福州眾印網(wǎng)印刷公司、提供便批量名片設(shè)計(jì)印刷，價(jià)格優(yōu)惠，質(zhì)量保證。客戶第一，誠(chéng)信至上”的原則，與多家企業(yè)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。如果您或者您的企業(yè)有這方面的業(yè)務(wù)需求請(qǐng)與我們聯(lián)系——電話：83728886  QQ：61351978  或者登入我們的網(wǎng)站www.fzzyw.com直接查看具體印刷報(bào)價(jià)。

名片設(shè)計(jì)理念

　　●名片的意義及分類

　　(一)名片設(shè)計(jì)的意義

　　名片的意義有三個(gè)方面。這三個(gè)方面意義的確定要依據(jù)名片持有人的具體情況而分析。

　　這三個(gè)方面是：

　　1、宣傳自我。一張小小的名片其實(shí)最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機(jī)、E-mail)等,通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡(jiǎn)明個(gè)人信息標(biāo)注清楚,并以此為媒體向外傳播。

　　2、宣傳企業(yè)。名片除標(biāo)注清楚個(gè)人信息資料外,還要標(biāo)注明白企業(yè)資料,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業(yè)信息最重要,個(gè)人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。

　　3、信息時(shí)代的聯(lián)系卡。在數(shù)字化信息時(shí)代中,每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大程度上方便了我們的生活。

　　(二)名片的分類

　　1、按名片的性質(zhì)分類

　　(1)身份標(biāo)識(shí)類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險(xiǎn)等單位,名片的內(nèi)容主要標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個(gè)人信息為主要目的。

　　(2)業(yè)務(wù)行為標(biāo)識(shí)類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè),名片的持有者主要是企業(yè)的購(gòu)銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,名片的內(nèi)容除標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識(shí)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。

　　(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。

　　2、按制作工藝分類

　　(1)膠印名片。

　　(2)彩印名片。

　　(3)激光打印名片。

　　●名片設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　(一)名片設(shè)計(jì)的基本要求

　　名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體,在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識(shí)別性,讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的情報(bào)。因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí),藝術(shù)風(fēng)格要新穎。

　　名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易。

　　1、簡(jiǎn)：名片傳遞的主要信息要簡(jiǎn)明清楚,構(gòu)圖完整明確。

　　2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。

　　3、易：便于記憶,易于識(shí)別。

　　(二)名片設(shè)計(jì)的程序

　　1、名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解

　　(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。

　　(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。

　　(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。

　　2、獨(dú)特的構(gòu)思

　　獨(dú)特的構(gòu)思來源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位,來源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核：

　　(1)是否具有視覺沖擊力和可識(shí)別性。

　　(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。

　　(3)是否別致、獨(dú)特。

　　(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。

　　3、設(shè)計(jì)定位

　　依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

　　(三)名片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

　　在名片的設(shè)計(jì)中,少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。

　　構(gòu)成要素分兩類：

　　1、屬于造型的構(gòu)成要素

　　(1)標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)

　　(2)圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)

　　(3)輪廓(幾邊框)

　　2、屬于方案的構(gòu)成要素

　　(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。

　　(2)名片持有人的單位及地址。

　　(3)通訊方式。

　　(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。

　　(四)名片的圖案

　　在名片的設(shè)計(jì)中,圖案的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計(jì)的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對(duì)名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

　　1、職能分類如下：

　　(1)吸引注意力,一個(gè)好的名片圖案設(shè)計(jì)不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。

　　(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

　　(3)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。

　　2、圖案的構(gòu)成

　　(1)圖案的漸變

　　單色漸變 在名片設(shè)計(jì)中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計(jì)的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力。

　　混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對(duì)比及構(gòu)圖的比例分布。

　　形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。

　　(2)圖案的"對(duì)比與統(tǒng)一"。

　　圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計(jì)既要注意對(duì)比又要完整統(tǒng)一。對(duì)比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個(gè)性,同時(shí)不喧賓奪主。

　　(3)圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點(diǎn),給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：

