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     早在人類有史以來,造型美術(shù)便應(yīng)用于"紀(jì)錄"上,不但為"紀(jì)錄"而作,且兼?zhèn)淞?公告的效果";中國的云崗石窟、敦煌壁畫,埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn)他的權(quán)勢和地位,或宣揚宗教信仰的遺跡.事實上,在買賣行為尚未發(fā)達(dá)的以物易物時代,并不需要廣告的宣傳;因為在文字發(fā)明以前,傳達(dá)或思想的媒介,全*原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中.以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看,古代的穴窟壁畫是單純的"告示"、"公告"或者說"紀(jì)錄"行為,夜市最原始的平面廣告設(shè)計.

　　有了文字之后,圖畫與文字的告示,逐漸應(yīng)用于日常生活的意見傳達(dá)上.中國以書法字體表現(xiàn)店招;古希臘羅馬時代,酒店門口常常掛有常春藤的標(biāo)志;都是最早有普遍的廣告設(shè)計.直到中世紀(jì)時,自給自足的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起;印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明,開啟了近代廣告設(shè)計的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模.隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù)變,產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機(jī)械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛,流通更迅速;對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴(kuò)大,應(yīng)用于造型美術(shù)打平面設(shè)計也邁向多角化發(fā)展."名片"設(shè)計便是其中之一.

　　這里要談的內(nèi)容就是,屬于視覺傳達(dá)的名片設(shè)計;名片是"繪畫性"兼具"設(shè)計型"的視覺媒體,過去的名片設(shè)計大多以簡單扼要為主,現(xiàn)在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn),甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時,加深印象的一種媒介.

探討美的形式

　　什么是設(shè)計?通俗一點來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認(rèn)識我們,二方面名片又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生,便是設(shè)計;可是,設(shè)計的動機(jī)又為何呢?當(dāng)然是為了需要,做生意需要,聯(lián)絡(luò)需要,這種現(xiàn)象就好比人類需要光,二發(fā)明了蠟燭、電燈一般,因此,設(shè)計又可用發(fā)明來解釋,若從發(fā)明的角度來看設(shè)計時 ,則設(shè)計家既是科學(xué)家,絞盡自己的腦力,若非是為了創(chuàng)造人類的文明.所以,如果先建立這般關(guān)于設(shè)計完整又健全的觀念之后,再來從事商業(yè)設(shè)計,將可以透過商業(yè)設(shè)計中的種種手段,創(chuàng)造一個精致且健康的文化.

　　"美"的概念是非常抽象的,尤其是對非學(xué)院派來說,往往陷于無從思考的困境.但是我們可以確定,多數(shù)人的選擇是相似時,那就是"名片"本身設(shè)計達(dá)到了某種"美"的形式.關(guān)于美的形式的討論,從希臘哲學(xué)家亞里士多德以來,康德,黑格爾等人都有很著名的研究,加上近代心理美學(xué)學(xué)者們,經(jīng)過各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項.不過我們也必須了解,形式是固定的,在不同的時代里,關(guān)于美的形式的解釋應(yīng)該有所不同.

1.律動:以文字的駭異,或集合圖形的構(gòu)成來表現(xiàn)律動的方法,并不太容易,不過依據(jù)造型的方法分析,一般可分為 反復(fù)及漸變兩種,這兩中方法與規(guī)則,或不規(guī)則現(xiàn)象,交互使用時,則可發(fā)展成無限的圖形,
　
2.對稱:能傳達(dá)有秩序 安定 靜態(tài) 莊重與威嚴(yán)的心理感覺;例如,左右或上下相等的造型,我們稱之為實質(zhì)的對稱;左右或上下并非完全相等,但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時,成為感覺的對稱.
　
3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線和曲線,長和短,粗和細(xì),明和暗,黑和白,大和小,銳和鈍等,產(chǎn)生強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱的現(xiàn)象;并互相強(qiáng)調(diào)出對方的特征,襯托產(chǎn)生對比美.

