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——來自財(cái)經(jīng)出版群落的問題探討 

　　出版用紙供應(yīng)緊張的局面已經(jīng)維持了一年多的時(shí)間了，而且暫時(shí)還沒有緩解的跡象。這在出版界引發(fā)了不小的恐慌情緒，從而導(dǎo)致了一段時(shí)間來的搶購(gòu)風(fēng)潮。那么紙荒究竟還會(huì)持續(xù)多久，紙價(jià)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)上漲。不久前，一些來自財(cái)經(jīng)出版社的出版部主任們會(huì)聚河北承德，就上述問題進(jìn)行了深入的研討。 

              專家認(rèn)為2008年的紙張價(jià)格幅度不會(huì)太大

　　誤入囚徒困境 

　　西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有所謂囚徒困境的理論：“兩個(gè)嫌疑犯接受審訊。警察分別告訴兩人：如果兩人都抵賴，各判刑一年；如果兩人都坦白，各判八年；如果兩人中一個(gè)坦白而另一個(gè)抵賴，坦白的放出去，抵賴的判十年。每個(gè)囚徒分析后認(rèn)為自己的最優(yōu)選擇是坦白：同伙抵賴的情況下，自己坦白會(huì)被放出去，不坦白判一年；同伙坦白的情況下，自己坦白判八年，不坦白判十年。囚徒困境所反映出的深刻問題是，人類的個(gè)人理性有時(shí)能導(dǎo)致集體的非理性。” 

　　從某種意義上講，當(dāng)前出版用紙供應(yīng)緊張的局面就是由“囚徒困境”導(dǎo)致的集體非理性造成的。 

　　中國(guó)商務(wù)出版社出版部主任崔笏表示：雖然導(dǎo)致紙張價(jià)格瘋漲的主要原因是由于國(guó)家環(huán)保新政出臺(tái)，大量小紙廠被關(guān)停，導(dǎo)致供需關(guān)系失去平衡造成的，但一些出版社不理智的采購(gòu)行為無疑更加令市場(chǎng)向賣方傾斜，比如過去紙張價(jià)格平穩(wěn)時(shí)，出版社提前一兩個(gè)月采買紙張就可以，而現(xiàn)在，有些出版社已經(jīng)把2009年的出版用紙?zhí)崆安少?gòu)?fù)戤叄�正在考慮是否在紙價(jià)進(jìn)一步上漲前采購(gòu)2010年的用紙。這種“買漲不買跌”的行為無疑對(duì)紙張價(jià)格的高企起到了推波助瀾的作用。 

　　同樣被裹脅進(jìn)“囚徒困境”里的還有紙張生產(chǎn)廠商。華泰集團(tuán)一位銷售經(jīng)理對(duì)出版社的“提前備貨”行為表示擔(dān)憂，“造紙企業(yè)的生產(chǎn)能力是有著科學(xué)的設(shè)計(jì)的，出版社提前采購(gòu)紙張，實(shí)際上是讓我們寅吃卯糧，必然導(dǎo)致旺季太旺、淡季太淡”。 

　　雖然現(xiàn)在紙廠超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)正處于通脹、能源及原料的飛漲，造紙企業(yè)實(shí)際上沒有產(chǎn)生贏利。而更可怕的是，提前備貨可能導(dǎo)致未來市場(chǎng)需求大幅減少，導(dǎo)致造紙企業(yè)因?yàn)闆]有訂單而停機(jī)，這樣的結(jié)果是造紙企業(yè)無法承受的。所以這位紙張銷售經(jīng)理呼吁出版社減少非理性的備貨行為，“讓紙廠喘口氣”。 

　　呼喚“帕累托” 

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)博弈論中有一個(gè)與“囚徒困境”同樣著名的理論，即帕累托最優(yōu)，是指在沒有使任何人境況變壞的情況下，使得至少一個(gè)人變得更好的資源分配狀態(tài)。 

　　從市場(chǎng)角度來看，如果一家企業(yè)，能夠做到不損害對(duì)手利益的情況下又為自己爭(zhēng)取到利益，就可以實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)，也就意味著雙贏局面的出現(xiàn)。 

　　中國(guó)出版界怎樣才能在出版用紙市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)呢？有人認(rèn)為，某些因素可以退出競(jìng)爭(zhēng)，為市場(chǎng)減壓。 

