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　　與書刊或報(bào)紙相比，雜志對我們來說似乎更陌生一些。

　　隨著1879年郵政法案（它賦予了雜志低成本的郵寄特權(quán)）的誕生，雜志迅速成為了廣告業(yè)的新寵，并以一種非常方便的印刷形式給二十一世紀(jì)的讀者帶來了豐富的“媒體經(jīng)驗(yàn)”。很多人都對這種媒體的發(fā)展前景表示悲觀，當(dāng)然，還有很多人認(rèn)為雜志的發(fā)展前景非常美好，（這主要都是由人們所處的立場決定的）。不管怎樣，數(shù)字技術(shù)和它們所創(chuàng)造的文化已經(jīng)對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式形成了一定的破壞作用。

　　今年在紐約舉行的Folio Show（雜志產(chǎn)業(yè)展）和在圖森市舉行的Spectrum大會更促進(jìn)了我們對雜志本性的深入思考。這兩個(gè)會議的主講人都對印刷雜志的生存能力給與了積極的評價(jià)，很多知名雜志社在Folio Show（雜志產(chǎn)業(yè)展）上紛紛推出新刊物的舉動也間接地表明了他們對雜志的未來充滿了信心。很多讀者都在網(wǎng)絡(luò)媒體和博客等由用戶生成的內(nèi)容上對印刷媒體的發(fā)展前景進(jìn)行了認(rèn)真的討論，并表達(dá)出了自己的看法。雖然電子媒體上的討論比較熱鬧，但參加Folio Show（雜志產(chǎn)業(yè)展）的印刷廠都聲稱自己感到很失望，因?yàn)橛^眾們對印刷缺乏應(yīng)有的興趣，而且從Folio Show（雜志產(chǎn)業(yè)展）和Spectrum這兩個(gè)展會上得到的反饋信息上來看：印刷雜志雖然還沒有走上窮途末路，但它要想生存下去，就必須做出改變！

　　需要時(shí)刻牢記的是：雜志的命運(yùn)取決是它能否成為一個(gè)有效的品牌傳播者。廣告對其他媒體來說是至關(guān)重要的，但雜志廣告是一種視覺傳播和觸覺（有時(shí)候還有嗅覺）傳播相結(jié)合的特殊產(chǎn)物。它能在視覺層面上吸引消費(fèi)者，并且避免了廣播或在線廣告所具有的干擾性。

　　在Spectrum大會上，一個(gè)演講者談到，很少有讀者是因?yàn)閺V告本身而購買雜志的，但廣告客戶和廣告代理商都認(rèn)為雜志廣告能幫他們培養(yǎng)出更高的品牌忠誠度。

　　數(shù)字出版物（在屏幕上顯示的印刷出版物）的興起激發(fā)了某些出版社的的靈感，到目前為止它們至少已經(jīng)推出了五種主要的產(chǎn)品和服務(wù)，并在對更多的產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)。有些出版社為廣告客戶和內(nèi)容創(chuàng)建者帶來了更多通過非印刷媒體與目標(biāo)客戶進(jìn)行互動的機(jī)會。 不過，公眾對數(shù)字出版物還是持接受態(tài)度的，特別是消費(fèi)者雜志（唯一的例外是色情信息，電子出版物的“互動性”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過了印刷品的益處）。商業(yè)出版物的情況可能要更好一些，因?yàn)樗鼈兊淖x者一般都很重視空間的節(jié)約，數(shù)字出版物具有的可攜帶性和可搜索性恰好能夠滿足這部分讀者的需求。但是，數(shù)字出版物在制作過程中必須要精雕細(xì)琢，并在風(fēng)格和廣告內(nèi)容上與印刷版本的整體效果保持一致。

　　雜志目前采取的最普遍的一個(gè)措施就是在網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)副本，上面有對雜志內(nèi)容的總結(jié)，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)讀者的反饋意見和由用戶生成的內(nèi)容進(jìn)。當(dāng)一本雜志的讀者都比較富有激情且完全適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)互動的時(shí)候，這種方法是非常奏效的。出版商采取的辦法就是把廣告投放到多個(gè)渠道中去，這不僅需要他們做出正確的技術(shù)決層，而且還要重新考慮廣告位的銷售和設(shè)計(jì)方式。

　　就目前的情況而言，印刷雜志仍將保持現(xiàn)狀，并有可能在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。但是，雜志業(yè)對全球變暖現(xiàn)象的關(guān)注很快就會改變印刷業(yè)的發(fā)展前景，它的影響力將超過人們對印刷媒體和在線媒體的爭論。隨著在生物聚合物和可編程的電子紙上印刷的雜志的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，雜志將昂首走向未來！