4.平衡:把兩種以上的構(gòu)成要素,均勻的予以配置而達(dá)到安定的狀態(tài)便叫做平衡.正常的平衡具有安定,靜態(tài)的感覺;而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定,動態(tài)的感覺,但卻有豐富的情感,比較有變化.一般造型的平衡,實質(zhì)色彩,明暗,大小,質(zhì)感等感覺的平衡.
　
5.比例:在比例當(dāng)中,被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例;希臘美術(shù)大多采用1:1.618來求得秩序的變化美.長度比,對角線比,兩分比,三分比等,都是具有規(guī)律的比.
　
6.調(diào)和:兩種構(gòu)成要素同時存在時,若特性過于強(qiáng)烈或相差太遠(yuǎn),便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象;若兩者能達(dá)成一致,并且不排斥時,便到了調(diào)和的狀態(tài).例如黑白兩色產(chǎn)生對比,單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和,所以調(diào)和又可以用中庸來解釋.
　
7.統(tǒng)一:達(dá)成統(tǒng)一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能;統(tǒng)一又可以用"支配"和"從屬"來說明;當(dāng)許多對立的要素一起存在時,有排斥,競爭的現(xiàn)象,便需要有一個主調(diào)來整合它,有了主調(diào)就有了統(tǒng)一,這個主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了.

(一)如何設(shè)計名片呢？
　　設(shè)計的基本概念就是集合[構(gòu)成要素]在一個領(lǐng)域,發(fā)生相互的作用;此作用在一個已知的背景里傳達(dá)一項訊息,透過在設(shè)計范圍內(nèi)的構(gòu)成要素經(jīng)過視覺調(diào)整和巧妙處理,這項訊息就被傳達(dá)�；�本上來說,這些構(gòu)成要素是由字體、標(biāo)志、插圖組合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構(gòu)成要素
　　
通常在設(shè)計名片時,形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設(shè)計;尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切;內(nèi)容則由客戶來決定。為了使設(shè)計不落俗套,應(yīng)多發(fā)揮具有獨創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想,使設(shè)計的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同;但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的,這些材料就是名片設(shè)計的重要要素,稱為名片設(shè)計的[構(gòu)成要素]。
　
1、屬于造形的構(gòu)成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標(biāo)志(圖案或文字造形的標(biāo)志）
商品名(商品的標(biāo)準(zhǔn)字體,又叫合成文字或商標(biāo)文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
　
2、屬于文字的構(gòu)成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項目)
標(biāo)語(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
　
3、其它相關(guān)要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
　　
這些屬于名片設(shè)計的構(gòu)成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨行動,就不能發(fā)揮充分的效果;因此,如何使這些構(gòu)成要素維護(hù)連系,發(fā)揮統(tǒng)一的傳達(dá)作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說是構(gòu)成要素的視覺統(tǒng)一設(shè)計;但是單*美的感覺,排列構(gòu)成要素是無意義的編排,要能夠美化版面,并賦於機(jī)能的視覺整理,才是編排的真正目的。

(二)如何編排構(gòu)成要素
　　有時候,當(dāng)您努力的在設(shè)計一張名片時,若是沒有應(yīng)用一些規(guī)則,在整合不同的要素時可能會遇到一些設(shè)計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構(gòu)成要素,必須先注意：
　1、提高對方與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。
　2、把構(gòu)成要素,以視覺傳達(dá)的美術(shù)設(shè)計問題,作最優(yōu)先的圖形處理(平面設(shè)計)。在做名片編排設(shè)計時,以構(gòu)圖的問題最為重要,名片構(gòu)圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
　1、直立形：具有安定感,是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖,視線會由上直下。
　2、斜形：是一種強(qiáng)固而有動能的構(gòu)圖,視線會因傾斜角度由上而下,或自下而上前進(jìn)。
　3、水平形：安定而平靜的構(gòu)圖,視線會左右移動。
　4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構(gòu)圖,由各線上下左右,或正相傾斜交*而成,無論交*的傾斜度變化如何,主眼點會集中於十字的交*點。
　5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動經(jīng)受感。
　6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點,具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。
　7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面,可以長外吸引注意。
　8、S字形：可以把互相反對的條件,以相對的方式獲得統(tǒng)一。
　9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構(gòu)成。
　10、分散形：焦點雖分散,全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。
(三)如何改變版面設(shè)計
　　好的名片應(yīng)該是,能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧的設(shè)計;名片設(shè)計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯(lián)想到專長與興趣,因此引人注意的名片,活潑、趣味常是共通點。
　　名片常與信封信紙一起設(shè)計。設(shè)計時,除了別人的意見外,也要多參考他人的名片;因為精美的設(shè)計,無形中可增加對方的信賴感,因此對名片設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)循序漸進(jìn),以下就名片設(shè)計過程做介紹：
　1、選擇與名片適用的紙張。
　2、決定名片設(shè)計的尺寸和形狀。
　3、確立圖案或公司櫝志的位置。
　4、依循信封、信紙的圖案設(shè)計。
　5、制作一系列的補充設(shè)計。
　6、預(yù)留人名和職稱空間。
　7、標(biāo)示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
　8、提出多種設(shè)計式樣。
設(shè)計這門課程需要經(jīng)驗的累積;雖然自己沒有能力設(shè)計,但是參考他人設(shè)計的名片,再改變版面的設(shè)計,也是一種不錯的設(shè)計方式。下面為各伴介紹幾個例子,同樣的構(gòu)成要素,因為設(shè)計不同,表現(xiàn)出來的名片風(fēng)格與印象也就不一樣。

