并入休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 西湖書(shū)市粲然聚人氣
福州印刷網(wǎng) 2007-11-5 14:11:00 來(lái)源：福州印刷網(wǎng)
杭州和平國(guó)際會(huì)展中心，人潮涌動(dòng)。因?yàn)檫@里是在舉行休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，也因?yàn)槲鞑⿻?huì)人才交流會(huì)的巨大吸引力。而相對(duì)的，在會(huì)展一角的西湖書(shū)市卻像小荷才露尖尖角，盡管這是書(shū)市取消門(mén)票限制“零門(mén)檻”的第一年。
“為什么休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上還賣(mài)書(shū)？”有顧客發(fā)出了小聲議論。工作人員解釋?zhuān)骸斑@是西湖書(shū)市并入休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的第一年�！�
促銷(xiāo)手段各領(lǐng)風(fēng)騷
西湖書(shū)市曾被譽(yù)為西博會(huì)文化韻味最濃郁的項(xiàng)目，在全盛時(shí)代，曾創(chuàng)造過(guò)6個(gè)展區(qū)，7萬(wàn)種出版物和3000萬(wàn)銷(xiāo)售額的佳績(jī)。其中，吸引百姓的關(guān)鍵，還是在書(shū)市上能買(mǎi)到價(jià)廉物美的圖書(shū)。
只是，“價(jià)格牌”這種經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)手法也有過(guò)時(shí)的一天。
在今年的書(shū)市上，幾家民營(yíng)書(shū)店打出的都是八折的優(yōu)惠。但這類(lèi)書(shū)店每年一度的店慶打折也是這個(gè)價(jià)�！凹热晃夷軌蛟诩议T(mén)口的店里買(mǎi)到更全的，為什么要湊個(gè)熱鬧來(lái)逛書(shū)市呢？”初中語(yǔ)文老師滕先生如此反問(wèn)，而他也只是在逛休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)時(shí)，“順便溜達(dá)到書(shū)市上來(lái)”。
此外，網(wǎng)絡(luò)書(shū)商因?yàn)槿コ酥虚g流通環(huán)節(jié)的成本，也正在分流一部分消費(fèi)者，在書(shū)市上，一套百科類(lèi)的書(shū)籍打到8折，而在網(wǎng)絡(luò)上，這部圖書(shū)只需要對(duì)折就可以購(gòu)入。
特色牌的“藍(lán)�！�
書(shū)市上也有受歡迎的商家，他們是與眾不同的。
一家杭州知名的民營(yíng)書(shū)店，就很好地寫(xiě)了“命題作文”——緊扣休閑主題。負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，因?yàn)橹澜衲甑臅?shū)市是休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的一部分，他就專(zhuān)程進(jìn)了一批旅游、休閑類(lèi)的特色書(shū)籍，并且賣(mài)起了仿古做舊的杭州游覽圖。避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，陳先生依然保持了日銷(xiāo)售額比平日增加20％的好成績(jī)。
而另一家古籍書(shū)商，則現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送起即興的雕版畫(huà)。書(shū)商把整套雕版印刷工具都帶到書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)，映襯著線(xiàn)裝的古典文學(xué)書(shū)籍，整個(gè)展會(huì)都被包裝的古色古香，立即吸引了“書(shū)蟲(chóng)”的腳步。“這樣的雕版印刷畫(huà)雖然沒(méi)有收藏價(jià)值，但能夠參與到制作中去，也覺(jué)得挺有意思的�！睅еx小學(xué)六年級(jí)的女兒，樊華女士買(mǎi)了幾本古典名著，并且讓女兒親身參與如何制作雕版繪畫(huà)，“書(shū)市不應(yīng)該只是賣(mài)書(shū)的地方，應(yīng)該成為增長(zhǎng)知識(shí)的周末好去處�！保ㄓ浾� 李�。�
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