概念設(shè)計在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)
福州印刷網(wǎng) 2009-8-4 10:09:46 來源：互聯(lián)網(wǎng)
概念設(shè)計是藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中受意識形態(tài)中的概念藝術(shù)所影響形成的設(shè)計模式，部分學(xué)者也有不同的認(rèn)同與見解，隨著人們的思想意識和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由概念藝術(shù)影響的設(shè)計，不斷地被各個領(lǐng)域所引用，其思想原動力，形式和內(nèi)容以創(chuàng)新和領(lǐng)先的方式推動研究和應(yīng)用在各個領(lǐng)域，并取得了積極的作用。
對于設(shè)計使用概念藝術(shù)的方法，首先就是要解決它的設(shè)計目的性，那些個與復(fù)雜的方式與過程，可以表述概念藝術(shù)的意義與內(nèi)在哲理。
城市規(guī)劃、環(huán)境藝術(shù)、金融、材料、工程、教育、生活方式——等方面都有引入概念設(shè)計的案例。起源于20世紀(jì)六十年代先鋒運動的概念藝術(shù)，發(fā)展到今天顯示出它內(nèi)在的要素，其一包括結(jié)構(gòu)了藝術(shù)傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素的現(xiàn)代繪畫和雕塑。藝術(shù)品的每一個元素都是作平等的成分。原創(chuàng)的、內(nèi)聚力強(qiáng)的。其二“抽象派還原藝術(shù)”思想，藝術(shù)傳統(tǒng)的物質(zhì)型走向解構(gòu)。視覺上的元素收到的挑戰(zhàn)，文字的重要性日益突出。其三通過整個二十世紀(jì)的一系列反思開始了藝術(shù)的信息時代。其四對布局的影響，如何傳達(dá)思想。作品與周圍建筑環(huán)境融合，與宣傳統(tǒng)一。對內(nèi)在連續(xù)性、物質(zhì)性的批判。
概念設(shè)計從形態(tài)中解脫出來。作品的重要性在于意義。不同的人會以不同的方式理解同一件作品。一件作品可以有成百上千種不同的形式。名義上來說，所有藝術(shù)都是依賴先購建好的結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)規(guī)則。
在藝術(shù)的形式中提出概念設(shè)計形式，歸納了設(shè)計所要求的條件，也可以說是概念設(shè)計原則，因為是從事設(shè)計都要遵循一定的原則，或傳統(tǒng)、或現(xiàn)代、或后現(xiàn)代、或構(gòu)成，或講求形式嚴(yán)謹(jǐn)、或表現(xiàn)新穎獨特、或立體真切、或動感十足。這些設(shè)計原則和設(shè)計形式造就出了多種多樣、變化無窮的視覺形象世界。
概念設(shè)計方法引入包裝設(shè)計
我們應(yīng)把概念包裝設(shè)計作為一種最豐富、最深刻、最前衛(wèi)、最代表科技發(fā)展和設(shè)計水平的包裝來對待，概念包裝的豐富表現(xiàn)在它從功能、儲運、展示、銷售、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、裝飾等，都是概念包裝設(shè)計可研究、試驗、表現(xiàn)的方方面面；他需要就涉及的相關(guān)內(nèi)容廣泛深入的挖掘現(xiàn)狀，以及根據(jù)需要的目標(biāo)主題，做到有據(jù)可依的進(jìn)行設(shè)計，提煉出概念主題，進(jìn)行深入開發(fā)，使得設(shè)計有相當(dāng)?shù)纳疃�，表現(xiàn)出當(dāng)今最具前沿的設(shè)計思想和設(shè)計水平，也需要符合科技發(fā)展的水平，設(shè)計帶來的相關(guān)技術(shù)課題，推動相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展。
概念包裝設(shè)計的價值在于對發(fā)展的、前沿性的市場有把握和操作的能力，引導(dǎo)消費、欣賞、改變使用方式和生活，社會性的意義成為最大的課題，并顯示設(shè)計者的責(zé)任。
從概念設(shè)計的層面來看，我們可以看出概念包裝設(shè)計的理論結(jié)構(gòu)是展示科技實力和傳達(dá)最新設(shè)計觀念的，并且藝術(shù)性最強(qiáng)、最具吸引力，代表了包裝設(shè)計的前沿、主導(dǎo)包裝設(shè)計的發(fā)展潮流。概念包裝設(shè)計既有藝術(shù)性，又有科學(xué)性，它們表現(xiàn)在設(shè)計的不同層面上。共同構(gòu)成了概念包裝設(shè)計的整體。
概念包裝與包裝設(shè)計的相互關(guān)系
概念包裝以創(chuàng)新為本位，以試驗為基礎(chǔ)，以未來需要為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應(yīng)把概念包裝設(shè)計作為一種設(shè)計形態(tài)來對待：在當(dāng)前社會中，設(shè)計理論的研究已不僅是一門學(xué)科的深入剖析，而應(yīng)是多種學(xué)科交叉的統(tǒng)觀。