　　人民大學(xué)出版社出版部主任李宏在此次會(huì)議上介紹了該社將部分圖書轉(zhuǎn)換為電子版的經(jīng)驗(yàn)，這些圖書大都是一些比較專深的學(xué)術(shù)著作，發(fā)行量有時(shí)連起印數(shù)都不足，出版紙介質(zhì)圖書多數(shù)賠錢。將這部分圖書改成電子出版物后，節(jié)省了紙費(fèi)和印費(fèi)，減輕了出版社的負(fù)擔(dān)。如需要紙介質(zhì)出版物的話，則采用按需印刷方式，需要多少?gòu)?fù)本量，就印刷多少，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。 

　　有不少與會(huì)人士指出，現(xiàn)在出版社都會(huì)向市場(chǎng)推出數(shù)以萬計(jì)的新書，其中不乏跟風(fēng)抄襲之作，在書店露一下臉就被束之高閣。與其如此，不如干脆砍掉這些不必要的選題，省下資金給讀者真正需要的精品書和暢銷書，既提高了贏利，也減少了用紙量。 
　中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社總編室副主任石星岳認(rèn)為，這一輪紙價(jià)上漲的一個(gè)積極因素就是使不少出版社認(rèn)識(shí)到舊有的工作模式已經(jīng)難以為繼，如果出版社能夠以此為契機(jī)下決心調(diào)整出版理念和選題思路，提高圖書品種的貢獻(xiàn)率，那么壞事也可以轉(zhuǎn)化成好事。 

　　合作經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)的一個(gè)重要途徑。比如不久前江西、安徽的一些用紙大戶就曾經(jīng)召開會(huì)議，研討了結(jié)成價(jià)格聯(lián)盟的利弊得失，并達(dá)成了一定的共識(shí)。在此次承德會(huì)議上，與會(huì)的出版部主任們也就實(shí)行集中采購(gòu)的可行性進(jìn)行了研討，并與一家大型供應(yīng)商就細(xì)節(jié)問題做了初步的商議。 

　　別給自己漲價(jià) 

　　2008年的紙張價(jià)格雖然還會(huì)繼續(xù)上漲，但幅度不會(huì)太大，而明年市場(chǎng)將呈現(xiàn)供求平衡甚至供大于求的局面。這是東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版部主任劉瑞東受會(huì)議委托對(duì)未來幾年的出版用紙市場(chǎng)市場(chǎng)做預(yù)測(cè)報(bào)告時(shí)所談。 

　　劉瑞東的理由是前一階段促使紙張價(jià)格上漲的幾個(gè)因素都已經(jīng)發(fā)生變化：首先國(guó)家提出在“十一五”期間淘汰650萬噸落后造紙產(chǎn)能的目標(biāo)，這是造成供需不平衡的主要原因，但2007年已經(jīng)淘汰了其中的230萬噸，占三分之一強(qiáng)，以后環(huán)保因素給市場(chǎng)的壓力將逐步減輕。其次，紙張漲價(jià)的另一個(gè)重要因素是因?yàn)橐恍┏霭嫔缣崆皞湄洠瑢?dǎo)致短期內(nèi)需求激增，比如北京的一家出版社去年就動(dòng)用了近3億元資金囤紙，而今年這類不理智的行為將大為減少。最后，聯(lián)系宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況考慮，今年一季度國(guó)家通貨膨脹率為8%，而紙張價(jià)格已經(jīng)漲了近30%，考慮到人民幣升值等因素，紙價(jià)有些漲過頭了，市場(chǎng)這只無形之手必然要對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。 

　　劉瑞東強(qiáng)調(diào)在2008年出版社應(yīng)當(dāng)聯(lián)手安排未來的需求，平抑市場(chǎng)價(jià)格，最要緊的是一定要合理備貨，不要過于集中地釋放未來需求，造成短期市場(chǎng)供不應(yīng)求的假象，從而導(dǎo)致自己給自己“漲價(jià)”的尷尬局面。 

　　崔笏也指出：面對(duì)紙荒出版社其實(shí)還有很多牌可打，比如推動(dòng)紙張轉(zhuǎn)型，以50克輕型紙代替60克書寫紙，在不改變圖書厚度的情況下就可以部分化解價(jià)格上漲對(duì)圖書利潤(rùn)的侵蝕。此外，教材的循環(huán)使用、數(shù)碼印刷的推廣等都可以降低圖書制作成本。應(yīng)該看到最困難的時(shí)候已經(jīng)過去，恐慌的情緒是不必要的。更不應(yīng)因?yàn)樾幕湃ミM(jìn)一步推動(dòng)紙荒。