　　形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。

　　形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。

　　繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國(guó)畫肌理法等。

　　色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

　　(五)名片設(shè)計(jì)的比例

　　名片雖小,但,是一個(gè)完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個(gè)方面：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標(biāo)志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線的比例關(guān)系。下面介紹幾種比例以供參考：

　　1、黃金比(黃金分割)

　　黃金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長(zhǎng)的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國(guó)家的國(guó)旗等,都采用這個(gè)比例。黃金比是法國(guó)建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理編制出來的。美國(guó)一位叫格列普斯的人,用五個(gè)不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn),結(jié)果認(rèn)可度最高的是黃金比矩形。 黃金比畫法(1)。以正方形的一邊為寬,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點(diǎn),再以此為圓心,以點(diǎn)與其對(duì)角的連線為半徑,畫圓弧交到正方形底邊的延

　　長(zhǎng)線上,引交點(diǎn)即為黃金矩形長(zhǎng)邊的端點(diǎn)。

　　黃金比畫法(2)。是以正方形的一邊為長(zhǎng),求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點(diǎn),從該點(diǎn)向其對(duì)角作連線,再以該中點(diǎn)為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫弧,交到該中點(diǎn)到對(duì)角的連線上,再以對(duì)角為圓心,以圓弧與對(duì)角線的交點(diǎn)為半徑畫弧,交到正方形的對(duì)邊上,此點(diǎn)作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

　　2、費(fèi)勃那齊數(shù)列

　　這是一個(gè)近似黃金比的數(shù)列。也就是將黃金矩形的比值運(yùn)用到連續(xù)排列的線群上,所得出的間隔構(gòu)成。它是一個(gè)較為優(yōu)美的比例造型。這種數(shù)理的秩序活潑,對(duì)比明顯,構(gòu)成的圖形富于變化,運(yùn)用較為廣泛。

　　費(fèi)勃那齊數(shù)列的求法是：數(shù)列相鄰兩項(xiàng)的數(shù)字之和,作為第三數(shù)值。如：數(shù)列從1開始,第一項(xiàng)為0+1,還是1。第三項(xiàng)是1+1=2,第四項(xiàng)是1+2=3,第五項(xiàng)是2+3=5……以此類推。

　　(六)名片設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　一般情況下,名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時(shí)候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計(jì)。在一般的企事業(yè)中,領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志,可見在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中,標(biāo)志造型是單純的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識(shí)別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點(diǎn)：

　　1、個(gè)性特征。力求表現(xiàn)獨(dú)特的象征形式,要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類的標(biāo)志。

　　2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時(shí)達(dá)意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。

　　3、以小見大、以小勝多。商標(biāo)設(shè)計(jì)要做到洗練、準(zhǔn)確、生動(dòng)、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本形式：

　　1、具有個(gè)性的象征形;

　　2、具有個(gè)性的文字形;

　　3、具有個(gè)性的文字與圖案的綜合形;

　　4、具有個(gè)性的抽象幾何圖形。

　　(七)名片的輪廓

　　輪廓是指畫面存在實(shí)體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。

　　(八)名片的文案

　　名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點(diǎn)：

　　1、名片的文案內(nèi)容要簡(jiǎn)練概括,信息傳遞準(zhǔn)確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運(yùn)用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。

　　2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個(gè)對(duì)名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對(duì)鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。

　　3、從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時(shí)產(chǎn)生的視覺疲勞,提遍可讀性。

　　4、名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國(guó)家新聞出版署和國(guó)家文字委員會(huì)早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》,規(guī)定中強(qiáng)調(diào),必須使用國(guó)家多次發(fā)布的規(guī)范簡(jiǎn)化字。再說,繁體字很少有人認(rèn)識(shí),用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。

　　5、凡中外文對(duì)照的名片設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強(qiáng)。以中文為主對(duì)照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設(shè)計(jì)除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個(gè)人的社會(huì)交際范圍是多重的復(fù)雜的,業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。

　　6、名片中文字的組合設(shè)計(jì)與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字,所以文字的設(shè)計(jì)與排列就顯得相當(dāng)重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

　　(1)文字的設(shè)計(jì)。名片的文字設(shè)計(jì)分為兩個(gè)體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時(shí)也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時(shí)也采用黑體或斜體,字略小。

