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　　“面對(duì)新興出版業(yè)態(tài)的沖擊，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。大力發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)�！�7月14日，在全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)座談會(huì)上，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在講話中指出。

　　7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，會(huì)議確定的8項(xiàng)重點(diǎn)工作中包括“積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

　　“過(guò)去，傳統(tǒng)媒體一枝獨(dú)大，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候尚沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體�，F(xiàn)在是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體‘雙軌運(yùn)行’時(shí)期，二者形成相互幫襯和相互支持的關(guān)系。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)生活日益普及，傳統(tǒng)媒體終將被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性，仍然大于傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性，最主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體信息來(lái)源，大部分仍然是傳統(tǒng)媒體。”著名企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》的記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　北京數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、數(shù)字華夏北京品牌傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理姜培峰認(rèn)為，就像鋼筆不能完全取代毛筆，鍵盤不能完全代替鋼筆一樣，傳統(tǒng)的圖書(shū)會(huì)像毛筆一樣作為一種懷念存在。

　　“出版數(shù)字化后，數(shù)字出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)的合作是個(gè)好現(xiàn)象，雖然從目前來(lái)看它似乎是搶了傳統(tǒng)出版行業(yè)的風(fēng)頭，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字媒體目前贏利雖然微小，但是很有發(fā)展前途。這在學(xué)術(shù)上稱作‘長(zhǎng)效機(jī)制’。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、著名傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專家崔保國(guó)對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　這說(shuō)明，走向多媒體融合的傳播業(yè)和打造新媒體時(shí)代的傳播巨頭，不僅是業(yè)界的嘗試和呼聲，也不僅是個(gè)別媒體的實(shí)驗(yàn)，而是已經(jīng)成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策，成為今后政府部門力推的主業(yè)。

　　姜培峰表示，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版就如同中式服裝和西式服裝一樣，流行的層面不同，但本質(zhì)沒(méi)有變化。許多人可能沒(méi)有這樣的經(jīng)驗(yàn)，自己的書(shū)架上有“孤兒圖書(shū)”，也就是那些版權(quán)所有人已經(jīng)無(wú)法聯(lián)系上的書(shū)。但是，在世界各地的圖書(shū)館里，應(yīng)該有數(shù)千萬(wàn)本類似的“孤兒圖書(shū)”安靜地腐爛，而電子圖書(shū)使他們更有活力。

　　2009年4月，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)經(jīng)營(yíng)型新聞出版單位轉(zhuǎn)制，重塑市場(chǎng)主體”。這表明，中央主管部門認(rèn)同并將大力推進(jìn)媒體的企業(yè)化轉(zhuǎn)制�？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)很多專業(yè)化經(jīng)營(yíng)類的媒體向全面的企業(yè)體制轉(zhuǎn)軌將大大加速。

　　中國(guó)媒體的大規(guī)模融合之路是以企業(yè)化轉(zhuǎn)制的產(chǎn)權(quán)改革為前提，以體制轉(zhuǎn)軌帶動(dòng)結(jié)構(gòu)上融合媒體，打造多媒體集團(tuán)，最終實(shí)現(xiàn)傳播的多媒體融合。

　　由于我國(guó)以往成立的所有媒體集團(tuán)都是單一媒體集團(tuán)，或是報(bào)業(yè)集團(tuán)或是廣播電視集團(tuán)，要想向多媒體發(fā)展，不得不自己另起爐灶。幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至包括集團(tuán)所屬的子報(bào)和子刊都紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，不但自己招聘人員管理和運(yùn)作網(wǎng)站，還要招聘人員制作視頻、音頻節(jié)目。他們希望像廣播和電視臺(tái)一樣擁有自己的多媒體內(nèi)容。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟(jì)新聞系主任、教授林暉表示。

　　姜培峰認(rèn)為，只有產(chǎn)業(yè)鏈延伸才能覆蓋不同類型的人群，才能滿足各種層次的人的需求，只有做到跨界運(yùn)營(yíng)，才能發(fā)揮產(chǎn)品最大的效力，就如同迪士尼一樣，整合所有的資源，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　媒體融合必先融合媒體，而“三跨”，即進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的兼并和重組又是中國(guó)融合媒體的必由之路。