１、文字設(shè)計表現(xiàn)
　　我們都知道,文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之,變是學(xué)術(shù)文化的傳播者．而字體設(shè)計就是將文字精神技巧化,并加強(qiáng)文字的造形造魅力．所以文字應(yīng)用在設(shè)計行業(yè)時,不單只為傳達(dá)訊息,并且具有[裝飾]\[欣賞]的功能和加強(qiáng)印象的機(jī)能.
　　近年來,由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設(shè)計潮流影響,不論是廣告公司或個人在從事設(shè)計工作時,為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設(shè)計理念,除了印刷字體的變化外;也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強(qiáng)調(diào)書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味……等諸多前提下,巧思設(shè)計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字體。
　　在設(shè)計名片時,行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式;例如,軟筆字體適合應(yīng)用在茶藝館上。文字設(shè)計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標(biāo)志……等,字形則包括萬象,設(shè)計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合,來營造版面的所氛,將名牌塑造成另一種新視覺語言。

２、插圖設(shè)計表現(xiàn)
　　將方案的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn),其目的在于圖解內(nèi)文、強(qiáng)調(diào)原安,且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。]商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應(yīng)用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中,因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇,分為[真象]與[抽象]兩大類。設(shè)計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性,才能訴諸心靈將資料分析,選擇其中要素去無存菁,做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導(dǎo)消費大家之視覺,對插圖有共鳴的心境;所以,插圖是名片構(gòu)成要素中,形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的,插圖能直接表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè),以傳達(dá)廣告內(nèi)容具理解性的[看讀效果]。

３、色彩的設(shè)計表現(xiàn)
　　色彩是一種復(fù)雜的語言,它具有喜怒哀樂的表情,有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄,除了對視覺發(fā)生作用,色彩同時也影響于感覺器官,便如黃色使人聯(lián)想到酸,柔軟的色彩是觸覺,很香的色彩是嗅覺,都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復(fù)雜與多樣；因此名片設(shè)計者在從事色彩的規(guī)則組合時,最好先了解各公司的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體,色彩的強(qiáng)度,不在于面積大小,而在于規(guī)則配置的影響；色彩的調(diào)各,則來自色彩的特性,也可依色調(diào)大小、位置關(guān)系取得。
現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌,轉(zhuǎn)而追求個性的色彩組合,只要能結(jié)合消費者感覺到強(qiáng)烈感情,就能成功掌握到名片色彩的應(yīng)用；反之若沒有充分運用到色彩對人產(chǎn)生的色彩力量,或是錯誤的色彩組合,再好的編排內(nèi)容,也無法引起大家對名片內(nèi)容的注意。所以在選擇名片的原色紙標(biāo)示之色彩時,都必須配合設(shè)計創(chuàng)意用心思慮,否則傳播出的名片,可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。

