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    數(shù)字印刷創(chuàng)造新市場(chǎng)空間

    上海國(guó)際印刷周的亮點(diǎn)之一便是數(shù)字印刷特色專(zhuān)區(qū)。記者注意到，日益成熟的數(shù)字印刷技術(shù)，已經(jīng)轉(zhuǎn)入到以市場(chǎng)應(yīng)用為主的階段。

    一家數(shù)碼印刷公司的工作人員告訴記者，很多超過(guò)版權(quán)保護(hù)期的圖書(shū)，如今只要運(yùn)用數(shù)碼印刷系統(tǒng)，就能成功精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)翻印。而比起傳統(tǒng)的制版印刷流水線(xiàn)，600本就可起印的數(shù)碼印刷低門(mén)檻，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)和學(xué)術(shù)性等發(fā)行量較小的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，則避免了過(guò)量印刷的浪費(fèi)。

    展會(huì)上，華東師范大學(xué)出版社出版的《高中信息科技》吸引了眾多媒體的目光。這本墨色均勻、套印精準(zhǔn)的新教材因?yàn)槭窃囉冒�，�?nèi)容方面還需改進(jìn)，出版社采用了數(shù)字印刷，使得該書(shū)成為國(guó)內(nèi)第一本用數(shù)字印刷技術(shù)印制的教材。

    數(shù)字印刷不僅改變著印刷市場(chǎng)的格局，而且不斷開(kāi)拓創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間，帶給印刷業(yè)一種全新的印刷理念。

    本次展會(huì)，首次通過(guò)洽談會(huì)的方式將數(shù)字印刷的理念滲透到婚慶、攝影、餐飲、連鎖等行業(yè)。在柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司和上海易材數(shù)碼圖文有限公司聯(lián)合設(shè)立的展區(qū)，記者還親身體驗(yàn)了一把數(shù)字印刷個(gè)性化的便捷服務(wù)。當(dāng)場(chǎng)拍完的照片通過(guò)編輯軟件設(shè)計(jì)、排版，最終由數(shù)碼印刷機(jī)打印出來(lái)，前后不過(guò)一刻鐘的時(shí)間�？旅拦�司的潘小姐告訴記者，開(kāi)拓個(gè)性化相冊(cè)市場(chǎng)，使得數(shù)字印刷走進(jìn)了尋常百姓的生活。

    針對(duì)出版提出的零庫(kù)存商業(yè)模式，英國(guó)斯特林大學(xué)研究中心主任安德魯·特克羅夫特表示，這給傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，市場(chǎng)將在轉(zhuǎn)型中重新整合，數(shù)字印刷不會(huì)取代傳統(tǒng)印刷，只會(huì)創(chuàng)造出新的市場(chǎng)空間。

    綠色印刷任重道遠(yuǎn)

    20世紀(jì)80年代，歐美國(guó)家率先倡導(dǎo)了綠色印刷的概念。在由上海市新聞出版局主辦、上海新聞出版教育培訓(xùn)中心承辦的“印刷市場(chǎng)的未來(lái)”高層論壇上，英國(guó)麥克林伙伴（Maclean Associates）公司朱麗亞·奧弗德表示，綠色印刷正以其強(qiáng)大的影響力引導(dǎo)并推動(dòng)著全球的印刷業(yè)向健康、有序的方向發(fā)展。

    在國(guó)外，早在2000年6月，英國(guó)就立法禁止用溶劑型油墨印刷食品包裝薄膜。據(jù)了解，英國(guó)60%的印刷品采用無(wú)醇或少醇油墨印刷。而美國(guó)環(huán)境保護(hù)管理局強(qiáng)烈反對(duì)使用溶劑型油墨，柔印水性油墨是目前唯一一種經(jīng)美國(guó)食品藥品協(xié)會(huì)認(rèn)可的無(wú)毒油墨，廣泛用于食品和藥品的包裝印刷。朱麗亞·奧弗德更是表示，歐洲大的印刷客戶(hù)對(duì)于印刷公司都有環(huán)保方面的要求，包括設(shè)備、處理過(guò)程及實(shí)施。只有處理好環(huán)保，才最有可能獲得客戶(hù)的業(yè)務(wù)。

    在本屆交易會(huì)上，觀(guān)眾也可以看到印刷企業(yè)采用環(huán)保材料和油墨、使用環(huán)保工藝生產(chǎn)的印刷品。

    但是，記者了解到，在目前出版商獲利甚微的情況下，業(yè)界呼吁環(huán)保紙、油墨的推行使用還需要國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向支撐，例如稅收優(yōu)惠或者在新聞出版發(fā)行業(yè)強(qiáng)制部分推行。在此方面，上海市走在了前列，全市已有500多家中小學(xué)投入試點(diǎn)使用再生紙印刷的環(huán)保教材。 

    創(chuàng)意提升傳統(tǒng)印刷附加值

    創(chuàng)意是印刷市場(chǎng)未來(lái)的主題，在本屆交易會(huì)上，觀(guān)眾可以看到各種印制精美、形狀各異的立體兒童書(shū)和電子兒童書(shū)，制作精良的包裝彩盒、文具套裝、手挽袋等，這些是創(chuàng)意與印刷的最佳結(jié)合。

    在由上海出版印刷高等專(zhuān)科學(xué)校和上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合承辦的2009上海國(guó)際印刷周創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷洽談會(huì)上，專(zhuān)家們一致表示，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅對(duì)推動(dòng)印刷內(nèi)需有著重要意義，而且印刷企業(yè)主動(dòng)參與并介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以改變低附加值加工分工，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。例如，雅昌憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用高科技復(fù)制手段對(duì)世界范圍內(nèi)的藝術(shù)資源進(jìn)行限量高仿真復(fù)制開(kāi)發(fā)，目前研發(fā)出來(lái)的古代名家書(shū)畫(huà)作品系列、近現(xiàn)代名家書(shū)畫(huà)系列、當(dāng)代名家名作系列、西方經(jīng)典油畫(huà)系列共2000余件。星光印刷（蘇州）有限公司的紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提升了企業(yè)及產(chǎn)品形象，提高了產(chǎn)品的附加值，增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    高新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型升級(jí)

    科技創(chuàng)新，是印刷業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。在本屆交易會(huì)上，觀(guān)眾看到了采用高新技術(shù)生產(chǎn)的印刷復(fù)制產(chǎn)品：北京奧運(yùn)會(huì)門(mén)票和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的藍(lán)光光盤(pán)。而兩場(chǎng)關(guān)于射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研討會(huì)更是吸引了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

    記者了解到，RFID技術(shù)是一種利用射頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)的非接觸式自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。近年來(lái)，RFID應(yīng)用試點(diǎn)工程項(xiàng)目涉及電子票證與身份鑒定、動(dòng)物追蹤/食品、藥品安全監(jiān)管、工業(yè)生產(chǎn)管理/煤礦安全生產(chǎn)、電子通關(guān)與路橋收費(fèi)、智能交通與車(chē)輛管理、供應(yīng)鏈管理與現(xiàn)代物流、危險(xiǎn)品與軍用物資管理、貴重物品防偽、票務(wù)及城市重大活動(dòng)管理、圖書(shū)及重要文檔管理、數(shù)字化景區(qū)與旅游等。

    在國(guó)家射頻識(shí)別產(chǎn)業(yè)化（上海）基地，記者看到，印有RFID識(shí)別標(biāo)簽的圖書(shū)，讀者只要從書(shū)架上選擇一本，通過(guò)應(yīng)用軟件就能立刻瀏覽該圖書(shū)的所有信息，以此來(lái)決定是否借閱該書(shū)，非常的方便快捷。

    原商務(wù)印刷廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)丁法如今任職于集速智能標(biāo)簽有限公司，他告訴記者，RFID需要印刷企業(yè)封裝、制造，不斷擴(kuò)大的RFID試點(diǎn)將為印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)，同時(shí)，也將推動(dòng)傳統(tǒng)印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)。