　　(2)文字的編排設(shè)計(jì)。在名片的設(shè)計(jì)中,應(yīng)使所有文字有一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點(diǎn)、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點(diǎn),講究字體形態(tài)的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設(shè)計(jì)中有齊頭、齊尾、虛實(shí)、前后、居中、分割、組合等多種形式。

　　齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。

　　齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。

　　虛實(shí)：由于文字在名片中的位子不同,設(shè)計(jì)的方式也應(yīng)有所區(qū)別�？煽紤]實(shí)心,空心,筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對(duì)比方式,以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。

　　前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離,豐富畫面層次。

　　居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計(jì)的需要,以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。

　　分割：主要考慮構(gòu)圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認(rèn)識(shí),一目了然,層次感更分明。

　　把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會(huì)形成豐富多彩的視覺效果。

　　7、名片的文案與空白的對(duì)比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計(jì)一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個(gè)整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對(duì)比關(guān)系�？梢娢陌概c空白的對(duì)比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計(jì)過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實(shí)不然,讀者對(duì)名片的閱讀是對(duì)名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對(duì)比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長(zhǎng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。

　　另外,方案與空白的對(duì)比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應(yīng)視具體情況而定。

　　●名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思與構(gòu)圖

　　(一)名片的構(gòu)思

　　所謂構(gòu)思是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個(gè)方面考慮：使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個(gè)人意見及單位意見,制作的技術(shù)問題,最后是整個(gè)畫面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設(shè)計(jì)的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫面,所以名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。

　　1、名片設(shè)計(jì)的信息來源。我們做一個(gè)小小的名片設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單,但要想出精品,出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出更好的作品呢？首先要剖析構(gòu)成要素的擴(kuò)展信息。把名片的持有者的個(gè)人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務(wù)行為及業(yè)務(wù)領(lǐng)域等做全面的分析。分析持有人的個(gè)人身份、工作性質(zhì);分析其是領(lǐng)導(dǎo)還是普通工作人員,分析其是國(guó)家公務(wù)員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個(gè)體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對(duì)這些個(gè)人資料的分析,對(duì)名片設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、字體的運(yùn)用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機(jī)關(guān),工作性質(zhì)是國(guó)家公務(wù)員,個(gè)人身份是某一個(gè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo),這種名片設(shè)計(jì)的思路就應(yīng)該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴(yán)肅,構(gòu)圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的所在單位性質(zhì)來分析,分析其是機(jī)關(guān)、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)和業(yè)務(wù)方向以此來確定畫面的構(gòu)圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠長(zhǎng)、綠色和組織成員的名片從構(gòu)圖、色彩字體等都會(huì)有明顯的不同。

　　2、想象能力在構(gòu)思中的作用。一張名片的整體構(gòu)思是在想象的基礎(chǔ)上完成的,想象力是設(shè)計(jì)者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想象力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想象力自然豐富。

　　3、靈感的來源。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實(shí)是不正確的,藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家、音樂家、的靈感是他們對(duì)事業(yè)的長(zhǎng)期追求,長(zhǎng)時(shí)間的集中思考,豐富的知識(shí)積累,豐富的個(gè)人閱歷基礎(chǔ)上的質(zhì)的升華。作為設(shè)計(jì)師不要期待靈感,而要積極的學(xué)習(xí)積極的思考,靈感總會(huì)不期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點(diǎn),所以當(dāng)靈感出現(xiàn)時(shí)設(shè)計(jì)師要抓緊時(shí)間創(chuàng)作,這樣會(huì)大大提高工作效率,設(shè)計(jì)出理想的作品。

　　4、名片的構(gòu)思程序。名片的構(gòu)思大致可以分為以下幾個(gè)階段：信息收集,在這個(gè)階段,主要對(duì)名片持有人的個(gè)人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進(jìn)行形式擴(kuò)展。形式組合階段,把擴(kuò)展的形式進(jìn)行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把組合好的名片擇優(yōu)定位,確定名片設(shè)計(jì)方案。