把概念包裝設(shè)計活動作為一種設(shè)計體系來看待，也就不僅是簡單的新奇的設(shè)計形式滿足和能刺激感官的設(shè)計花樣需求能代表的，概念其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計師們在進(jìn)行概念設(shè)計時必須掌握的。
概念設(shè)計是社會發(fā)展、科技進(jìn)步、改善生活的需要，那么概念設(shè)計是否可以說是包括設(shè)計的全部，滿足需要所必須遵循的設(shè)計規(guī)則呢概念設(shè)計的方方面面，所形成的設(shè)計觀念能否涵蓋設(shè)計的全部。一般說來，概念設(shè)計有許多藝術(shù)形式、設(shè)計要素構(gòu)成，是基于應(yīng)用設(shè)計的之不同層次的設(shè)計觀念，使設(shè)計整體的一個組成部分，可分為三個方面。
第一，概念包裝設(shè)計的功效方面，它是包裝設(shè)計的技術(shù)基礎(chǔ)，主要指包含了設(shè)計要素的物質(zhì)載體，它具有基礎(chǔ)功能性、易變性的特征的基礎(chǔ)上努力滿足新的需要。如各種包裝設(shè)計應(yīng)具備的功能——承載商品、保護(hù)商品、儲運商品、銷售商品的能力，的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個層面可以形成獨立的設(shè)計研究體系；
第二，概念包裝設(shè)計的視覺方面，這是概念包裝設(shè)計的形態(tài)表現(xiàn)，也是概念包裝設(shè)計基礎(chǔ)的視覺物化。它表現(xiàn)有較強(qiáng)的時代性和連續(xù)性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)，以及各要素之間的關(guān)系，遵循社會市場規(guī)范、法規(guī)制度、消費群體，判斷市場消費需求，規(guī)范設(shè)計并矯正設(shè)計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設(shè)計探求它們具有的發(fā)展過程、動態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。
第三，概念包裝的領(lǐng)先探索方面。它是一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，所以也可以認(rèn)為是創(chuàng)作的意識流露。它處于前沿和領(lǐng)先地位，是依據(jù)設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的突破。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和思想意識的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計創(chuàng)新需求，主要就表現(xiàn)在將對生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上的新認(rèn)識。它是設(shè)計結(jié)構(gòu)中最為前沿的部分，也是設(shè)計的動力，它潛在于人的內(nèi)心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會直接或間接地在應(yīng)用層上得到表現(xiàn)。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造社會發(fā)展的未來，帶領(lǐng)設(shè)計的發(fā)展趨勢。
包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的三個方面，彼此相關(guān)，形成一個包裝設(shè)計系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計的整體。包裝設(shè)計的物化層，是最穩(wěn)定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎(chǔ)與空間，如隨著包裝材料、包裝技術(shù)的改革創(chuàng)新，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，應(yīng)用到包裝的基礎(chǔ)層面，影響著設(shè)計的應(yīng)用層面，同時，包裝設(shè)計的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現(xiàn)。應(yīng)用層是最市場權(quán)威的因素，正扮演著本質(zhì)的角色，在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代．層出不窮。它規(guī)定包裝設(shè)計的整體性質(zhì)，是設(shè)計關(guān)系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準(zhǔn)繩。不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是高年設(shè)計觀念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結(jié)合，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。而第三個層面不斷為前兩個層面提供著精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索著發(fā)展空間，引領(lǐng)著包裝設(shè)計的未來。