４、飾框、底紋的設(shè)計表現(xiàn)
飾框、底紋為平面設(shè)計的構(gòu)成要素；在名片設(shè)計中并不是要素性的材料,大多是以裝飾性為目的。
名片設(shè)計首先要吸引對方的注意,使對方能集中注意力了解名片的內(nèi)容；因此,在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性,有時帶有戰(zhàn) 性。若以飾框來說,飾框在編排的構(gòu)成作用是控制對方視野范圍,達(dá)到了解內(nèi)容的目的；但如果飾框的造形強(qiáng)度過強(qiáng),則會不斷刺激讀者的眼睛,而轉(zhuǎn)移視線。因此,名片飾框應(yīng)不具備任何抵抗性,以柔和線條為佳；進(jìn)而誘導(dǎo)視線移到內(nèi)部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的,在色彩應(yīng)用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關(guān)系區(qū)別開來,才能獨得一張明晰的名片作品,否則,文字與飾框、底紋會有混在一起的情況,形成看讀上的反效果。

５、色塊的設(shè)計表現(xiàn)
　　一般說,[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關(guān)系的;例如,我們畫了一個[正方形],在這個時候,這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象,但我們把這個正方形以黑色涂滿時,則面的意識就漸漸增強(qiáng)了,所以[涂滿]在面的意識形成上往往具有其意義;從這里引申得知,形的意識成立在前,面的意識成立在后,而兩者之間也存在著互相往返的意識動向,也就是說看到了形,而后會產(chǎn)生面,最后,色塊則自然存在了。
　　色塊可分為幾何形與非幾何形;通常,幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺,但若其組合過於復(fù)雜時,則易喪失這些特性;非幾何的色塊,又可分為有機(jī)形及偶然形兩種;自然界存在的物象,被稱為有機(jī)形;偶然之間形成的稱為自然形,又稱為意外的圖形。
　　在名片設(shè)計以色城表現(xiàn)為主中。[黃金比例]是設(shè)計得常用的等比分割設(shè)計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設(shè)計之最佳要點和比例;在版面構(gòu)圖時,只要運用迷個原理,視覺效果即可達(dá)穩(wěn)定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。

６、印刷加工的設(shè)計表現(xiàn)
　　為了使名片設(shè)計的效果更好,及追求最佳的視覺感,常會有各種印刷加工方式的運用,現(xiàn)將名片設(shè)計常用的加工方式敘述如下：
　1、上光：名片上學(xué)可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等,以上的方式,可提升印刷特的精致。
　2、軋型：即為打模,以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則造形,此類名片尺寸大都不同于傳統(tǒng)尺寸,變化性較大。
　3、在紙面上壓出凸凹紋飾,以增加其表面的觸覺效果,這類名片常具浮雕的視覺感。
　4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔;有一種缺陷美。
　5、為加強(qiáng)表面之視覺效果,把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料,形成金、銀等特殊光澤;雖然在平版印刷內(nèi),也有金色和銀色的油墨,但油墨的印刷效果,無法像燙金后的效果鮮艷美麗,表現(xiàn)名片的價值感。

名片的意義及分類

(一)名片設(shè)計的意義
名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據(jù)名片持有人的具體情況而分析。
這三個方面是：
1、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機(jī)、E-mail)等,通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標(biāo)注清楚,并以此為媒體向外傳播。
2、宣傳企業(yè)。名片除標(biāo)注清楚個人信息資料外,還要標(biāo)注明白企業(yè)資料,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業(yè)信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。
3、信處時代的聯(lián)系卡。在數(shù)字化信息時代中,每個人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大程度上方便了我們的生活。

(二)名片的分類
1、按名片的性質(zhì)分類
(1)身份標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險等單位,名片的內(nèi)容主要標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信息為主要目的。
(2)業(yè)務(wù)行為標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè),名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者,名片的內(nèi)容除標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。
(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。
2、按制作工藝分類
(1)膠印名片。
(2)彩印名片。
(3)激光打印名片。

●名片設(shè)計要點

(一)名片設(shè)計的基本要求
名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識別性,讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計意識,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。
名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個字：簡、功、易。
1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構(gòu)圖完整明確。
2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
3、易：便于記憶,易于識別。

(二)名片設(shè)計的程序
1、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。
(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。
2、獨特的構(gòu)思
獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：
(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
(3)是否別致、獨特。
(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
3、設(shè)計定位
依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

