新聞紙降價(jià)不會對其產(chǎn)生多大的拉動(dòng)作用
福州印刷網(wǎng) 2009-8-26 10:53:34 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)
國際金融危機(jī)襲來的這段時(shí)間，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)被問及最多的問題可能是：“廣告受到多大的沖擊？”盡管答案不盡相同，但可以肯定的是，如果沒有意外情況的拉動(dòng)，2009年報(bào)業(yè)廣告整體下滑已成定勢。然而，在眾多不利因素下，有一個(gè)利好的情況讓報(bào)業(yè)老總們的眉頭稍稍舒展了一些，那就是新聞紙價(jià)格回落了。
廣告減少與紙價(jià)回落“扯平”
“《珠海特區(qū)報(bào)》上半年廣告下滑10%~20%，雖然7月份開始有回暖跡象，但預(yù)計(jì)全年廣告會削減1000萬元左右。”《珠海特區(qū)報(bào)》副總經(jīng)理曹克勝告訴記者。在倍感擔(dān)憂的同時(shí)他也表示：“多虧新聞紙價(jià)格回落了，這樣可以為報(bào)社節(jié)約很多成本�！薄吨楹Ｌ貐^(qū)報(bào)》2008年所用新聞紙為5800元/噸，而今年是3800元/噸。僅新聞紙一項(xiàng)就可以節(jié)省800萬~1000萬元，也就是說，廣告減少的部分與新聞紙節(jié)省的部分大抵可以扯平。
由此可見，新聞紙價(jià)格的回落讓報(bào)業(yè)在2009這個(gè)“寒冬”里多少暖和了一些。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，因此，新聞紙價(jià)格對報(bào)社的影響顯而易見。去年，隨著新聞紙價(jià)格的一路飆升，報(bào)業(yè)為此付出了很大的成本。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2008年的新聞紙支出與2007年相比，增加了約1億元。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)去年也增加了近1億元新聞紙成本。有數(shù)據(jù)顯示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，由于2008年舉辦北京奧運(yùn)會等因素，新聞紙用量約有8%的漲幅，為380多萬噸。按照去年的每噸新聞紙價(jià)格上漲近2000元計(jì)算，意味著報(bào)業(yè)2008年比2007年多承擔(dān)70億元左右的紙張成本。
成本降低發(fā)行大戶感受明顯
記者在采訪中了解到，不少報(bào)社與《珠海特區(qū)報(bào)》一樣，甚至有些報(bào)紙的情況更好。比如哈爾濱的《生活報(bào)》和長春的《城市晚報(bào)》都表示，自己所處城市外向型經(jīng)濟(jì)并沒有東部沿海地區(qū)明顯，因此，廣告所受的影響也相對少一些，但新聞紙的價(jià)格卻實(shí)實(shí)在在地回落了。兩家報(bào)紙的負(fù)責(zé)人都表示，新聞紙這一項(xiàng)今年可以節(jié)約上千萬元。
這種錦上添花的感覺，對于廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這類強(qiáng)勢媒體而言就更加明顯了。《廣州日報(bào)》今年果斷采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略。所謂穩(wěn)扎，就是把成本降到最低。為此，《廣州日報(bào)》今年變?yōu)槭輬?bào)，廣州日報(bào)社副社長謝奕告訴記者，瘦報(bào)計(jì)劃是從2005年就開始醞釀的，但當(dāng)時(shí)反對的聲音很多，一方面認(rèn)為讀者已經(jīng)接受原有的報(bào)型，另一方面認(rèn)為報(bào)社承擔(dān)得起紙張成本。而2008年新聞紙價(jià)格開始上漲以后，變瘦報(bào)的話題被重拾起來，大家開始重新思考紙張成本，隨后襲來的國際金融危機(jī)讓《廣州日報(bào)》果斷改成瘦報(bào)�！半m然報(bào)紙只窄了稍許，但一年可以節(jié)約紙張成本3000萬元左右�！敝x奕說。這3000萬元還只是瘦報(bào)節(jié)約下來的成本，由于新聞紙價(jià)格回落，謝奕預(yù)計(jì)，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)今年新聞紙的費(fèi)用比去年會減少2億元左右。
對于新聞紙價(jià)格回落能否令報(bào)業(yè)整體都感到暖意，謝奕表示：“大多數(shù)報(bào)紙的情況會是如此，但對于一些發(fā)行量本身就很少的報(bào)紙，新聞紙降價(jià)不會對其產(chǎn)生多大的拉動(dòng)作用。”
專家認(rèn)為紙價(jià)將持續(xù)平穩(wěn)
新聞紙價(jià)格雖然暫時(shí)回落了，但在經(jīng)歷了去年的連續(xù)漲價(jià)后，報(bào)業(yè)提心吊膽的感覺還在。
同時(shí)，按照商務(wù)部的進(jìn)口新聞紙反傾銷措施終止公告，自2009年6月30日起，我國終止對原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國的新聞紙征收反傾銷稅，這意味著我國連續(xù)進(jìn)行了10年的新聞紙反傾銷保護(hù)結(jié)束。報(bào)人的心又提到了嗓子眼：“新聞紙價(jià)格還會持續(xù)平穩(wěn)嗎？”
對此，專業(yè)人士表示，按照程序規(guī)定，結(jié)束反傾銷是因?yàn)閲鴥?nèi)的新聞紙廠商沒有向商務(wù)部提出繼續(xù)維持反傾銷狀態(tài)的申請，這也有力地說明在這10年里，國內(nèi)新聞紙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟。
從2000年到2008年年末，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)量從150萬噸增加到450萬噸。那么，反傾銷結(jié)束后，會不會有國外大批新聞紙進(jìn)入，出現(xiàn)搶占國內(nèi)市場的情況呢？業(yè)界專家認(rèn)為，短期內(nèi)這種情況出現(xiàn)的機(jī)率并不大，一是因?yàn)槟壳懊绹侣劶垉r(jià)格基本與國產(chǎn)新聞紙價(jià)格持平，二是因?yàn)閲鴥?nèi)的紙廠與報(bào)業(yè)可以面對面近距離銷售。如此看來，對于此次經(jīng)營困境中“拉”了報(bào)業(yè)一把的新聞紙，價(jià)格可能會呈現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)的趨勢。畢竟450萬噸的年產(chǎn)量，已經(jīng)可以滿足我國報(bào)業(yè)的新聞紙需求。
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