上購物商場」中，以20%的折扣優(yōu)惠購物。
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