　　5、名片設(shè)計(jì)構(gòu)成的形象啟示。名片設(shè)計(jì)構(gòu)成的形象啟示包括兩方面：(1)名片持有人的企業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品個(gè)性;(2)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的抽象思維個(gè)性。

　　(二)名片的構(gòu)圖

　　1、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。

　　2、橫版構(gòu)圖。

　　3、豎版構(gòu)圖。

　　4、穩(wěn)定形構(gòu)圖。穩(wěn)定型構(gòu)釁是畫面的主題及標(biāo)志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標(biāo)志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。

　　5、長(zhǎng)方形構(gòu)圖。長(zhǎng)方形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的長(zhǎng)方形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面完整利落。

　　6、橢圓形構(gòu)圖。橢圓形構(gòu)圖是主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的橢圓形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面更加完整。

　　7、半圓形構(gòu)圖。半圓形構(gòu)圖是指輔助說明文案構(gòu)成在一個(gè)半圓圖案區(qū)域與主題、標(biāo)志構(gòu)成相對(duì)的半圓構(gòu)圖。

　　8、標(biāo)志、文案,左右對(duì)分形構(gòu)圖。迷種構(gòu)圖是指標(biāo)志、文案左右分開區(qū)別明確。

　　9、斜置形。迷是一種強(qiáng)力的動(dòng)感構(gòu)圖。主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對(duì)齊的構(gòu)圖方式。

　　10、三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的三角形的外向?qū)�齊的構(gòu)圖。

　　11、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對(duì)稱軸線形。

　　(1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案以中軸線為準(zhǔn)居中排列。

　　(2)不對(duì)稱軸線形。名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案都排在一條實(shí)際或象片的縱線的一邊。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。

　　12、對(duì)位編排構(gòu)圖。

　　對(duì)位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內(nèi),兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運(yùn)用對(duì)位關(guān)系,可以使畫面更活躍增強(qiáng)形式感。對(duì)位分心線對(duì)位、邊線對(duì)位和數(shù)比對(duì)位,其中邊線對(duì)位又分單邊對(duì)位、雙邊對(duì)位、錯(cuò)邊對(duì)位;數(shù)比對(duì)位又分單邊數(shù)比對(duì)位和雙邊數(shù)比對(duì)位。

　　(1)心線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對(duì)齊。

　　(2)邊線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對(duì)齊。

　　單邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對(duì)齊關(guān)系。

　　雙邊對(duì)位。構(gòu)成要素的雙邊對(duì)齊。

　　錯(cuò)邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對(duì)齊關(guān)系。

　　(3)數(shù)比對(duì)位。在同一構(gòu)圖中有兩個(gè)以上的圖形,一個(gè)圖形的邊線與加一圖的正對(duì)位置在一定的數(shù)比關(guān)系上。

　　雙邊數(shù)比對(duì)位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對(duì)正關(guān)系。

　　名片的構(gòu)圖在名片的設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的,構(gòu)圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風(fēng)格,不同的視覺感,可以說名片設(shè)計(jì)的成功與否首先取決于構(gòu)圖的好壞。

　　●名片的視覺流程與形式美法則

　　(一)名片的視覺流程

　　我們很多人都有相同的閱讀習(xí)慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時(shí)一般是依照相同的習(xí)慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最后確認(rèn)主題的全過程。由此可見,一張好的名片設(shè)計(jì),要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、主題突出。2、視線的流動(dòng)路線明確、層次分明。

　　1、主題突出。

　　在畫面上視覺中心往往是對(duì)比最強(qiáng)的地方,要增強(qiáng)畫面的對(duì)比要把握這樣幾個(gè)方向,面積對(duì)比、線度對(duì)比、明度對(duì)比、色相對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比,具象與抽象的對(duì)比等。以閱讀習(xí)慣確定主題位置,一般視覺流動(dòng)的規(guī)律如下：

　　(1)畫面的中部是主題突出的位置。

　　(2)畫面的中上部是主題突出的位置。

　　(3)畫面的左中部是主題突出的位置。

　　(4)畫面的右中部是主題突出的位置。

　　(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。

　　(6)主題具有相對(duì)大的面積。

　　2、名片的視覺流程順序編排。

　　在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個(gè)方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì),一般有一個(gè)明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標(biāo)志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。