(三)名片設(shè)計中的構(gòu)成要素
在名片的設(shè)計中,少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。
構(gòu)成要素分兩類：
1、屬于造型的構(gòu)成要素
(1)標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)
(3)輪廓(幾邊框)
2、屬于方案的構(gòu)成要素
(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。
(2)名片持有人的單位及地址。
(3)通訊方式。
(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。
(四)名片的圖案
在名片的設(shè)計中,圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
1、職能分類如下：
(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。
(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。
(3)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。
2、圖案的構(gòu)成
(1)圖案的漸變
單色漸變 在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力。
混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對比及構(gòu)圖的比例分布。
形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
(2)圖案的"對比與統(tǒng)一"。
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。
(3)圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：
形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。
形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。
繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

(五)名片設(shè)計的比例
名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標(biāo)志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線的比例關(guān)系。

(六)名片設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計
一般情況下,名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計。在一般的企事業(yè)中,領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志,可見在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中,標(biāo)志造型是單純的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。
標(biāo)志的設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點：
1、個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式,要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類的標(biāo)志。
2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時達(dá)意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。
3、以小見大、以小勝多。商標(biāo)設(shè)計要做到洗練、準(zhǔn)確、生動、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。
商標(biāo)設(shè)計的基本形式：
1、具有個性的象征形;
2、具有個性的文字形;
3、具有個性的文字與圖案的綜合形;
4、具有個性的抽象幾何圖形。

(七)名片的輪廓
輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。

(八)名片的文案
名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點：
1、名片的文案內(nèi)容要簡練概括,信息傳遞準(zhǔn)確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。
2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。
3、從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞,提遍可讀性。
4、名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》,規(guī)定中強(qiáng)調(diào),必須使用國家多次發(fā)布的規(guī)范簡化字。再說,繁體字很少有人認(rèn)識,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。
5、凡中外文對照的名片設(shè)計應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強(qiáng)。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設(shè)計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復(fù)雜的,業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。
6、名片中文字的組合設(shè)計與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字,所以文字的設(shè)計與排列就顯得相當(dāng)重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
(1)文字的設(shè)計。名片的文字設(shè)計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。
(2)文字的編排設(shè)計。在名片的設(shè)計中,應(yīng)使所有文字有一個恰當(dāng)?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態(tài)的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設(shè)計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。
齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。
齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。
虛實：由于文字在名片中的位子不同,設(shè)計的方式也應(yīng)有所區(qū)別�？煽紤]實心,空心,筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對比方式,以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。
前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離,豐富畫面層次。
居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要,以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。
分割：主要考慮構(gòu)圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認(rèn)識,一目了然,層次感更分明。
把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。
7、名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系�？梢娢陌概c空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。
另外,方案與空白的對比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應(yīng)視具體情況而定。

名片的設(shè)計構(gòu)思與構(gòu)圖

(一)名片的構(gòu)思
所謂構(gòu)思是指設(shè)計者在設(shè)計名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技術(shù)問題,最后是整個畫面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設(shè)計的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫面,所以名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。
1、名片設(shè)計的信息來源。我們做一個小小的名片設(shè)計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設(shè)計出更好的作品呢？首先要剖析構(gòu)成要素的擴(kuò)展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務(wù)行為及業(yè)務(wù)領(lǐng)域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質(zhì);分析其是領(lǐng)導(dǎo)還是普通工作人員,分析其是國家公務(wù)員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對這些個人資料的分析,對名片設(shè)計的構(gòu)圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機(jī)關(guān),工作性質(zhì)是國家公務(wù)員,個人身份是某一個主管部門的領(lǐng)導(dǎo),這種名片設(shè)計的思路就應(yīng)該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴(yán)肅,構(gòu)圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的所在單位性質(zhì)來分析,分析其是機(jī)關(guān)、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)和業(yè)務(wù)方向以此來確定畫面的構(gòu)圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構(gòu)圖、色彩字體等都會有明顯的不同。
2、想象能力在構(gòu)思中的作用。一張名片的整體構(gòu)思是在想象的基礎(chǔ)上完成的,想像力設(shè)計者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想像力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。
3、靈感的來源。藝術(shù)家、設(shè)計師、科學(xué)家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術(shù)家、設(shè)計師、科學(xué)家、音樂家、的靈感是他們對事業(yè)的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱歷基礎(chǔ)上的質(zhì)的升華。作為設(shè)計師不要期待靈感,而要積極的學(xué)習(xí)積極的思考,靈感總會不期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點,所以當(dāng)靈感出現(xiàn)時設(shè)計師要抓緊時間創(chuàng)作,這樣會大大提高工作效率,設(shè)計出理想的作品。
4、名片的構(gòu)思程序。名片的構(gòu)思大致可以分為以下幾個階段：信息收集,在這個階段,主要對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進(jìn)行形式擴(kuò)展。形式組合階段,把擴(kuò)展的形式進(jìn)行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把組合好的名片擇優(yōu)定位,確定名片設(shè)計方案。
5、名片設(shè)計構(gòu)成的形象啟示。名片設(shè)計構(gòu)成的形象啟示包括兩方面：(1)名片持有人的企業(yè)個性及產(chǎn)品個性;(2)現(xiàn)代平面設(shè)計的抽象思維個性。

