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　　這種趨勢(shì)展現(xiàn)出來的問題，遠(yuǎn)非增長(zhǎng)幅度的差異這么簡(jiǎn)單。這些證據(jù)表明，數(shù)字化的市場(chǎng)推廣正在增長(zhǎng)并不斷侵蝕著用在傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣形式上的費(fèi)用，這其中就包括直郵。近期，弗雷斯特研究公司（Forrester Research）所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的市場(chǎng)營銷人員表示，他們將提高用于數(shù)字化市場(chǎng)推廣方面的預(yù)算，同時(shí)減少在傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣方式上的投入。40%的受訪者表示將削減用于直郵廣告上的費(fèi)用。

　　告別直郵的做法，反映出數(shù)字化的市場(chǎng)推廣方式，已經(jīng)和與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代緊密地聯(lián)系在了一起。這同時(shí)也說明，在很多人的眼里，直郵已經(jīng)不再是一種有效、有力的市場(chǎng)推廣工具了。

　　沒有人會(huì)質(zhì)疑數(shù)字化市場(chǎng)推廣技術(shù)的存在。對(duì)于很多企業(yè)來說，這已經(jīng)變成是非常重要的市場(chǎng)推廣形式，未來，這些推廣方式的重要性會(huì)變得越來越高。但是，需要說明的是，現(xiàn)在針對(duì)直郵有效率的很多認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。事實(shí)上，大量的研究表明，很多潛在的購買者更愿意通過直郵廣告的方式收到促銷信息，而不是收到數(shù)字化的市場(chǎng)推廣方式。對(duì)于市場(chǎng)營銷服務(wù)的提供商，特別是服務(wù)中包括直郵產(chǎn)品的服務(wù)商，現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何說服日漸增多的持懷疑態(tài)度的觀眾，告訴他們直郵依然是市場(chǎng)營銷體系中一種非常有價(jià)值的方式。

　　利用直郵建立一個(gè)行之有效的服務(wù)體系，一個(gè)很關(guān)鍵的問題是避免你自己被你的主顧和客戶看做是一種營銷形式的拉拉隊(duì)長(zhǎng)。我相信我們都遇到過這種“拉拉隊(duì)長(zhǎng)”。這是一些市場(chǎng)推廣服務(wù)的提供商，他們一般精于某種營銷形式或策略，所以他們固執(zhí)地認(rèn)為這種形式或策略就是最好的解決方案，可以解決所有的市場(chǎng)營銷問題或挑戰(zhàn)。這其中的問題在于，一旦你沉溺其中，你的信用就會(huì)下降，你的主顧、你的客戶就會(huì)對(duì)你的建議不再你們信任。

　　開展直郵業(yè)務(wù)的正確方式，首先應(yīng)該將自己變?yōu)橐粋�(gè)不帶偏見的市場(chǎng)營銷顧問，你要根據(jù)你所掌握的知識(shí)，為你的主顧、你的客戶提供獨(dú)一無二的建議，你需要在任何時(shí)候都能夠這樣做，你才能為你的主顧、你的客戶提供最好的服務(wù)。之后，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，你可以借助證據(jù)來證明直郵方式的效率和價(jià)值。