印刷百科：個性化印刷及差別化印刷
福州印刷網 2009-1-21 17:21:44 來源：廣東印刷
個性化印刷：personalized printing
隨著電子出版，跨媒體技術的發(fā)展，近來在傳統印刷的市場上悄然興起了個性化印刷。其實是在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使規(guī)定印數內的印刷品，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設計并印刷。個性化印刷現在已成為按需印刷的主角，這是因為印刷企業(yè)已經意識到必須針對自己保持的客戶開發(fā)新的技術品牌，另一方面，市場經濟推廣客戶越來越強調自身的個性。與此同時，數碼印刷的進展沖擊了傳統印刷的市場，其特征之一就是能實現個性化印刷。
商業(yè)活動的增多，消費水平的提高，促使了個性化印刷的應用范圍迅速拓展。如產品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎狀，企業(yè)形象設計手冊等。個性化印刷產品都有著廣泛的社會需求。
差別化印刷：discriminate printing
這是最近兩年從海外媒體冒出來的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術，它只是出現在美日等國印刷市場的一種新的方略，有著深刻的技術內涵，說白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新技術品牌。
由于新工藝，新設備的不斷發(fā)展，市場的供需關系早現出前所未有的激烈競爭，只要有資金引進新設備，采納新工藝，誰都能獲取應有的品質。原先具有的品質+服務的模式，已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于他企業(yè)品質效果的手段，能夠鮮明地顯現出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此來爭取客戶，這就是差別化印刷出臺的緣由。事實上它體現出一種經營上的新思路，新氣象，新流派，孕育著可喜的前景。
以日本的印刷市場為例，剖析一下它的實質性內容。在日本，四色制版+175線加網的proces color的市場占有率已被壓縮到40%以下，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術品牌所分享。如多色印刷(multi color)，這是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是CMYK+銀色，體現出金屬調，極受客戶好評的6色印刷(hexachrome)是由CMYK+橙和綠，特點是除黑、藍之外，其余油墨中含有熒光顏料，故色彩鮮艷。采用6色印刷時，大多以230線加網為輔，這已成為追求差別化的一種有效手段。應用于印產品目錄，菜單、漫畫、動畫片以及玩具等。4色CMYK+RGB的7色印刷(super-fine color)再加一專色(金、銀或深棕色)，用8色機來印，很能突出印刷效果，多用于印證券，支票、彩票等，為了防止龜紋的出現，通常采用FM加網。此外，為了謀求差別化和追求高附加價值，高保真印刷（Hi—Fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。
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