(二)名片的構(gòu)圖
1、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。
2、橫版構(gòu)圖。
3、豎版構(gòu)圖。
4、穩(wěn)定形構(gòu)圖。穩(wěn)定型構(gòu)釁是畫面的主題及標(biāo)志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標(biāo)志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。
5、長方形構(gòu)圖。長方形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的長方形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面完整利落。
6、橢圓形構(gòu)圖。橢圓形構(gòu)圖是主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面更加完整。
7、半圓形構(gòu)圖。半圓形構(gòu)圖是指輔助說明文案構(gòu)成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標(biāo)志構(gòu)成相對的半圓構(gòu)圖。
8、標(biāo)志、文案,左右對分形構(gòu)圖。迷種構(gòu)圖是指標(biāo)志、文案左右分開區(qū)別明確。
9、斜置形。迷是一種強(qiáng)力的動感構(gòu)圖。主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對齊的構(gòu)圖方式。
10、三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的三角形的外向?qū)�齊的構(gòu)圖。
11、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。
(1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案以中軸線為準(zhǔn)居中排列。
(2)不對稱軸線形。名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。
12、對位編排構(gòu)圖。
對位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內(nèi),兩個圖形在位置上有某種正對關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運用對位關(guān)系,可以使畫面更活躍增強(qiáng)形式感。對位分心線對位、邊線對位和數(shù)比對位,其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位;數(shù)比對位又分單邊數(shù)比對位和雙邊數(shù)比對位。
(1)心線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對齊。
(2)邊線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對齊。
單邊對位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對齊關(guān)系。
雙邊對位。構(gòu)成要素的雙邊對齊。
錯邊對位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對齊關(guān)系。
(3)數(shù)比對位。在同一構(gòu)圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數(shù)比關(guān)系上。
雙邊數(shù)比對位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關(guān)系。
名片的構(gòu)圖在名片的設(shè)計中是至關(guān)重要的,構(gòu)圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風(fēng)格,不同的視覺感,可以說名片設(shè)計的成功與否首先取決于構(gòu)圖的好壞。

●名片的視覺流程與形式美法則

(一)名片的視覺流程
我們很多人都有相同的閱讀習(xí)慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習(xí)慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最后確認(rèn)主題的全過程。由此可見,一張好的名片設(shè)計,要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個特點：1、主題突出。2、視線的流動路線明確、層次分明。
1、主題突出。
在畫面上視覺中心往往是對比最強(qiáng)的地方,要增強(qiáng)畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習(xí)慣確定主題位置,一般視覺流動的規(guī)律如下：
(1)畫面的中部是主題突出的位置。
(2)畫面的中上部是主題突出的位置。
(3)畫面的左中部是主題突出的位置。
(4)畫面的右中部是主題突出的位置。
(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。
(6)主題具有相對大的面積。
2、名片的視覺流程順序編排。
在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標(biāo)志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。

(二)名片設(shè)計與形式美法則
形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設(shè)計作為實用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。

1、點、線、面
點、線、面是最基本的形態(tài)元素,點、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。作為名片設(shè)計當(dāng)然不能例處,在名片設(shè)計中,點、線、面的應(yīng)用主要有兩個方面。
(1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、輔助處理底紋增強(qiáng)裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強(qiáng)調(diào)畫面中需要突出的部分。
(2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。名片的構(gòu)成要素分：標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成圖案。以構(gòu)成要素分析點,線,面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的名片構(gòu)圖中,各個具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關(guān)系來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計者在把握構(gòu)圖時易得其法。