　　(二)名片設(shè)計(jì)與形式美法則

　　形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設(shè)計(jì)作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。

　　1、點(diǎn)、線、面

　　點(diǎn)、線、面是最基本的形態(tài)元素,點(diǎn)、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。作為名片設(shè)計(jì)當(dāng)然不能例處,在名片設(shè)計(jì)中,點(diǎn)、線、面的應(yīng)用主要有兩個(gè)方面。

　　(1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點(diǎn)的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、輔助處理底紋增強(qiáng)裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強(qiáng)調(diào)畫面中需要突出的部分。

　　(2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。名片的構(gòu)成要素分：標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成圖案。以構(gòu)成要素分析點(diǎn),線,面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的名片構(gòu)圖中,各個(gè)具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點(diǎn)形,線形,面形,從點(diǎn),線,面及其相互關(guān)系來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計(jì)者在把握構(gòu)圖時(shí)易得其法。

　　2,對(duì)稱與均衡

　　(1)對(duì)稱是完美形態(tài),對(duì)稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對(duì)稱是有機(jī)生命的完美的形式體現(xiàn),如：人,各種動(dòng)物大多都是對(duì)稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計(jì)時(shí)間中具有永久的生命力。對(duì)稱具有完全對(duì)稱和近似對(duì)稱兩種形式。所謂完全對(duì)稱是指絕對(duì)的對(duì)稱。所謂近似對(duì)稱是指構(gòu)圖整體呈對(duì)稱趨勢(shì),構(gòu)成要素局部是有變化的。名片設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的對(duì)稱方式大多是近似對(duì)稱。因?yàn)槊�片設(shè)計(jì)的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對(duì)稱式構(gòu)圖。

　　(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計(jì)要素的虛實(shí),氣勢(shì),量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素,因?yàn)樗�具有�?gòu)成的完整趨向。

　　3"對(duì)比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一"。

　　"對(duì)比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一",二者是同一問題的兩個(gè)方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當(dāng)中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構(gòu)成中,"對(duì)比,變化"和"調(diào)和,統(tǒng)一"是一對(duì)永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對(duì)這對(duì)矛盾統(tǒng)一體與局部的關(guān)系。設(shè)計(jì)者如果只注意局部的變化,而缺乏對(duì)全畫面的考慮,畫面就會(huì)凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會(huì)呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對(duì)比,同時(shí),又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計(jì)也無例外。

　　(1)名片設(shè)計(jì)的對(duì)比方法。

　　各構(gòu)成要素形的對(duì)比。

　　在名片的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對(duì)比方法,如：空間對(duì)比與聚散對(duì)比,大小對(duì)比,曲直對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊取？臻g對(duì)比與聚散對(duì)比在名片設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與名片底的空間對(duì)比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國(guó)的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系。在名片設(shè)計(jì)作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。在名片設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)大小對(duì)比會(huì)使畫面層次分明,主題明確。運(yùn)用曲直對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊拿�片設(shè)計(jì),會(huì)增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。

　　色彩對(duì)比

　　色彩對(duì)比分析起來不過是色彩三要素的對(duì)比-色相對(duì)比,色度對(duì)比,冷暖對(duì)比。名片的設(shè)計(jì)色彩對(duì)比設(shè)計(jì)是不可缺的因素,無論是對(duì)比強(qiáng)烈還是對(duì)比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設(shè)計(jì)者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對(duì)比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。

　　個(gè)性對(duì)比

　　這種對(duì)比存在于不同的名片之間,作為名片的設(shè)計(jì)者,在設(shè)計(jì)不同的名片時(shí)應(yīng)了解名片持有者的工作單位性質(zhì)和個(gè)人的職務(wù)特點(diǎn),從而設(shè)計(jì)出符合其身份的名片。每個(gè)人的工作單位,植物特點(diǎn)各個(gè)相同,所持有的名片就應(yīng)該存在著明顯的個(gè)性差別。設(shè)計(jì)師依據(jù)持有者身份特點(diǎn)確定名片的構(gòu)圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對(duì)稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡(jiǎn)潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對(duì)比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等。只有抓住個(gè)性對(duì)比才能設(shè)計(jì)出更具情節(jié)個(gè)性,更多更好的名片。