概念包裝設(shè)計也需要以設(shè)計為目的，提出參照價值的概念設(shè)計原則：
第一，科學(xué)性原則。以科學(xué)的態(tài)度對待概念設(shè)計，設(shè)計不是徒有其表的新形象，也不是嘩眾取寵的獵奇怪物，它體現(xiàn)得的實際研究得出的結(jié)果，是通過系統(tǒng)調(diào)查、分析、總結(jié)、試驗等得出的結(jié)果，體現(xiàn)社會發(fā)展水平，人的思想意識和生活方式，科學(xué)研究水平，對傳統(tǒng)的反思和從新認(rèn)識，對傳統(tǒng)材料的再認(rèn)識利用，新材料新工藝的研發(fā)，都離不開科學(xué)的態(tài)度。
第二，原創(chuàng)性原則。既然是概念設(shè)計就要遵循與眾不同的原創(chuàng)原則，就要有的特的見解與個性，所作的設(shè)計才會有活力和競爭力，才會具有探討精神和研究意義，才能得出全新的方案，才會區(qū)別于同類的設(shè)計，不會產(chǎn)生雷同，涉及才會有真正的意義，顯示創(chuàng)造的進(jìn)步性。
第三，概念設(shè)計是以未來發(fā)展需要進(jìn)行的創(chuàng)造，設(shè)計是有目的性的，設(shè)計要解決裝飾美化實用問題，提出合領(lǐng)導(dǎo)未來的生產(chǎn)研究使用方向，所要解決藝術(shù)的形態(tài)、浪漫的想象，材料的運用、結(jié)構(gòu)的合理、工藝性能的提高等一系列的項目，設(shè)計的嚴(yán)謹(jǐn)性和相互聯(lián)系的理性原則，一系列的的創(chuàng)造，這是一種設(shè)計的需要和必須。
包裝設(shè)計的概念表述
主題是概念設(shè)計率先提出的原創(chuàng)點，圍繞概念設(shè)計主題，提出設(shè)計方案，突出主題的內(nèi)涵，表現(xiàn)主題的形態(tài)。
概念包裝設(shè)計提出的主題就是要突破以往的設(shè)計觀念，提出新的設(shè)計思路，做出出乎意料、又在情理之中的設(shè)計方案，概念的提出將主導(dǎo)著設(shè)計的發(fā)展方向，這是設(shè)計的核心所在，概念的選擇經(jīng)過調(diào)查分析、確定方案。概念主題可嘗試在時空概念，性能概念，形態(tài)概念，抽象概念，節(jié)慶概念，生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng)造性思維，使設(shè)計目標(biāo)有深度和廣度，特別能符合文化內(nèi)涵、藝術(shù)形式、技術(shù)手段的需要。
時空概念包括：歷史、傳統(tǒng)文化概念、地域文化概念、時代人物概念、宇宙星空概念、季節(jié)概念、時間概念；
性能概念：材料概念、結(jié)構(gòu)概念、防護(hù)概念、儲運概念、使用方式概念等；
形態(tài)概念：外觀造型概念、色彩概念、形象裝飾概念、展示銷售概念等；
抽象概念：客觀狀態(tài)概念、思維情感概念等；
節(jié)慶概念：傳統(tǒng)節(jié)慶概念、活動主題概念、信息發(fā)布概念等；
生態(tài)概念：環(huán)保概念、健康概念、能源概念等
在設(shè)計創(chuàng)作過程中出現(xiàn)過眾多的藝術(shù)形式和設(shè)計體系,他們都在設(shè)計領(lǐng)域中提出各自的理論體系以及規(guī)范，藝術(shù)形式有前衛(wèi)藝術(shù)、裝置藝術(shù)、設(shè)計形式有功能設(shè)計體系、構(gòu)成設(shè)計體系、綠色設(shè)計體系等，與其不同的是包裝以概念設(shè)計的形式出現(xiàn)時，總是為包裝的改革發(fā)展與未來需要做準(zhǔn)備，不是一味求新求奇。結(jié)構(gòu)的與以往不同，不像裝置藝術(shù)那樣為結(jié)構(gòu)形態(tài)而出現(xiàn)，它是為保護(hù)、使用作的準(zhǔn)備；材料的使用，不像綠色設(shè)計是簡潔環(huán)保為目的，他要傳達(dá)的也許是文化的特征；形態(tài)的出現(xiàn)不一定像構(gòu)成設(shè)計那樣嚴(yán)格，或許它是借助形態(tài)抒發(fā)情感。
總之，概念包裝要有前衛(wèi)的精神，要引領(lǐng)材料的開發(fā)，要適應(yīng)使用的需求，要為審美求新的視覺滿足，要在設(shè)計領(lǐng)域真正發(fā)揮創(chuàng)造的功效。
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