2,對稱與均衡
(1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對稱是有機(jī)生命的完美的形式體現(xiàn),如：人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構(gòu)圖整體呈對稱趨勢,構(gòu)成要素局部是有變化的。名片設(shè)計中所應(yīng)用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設(shè)計的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對稱式構(gòu)圖。
(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計中是設(shè)計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計要素,因為它具有構(gòu)成的完整趨向。
3"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一"。
"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一",二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當(dāng)中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構(gòu)成中,"對比,變化"和"調(diào)和,統(tǒng)一"是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與局部的關(guān)系。設(shè)計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計也無例外。
(1)名片設(shè)計的對比方法。
各構(gòu)成要素形的對比。
在名片的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向?qū)Ρ鹊��？臻g對比與聚散對比在名片設(shè)計中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與名片底的空間對比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關(guān)系。在名片設(shè)計作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。在名片設(shè)計中強(qiáng)調(diào)大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向?qū)Ρ鹊拿�片設(shè)計,會增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。
色彩對比
色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設(shè)計色彩對比設(shè)計是不可缺的因素,無論是對比強(qiáng)烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設(shè)計者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。
個性對比
這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設(shè)計者,在設(shè)計不同的名片時應(yīng)了解名片持有者的工作單位性質(zhì)和個人的職務(wù)特點,從而設(shè)計出符合其身份的名片。每個人的工作單位,植物特點各個相同,所持有的名片就應(yīng)該存在著明顯的個性差別。設(shè)計師依據(jù)持有者身份特點確定名片的構(gòu)圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設(shè)計出更具情節(jié)個性,更多更好的名片。
(2)名片設(shè)計的調(diào)和手法。
調(diào)和,就是畫面各組成部分的關(guān)系能夠和諧一致,形成視覺美感。達(dá)到調(diào)和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設(shè)計的調(diào)和手法有如下幾種：字體的形象特征調(diào)和,色彩的統(tǒng)

一,排版方向的統(tǒng)一等。

●名片色彩與色彩情感
色彩在平面設(shè)計中千變?nèi)f化,掌握色彩的情感對名片的設(shè)計有所幫助。

1,色彩的動與靜
由于紅色可以具體聯(lián)想到火,血,太陽等,還可以抽象聯(lián)想到熱情,危險,火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯(lián)想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯(lián)想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯(lián)想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍(lán)色可以具體聯(lián)想到大海,天空,水等,還可以抽象聯(lián)想到平靜,是靜態(tài)色彩。在純灰對比中,純色相對活躍,灰色相對安靜。

2色彩的量感
色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對名片設(shè)計構(gòu)圖是很重要的。
3、色彩的華麗與樸素。
有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍(lán)色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設(shè)計中,我們可以依據(jù)持有人的身份及工作特性來確定應(yīng)用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。所以我們設(shè)計師要發(fā)揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設(shè)計。

后記

在我國與世界接觸是益的頻繁,要各方面與國際的接軌,要我們生活和工作是漸江入國際秩序的同時,隨之我們越來越發(fā)現(xiàn),像公司、企業(yè)及我們自身形象的包裝,受到外界及自身視的程度是甚一是。產(chǎn)品宣傳、形象宣傳小冊子,信封信箋設(shè)計、名片設(shè)計、編排設(shè)計,這些我們身邊隨手可及的東西,無不是在塑造裝自己的形象、企業(yè)的形象。這些方面的平面設(shè)計,在甸改革開放之后的相當(dāng)長一段時期,及至九十年代是沒有受到足夠的重視。時代發(fā)展到了二十一世紀(jì)前后,我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,為我國帶來了巨大的商機(jī),為經(jīng)濟(jì)和文化帶來了巨大的活力,給我國的經(jīng)營觀念,設(shè)計觀念也帶來了轉(zhuǎn)變。同時我們也發(fā)現(xiàn),設(shè)計領(lǐng)域是如此的寬泛,深入到我們周邊生活的各個角落。在這些看似平常的東西,國際設(shè)計是在平面設(shè)計的形狀,大小,耗材上已進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,新材料,新技術(shù)的運用令人驚嘆。在有限的版面上,通過使用那種令人感興趣,又感到興奮的有效方法,在作品上充分展露予分在視覺,觸覺上令人賞心悅目的自然性和完美性。
本套叢書所展示的國際平面設(shè)計,其流行趨勢,設(shè)計方法,如一股清新的空氣撲面而來,不于為中國的平面設(shè)計領(lǐng)域注入了新的活力,在中國入世這大好的契機(jī)下,寄希望我國的平面設(shè)計界急起直追,設(shè)計出適合我國市場,并有著鮮明的個性,嶄新的設(shè)計風(fēng)格的作品。
名片用紙常識
　　
　　名片用紙,基本上都是采用紙漿紙制成,紙漿紙品種繁多,從普通的布紋紙到高級進(jìn)口紙都有,下面給大家介紹幾種。其中適合自己制作名片的紙張,多采用白色中布紋、印尼白卡紙。因為自己制作名片多采用噴墨打印機(jī),采用白色的紙張制作名片,能正確的打印出設(shè)計的顏色。如果采用有底色的紙張,打印出的顏色會偏色,不能正確地打印所設(shè)計的顏色。

合成紙
　　合成紙（即撕不爛名片紙）實際上就是塑料薄膜。這類紙張只適合用激光打印機(jī)制作名片,不能用噴墨打印機(jī)制作,因為塑料薄膜不能吸收墨水,噴墨打印機(jī)噴出的彩色墨水在合成紙上無法被吸收即使干后也無法使用,一擦即掉。
　　因為電腦制作名片只能用激光打印機(jī)在合成紙上打印。所以,選用合成紙時一定要注意選用高溫合成紙,不能使用普通膠印名片使用的合成紙,否則會損壞激光打印機(jī)。普通合成紙高溫下會融化,會粘在激光打印機(jī)出紙的定影部位,造成激光打印機(jī)的損壞。請?zhí)貏e注意。
　　市面所售合成紙,有多種規(guī)格。進(jìn)口合成紙質(zhì)量最好,打印出的字跡非常清晰,且紙面光滑平整。紙張很薄,但價格比國產(chǎn)紙貴一倍以上,因價格較高所以現(xiàn)在已不易買到這類紙。國產(chǎn)的合成紙有多種選擇,有的打印出的字很容易擦掉,且打印時在字的周圍會有蕤工的墨粉,這類紙張不易選用;國產(chǎn)合成紙也有質(zhì)量較好的,打印效果接近進(jìn)口紙,紙張稍厚,最好選擇這類紙,能保證打印效果。購買合成紙一定要先在自己的激光打印機(jī)上試打,認(rèn)為可以使用才可批量購買。
　　合成紙打印比普通紙打印難度大,易出現(xiàn)的問題是在字的周圍出現(xiàn)散開的墨粉,解決的辦法是將打印的濃度降低,一般降低一級至二級即可解決該問題,但保證文字打印的濃度,降低濃度的方法,在高級的激光打印機(jī)上可以直接在面板上設(shè)置,其他打印機(jī)可以在打印機(jī)設(shè)置內(nèi)選擇適當(dāng)?shù)倪x項。

過塑銅板紙
　　過塑銅板紙名片是90提代初"電腦名片軟件"的出現(xiàn)而發(fā)展起來的,它的出現(xiàn)一改原來以植字印刷名片版面單調(diào)的歷史。過塑名片紙一般采用18開銅板紙在紙上印刷好各種彩色圖案(每頁可印十張名片),然后在電腦上用名片設(shè)計軟件把名片資料排版好,用激光打印機(jī)將整頁打印出來,最后再用專用過塑薄膜膠片過塑,經(jīng)名片裁剪機(jī)裁剪后即可制出帶彩色圖案的精致的名片,這在當(dāng)時曾風(fēng)靡一時。經(jīng)過多年的發(fā)展,全國各地許多平面設(shè)計公司為此設(shè)計了許多精美的作品。

過塑膠片
過塑膠片是配合上述過塑銅板紙制作過塑名片之用,其厚度有4S、5S兩種,可分別用于不同紙張的厚度。如果選用4S厚度的膠片且銅板紙較薄,要注意過塑時的溫度和方法,因為較薄的膠片和紙張在過塑時很容易出現(xiàn)成品起皺的現(xiàn)象,所以一定要掌握好溫度和進(jìn)紙的方法。