　　(2)名片設(shè)計(jì)的調(diào)和手法。

　　調(diào)和,就是畫面各組成部分的關(guān)系能夠和諧一致,形成視覺美感。達(dá)到調(diào)和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設(shè)計(jì)的調(diào)和手法有如下幾種：字體的形象特征調(diào)和,色彩的統(tǒng)一,排版方向的統(tǒng)一等。

　　●名片色彩與色彩情感

　　色彩在平面設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化,掌握色彩的情感對(duì)名片的設(shè)計(jì)有所幫助。

　　1,色彩的動(dòng)與靜

　　由于紅色可以具體聯(lián)想到火,血,太陽等,還可以抽象聯(lián)想到熱情,危險(xiǎn),火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯(lián)想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯(lián)想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯(lián)想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍(lán)色可以具體聯(lián)想到大海,天空,水等,還可以抽象聯(lián)想到平靜,是靜態(tài)色彩。在純灰對(duì)比中,純色相對(duì)活躍,灰色相對(duì)安靜。

　　2色彩的量感

　　色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時(shí),彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對(duì)名片設(shè)計(jì)構(gòu)圖是很重要的。

　　3、色彩的華麗與樸素。

　　有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍(lán)色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設(shè)計(jì)中,我們可以依據(jù)持有人的身份及工作特性來確定應(yīng)用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。所以我們?cè)O(shè)計(jì)師要發(fā)揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設(shè)計(jì)。

　　后記

　　在我國(guó)與世界接觸是益的頻繁,要各方面與國(guó)際的接軌,要我們生活和工作是漸江入國(guó)際秩序的同時(shí),隨之我們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn),像公司、企業(yè)及我們自身形象的包裝,受到外界及自身視的程度是甚一是。產(chǎn)品宣傳、形象宣傳小冊(cè)子,信封信箋設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì),這些我們身邊隨手可及的東西,無不是在塑造裝自己的形象、企業(yè)的形象。這些方面的平面設(shè)計(jì),在甸改革開放之后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期,及至九十年代是沒有受到足夠的重視。時(shí)代發(fā)展到了二十一世紀(jì)前后,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,為我國(guó)帶來了巨大的商機(jī),為經(jīng)濟(jì)和文化帶來了巨大的活力,給我國(guó)的經(jīng)營(yíng)觀念,設(shè)計(jì)觀念也帶來了轉(zhuǎn)變。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn),設(shè)計(jì)領(lǐng)域是如此的寬泛,深入到我們周邊生活的各個(gè)角落。在這些看似平常的東西,國(guó)際設(shè)計(jì)是在平面設(shè)計(jì)的形狀,大小,耗材上已進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,新材料,新技術(shù)的運(yùn)用令人驚嘆。在有限的版面上,通過使用那種令人感興趣,又感到興奮的有效方法,在作品上充分展露予分在視覺,觸覺上令人賞心悅目的自然性和完美性。

　　本套叢書所展示的國(guó)際平面設(shè)計(jì),其流行趨勢(shì),設(shè)計(jì)方法,如一股清新的空氣撲面而來,不于為中國(guó)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力,在中國(guó)入世這大好的契機(jī)下,寄希望我國(guó)的平面設(shè)計(jì)界急起直追,設(shè)計(jì)出適合我國(guó)市場(chǎng),并有著鮮明的個(gè)性,嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品。

　　常見名片設(shè)計(jì)規(guī)格及其他設(shè)計(jì)規(guī)格

　　橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角>

　　豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>

　　方版:90*90mm 90*95mm

　　IC卡　

　　85x54MM

　　三折頁廣告

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 285mm

　　普通宣傳冊(cè)

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 285mm 出血位在外3mm

　　文件封套

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm x 305mm

　　招貼畫：

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mm x 380mm

　　掛旗

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開 376mm x 265mm

　　4開 540mm x 380mm

　　手提袋：

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm

　　信紙 便條：

　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm