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　　現(xiàn)狀

　　版權(quán)貿(mào)易成果豐碩　合作項目相對低端

　　20多年來，隨著兩岸交流的日益深入，兩岸出版業(yè)的合作也從無到有、日漸廣泛。目前，兩岸出版合作最基本的形式還是版權(quán)貿(mào)易。從1998年到2007年的10年間，大陸共引進臺灣版權(quán)11179項，輸往臺灣版權(quán)5687項。大陸每年的版權(quán)輸出中，對臺灣的輸出量占第一位;大陸每年的版權(quán)引進中，從臺灣引進量占第三位。

　　除版權(quán)貿(mào)易外，兩岸的出版企業(yè)之間也開展了一些更為緊密的合作。近年來，臺灣的主要出版企業(yè)幾乎都曾在大陸開展過出版活動，嘗試進入選題的策劃和產(chǎn)品營銷領(lǐng)域。但是就目前狀況來看，其合作的項目仍主要集中在低端市場，而且總體上發(fā)展并不算很成功。當(dāng)然，在某些領(lǐng)域，臺灣的出版企業(yè)較大陸出版企業(yè)擁有更為豐富的經(jīng)驗和更為成熟的商業(yè)運營手段，因而少數(shù)臺灣出版企業(yè)在大陸的合作項目取得了比較好的進展。譬如臺灣的教育出版集團——康軒文教，2004年在南京成立總投資額達800萬美元的南京康軒文教圖書有限公司，目前在大陸主要從事教輔系列產(chǎn)品的研發(fā)和營銷推廣，發(fā)展迅速。還有臺灣的信誼基金會，在南京和上海分別成立了合作和獨資公司，通過與南京、上海、山東等地的出版和教育單位合作，從事學(xué)前教育圖書的策劃編輯和營銷推廣，開展幼兒的親子教育培訓(xùn)，業(yè)績也很不錯。

　　此外，兩岸在圖書的銷售領(lǐng)域也開展了比較多的合作，到2007年年底，臺商在大陸?yīng)氋Y和合作的圖書分銷企業(yè)已有6家，而目前大陸每年銷往臺灣的簡體字版圖書已超過600萬冊。2005年2月，臺灣聯(lián)經(jīng)出版公司與上海季風(fēng)書園及上海外文圖書公司在臺北合作成立了臺北上海書店，專事大陸簡體字版圖書的銷售，當(dāng)時曾在兩岸引起關(guān)注。

　　20年來，在印刷領(lǐng)域，臺資在大陸投資的印刷項目逐年增多，總數(shù)已超過300家，并在書刊、商業(yè)票據(jù)、包裝印刷等領(lǐng)域積極拓展業(yè)務(wù)，但是成規(guī)模的大型企業(yè)并不多見。

　　此外，在數(shù)字出版和出版信息服務(wù)領(lǐng)域，臺灣的IT企業(yè)具備成熟的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，進入大陸后，業(yè)務(wù)發(fā)展較為迅速。如在電子詞典領(lǐng)域，臺灣英業(yè)達股份有限公司旗下無敵科技股份有限公司出品的好易通電子詞典就曾在大陸風(fēng)行。在圖書物流領(lǐng)域，臺灣的耀欣數(shù)位科技有限公司研發(fā)的物流和供應(yīng)鏈等管理信息系統(tǒng)通過在大陸業(yè)界多年的實踐和提升，也已大規(guī)模進入大陸的出版物流領(lǐng)域。

　　對策

　　依據(jù)供應(yīng)鏈管理理論優(yōu)勢互補合理分工

　　針對目前兩岸出版合作主要集中在中小型項目、業(yè)務(wù)比較分散的局面，尤其是合作多年尚未培育出實力強大的出版企業(yè)這一現(xiàn)實，今后一個時期，兩岸出版業(yè)者應(yīng)按供應(yīng)鏈管理理論，從產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈角度探討雙方的合作范圍和前景，并基于比較競爭優(yōu)勢和互補性原則來選擇開展合作的領(lǐng)域。

　　供應(yīng)鏈管理是指順利且經(jīng)濟地將原材料和組件納入生產(chǎn)過程的一系列活動，對供應(yīng)鏈管理的理論研究與實踐已經(jīng)使得供應(yīng)鏈服務(wù)成為現(xiàn)代工商業(yè)服務(wù)的一個新行業(yè)。而現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展已使出版產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生了巨大的變化，并重構(gòu)了新型出版的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈?zhǔn)菑木庉�、出版、印刷、發(fā)行到銷售的垂直型產(chǎn)業(yè)鏈。而在多種媒體互動的信息平臺上，傳統(tǒng)上分為各個行業(yè)的圖書、報刊、廣播電視與新興行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品連為一體，以至于傳統(tǒng)外在產(chǎn)業(yè)鏈正在內(nèi)在化而變成新型出版產(chǎn)業(yè)的各部分或環(huán)節(jié)，由此也造就了較傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更長、更廣的復(fù)合型的新出版產(chǎn)業(yè)鏈。隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組，根植于產(chǎn)品從原料到制造到銷售到服務(wù)不斷增值的這一出版價值鏈也比傳統(tǒng)出版更長、更復(fù)雜、更精致，并擁有更高的增值能力。

　　從新型出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈角度來看，大陸和臺灣在這一鏈條的不同環(huán)節(jié)上各自具有自身的比較優(yōu)勢，雙方存在著很強的互補性。

　　大陸擁有強大的作者資源和深厚的內(nèi)容資源提供能力，擁有根植于13億人口基礎(chǔ)上的廣闊市場以及初步構(gòu)建完成的書業(yè)連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)。而臺灣由于在IT領(lǐng)域技術(shù)開發(fā)能力強大，對于現(xiàn)代物流、數(shù)字出版等業(yè)務(wù)具有雄厚的研發(fā)和市場推廣能力，同時一批出版人具有廣闊的國際視野和職業(yè)精神�；�于這種狀況，兩岸出版業(yè)可以優(yōu)勢互補和合理分工，以求在新型出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈上發(fā)揮各自的強項，從而更大程度地使出版業(yè)的增值服務(wù)得以實現(xiàn)和完成。

　　建言

　　整合資源發(fā)揮強項 四方入手獲取雙贏

　　面對大陸出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整和臺灣對于簡體字出版物需求不斷增長所帶來的發(fā)展機遇，兩岸的出版企業(yè)在出版產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的主要環(huán)節(jié)上，從各自的比較優(yōu)勢出發(fā)，通過緊密合作，一定可以取得雙贏的局面，共同做大兩岸的出版市場，獲得更大的空間。當(dāng)前，兩岸出版合作可能的重要領(lǐng)域主要在以下四個方面：

　　內(nèi)容提供——

　　大陸：瞄準(zhǔn)分銷領(lǐng)域

　　臺灣：引進文化積淀圖書

　　在出版內(nèi)容合作方面，兩岸出版企業(yè)可以共同從海外遴選版權(quán)資源，一起引進版權(quán)，共同分攤成本和費用，以提高談判能力，降低成本，增強競爭力。在內(nèi)容方面，兩岸出版企業(yè)各有優(yōu)勢，臺灣在大眾出版的一些領(lǐng)域具有良好的國際視野和市場眼光，所開發(fā)的產(chǎn)品也是大陸圖書市場所稀缺的，值得大陸出版企業(yè)引進出版。而在中華傳統(tǒng)文化、古籍整理、工具書、人文社會科學(xué)、自然科學(xué)等領(lǐng)域，大陸出版企業(yè)具備雄厚的實力，而臺灣的出版企業(yè)由于規(guī)模和資源的局限難以企及，因此可以引進大陸在這些方面的文化產(chǎn)品以補臺灣市場的不足。與內(nèi)容提供相關(guān)的是出版物分銷，大陸的圖書銷售連鎖業(yè)態(tài)已發(fā)展到一定的水準(zhǔn)，形成了一些大規(guī)模的圖書銷售連鎖企業(yè)，并正積極拓展海外市場，臺灣的書業(yè)分銷市場將是其下一階段發(fā)展的重要地域�？梢灶A(yù)見，未來大陸的圖書分銷企業(yè)進入臺灣后，大批高品質(zhì)的大陸出版物將在更大程度上滿足臺灣讀者的文化需求。

　　現(xiàn)代印刷——

　　大陸：提供出版代加工

　　臺灣：參與數(shù)字印刷業(yè)務(wù)

　　臺灣在書刊印刷領(lǐng)域具有較好的基礎(chǔ)和較高的管理水平，其技術(shù)開發(fā)能力也較為超前，在大陸具有較為廣闊的發(fā)展前景。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，今后可以更加深入地參與到大陸的數(shù)字印刷業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在數(shù)字印刷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，歐美等地的供應(yīng)商如IBM等跨國企業(yè)設(shè)備先進，但是成本居高不下，難以適應(yīng)大陸數(shù)字印刷低成本發(fā)展的要求。而臺灣的印刷企業(yè)，由于與大陸同屬華文圈，更熟悉大陸市場的需求，可以低成本開發(fā)和改造設(shè)備與軟件，獲得比較競爭優(yōu)勢。譬如臺灣的普羅文化出版廣告公司，按需印刷設(shè)備經(jīng)其進行技術(shù)改造后更加適應(yīng)大陸在紙張、質(zhì)量、成本等方面的需求，在大陸的POD(按需印刷)市場上具備較強的競爭力。另一方面，大陸的出版和印刷企業(yè)因為土地、勞動力等資源低廉的因素，有著臺灣所不具備的低成本優(yōu)勢，臺灣出版企業(yè)如將出版物編輯、制作的某些環(huán)節(jié)放在大陸完成，在臺灣實現(xiàn)銷售，也將獲得更大的競爭力。

　　現(xiàn)代物流——

　　大陸：物流需求不斷增長

　　臺灣：對此有清晰理解

　　臺灣的書業(yè)物流起步較早，相關(guān)的設(shè)備和軟件設(shè)計制造商具備較強的實力，近年來，通過與大陸出版企業(yè)的合作，對于大陸的書業(yè)物流需求也有了比較清晰的理解，譬如與上海世紀(jì)出版股份有限公司有緊密合作的臺灣耀欣數(shù)位科技有限公司，其研發(fā)的物流和供應(yīng)鏈等管理信息系統(tǒng)經(jīng)過多年的改造和實踐，與大陸出版企業(yè)的銷售系統(tǒng)、書店等客戶的批銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)具有良好的耦合功能，隨著大陸出版產(chǎn)業(yè)信息化水平的不斷提升，應(yīng)該可以長期為大陸出版產(chǎn)業(yè)提供良好的服務(wù)。

　　數(shù)字出版——

　　大陸：處于重要發(fā)展時期

　　臺灣：軟件設(shè)計實力較強

　　近年來，世界各地的數(shù)字出版風(fēng)起云涌，電子紙、點讀筆、網(wǎng)絡(luò)教育等數(shù)字出版技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，通過不斷的探索和實踐，商業(yè)模式正處在逐步形成過程中。大陸的數(shù)字出版也正處于發(fā)展的重要時期。而臺灣作為全球最重要的IT技術(shù)研發(fā)和電子產(chǎn)品代工基地，有著非常優(yōu)秀的信息技術(shù)團隊，他們對于出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)流程相對于其他人更為熟悉。近年來，臺灣IT企業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域積極開拓，取得了長足發(fā)展，如臺灣的英業(yè)達股份有限公司、英華達股份有限公司、無敵科技股份有限公司、永豐余企業(yè)集團，在無線通訊、資料庫處理能力、數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)與制造、液晶面板等領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)能力已居于世界前沿，其適用于數(shù)字時代的電子出版產(chǎn)品，通過與大陸出版企業(yè)的內(nèi)容合作，完全可以在大陸飛速發(fā)展的數(shù)字出版領(lǐng)域獲得更大的市場空間。