展會“預(yù)告”凸顯印刷展會營銷新策略
福州眾印網(wǎng) 2011-8-6 9:38:23 來源：印科網(wǎng)
訊：你看《哈利波特7》的宣傳片了嗎？你看《變形金剛3》的首映禮了嗎？你看到3D版《藍(lán)精靈》的宣傳了嗎？
盛大華麗的首映禮、扣人心弦的預(yù)告片、重金大腕的閃亮登場……種種“戰(zhàn)斗前的預(yù)熱”，在影視作品層出不窮的今天，成為了吸引大眾矚目的必殺技，是作品宣傳和營銷的新熱潮。
跳脫演藝圈，筆者恍然發(fā)現(xiàn)，在印刷行業(yè)的各大展會前期宣傳中，也同樣在運(yùn)用這些營銷策略，也確實(shí)達(dá)到了不錯的效果。
從最近的事例看起，2011年8月3日，第四屆中國國際全印展主辦方在上海浦東嘉里大酒店舉辦了一場匯集業(yè)界名流的展前預(yù)覽暨媒體招待會，為現(xiàn)場嘉賓與海內(nèi)外各路媒體提前呈現(xiàn)了展會中將會推出的各家新產(chǎn)品、新技術(shù)。
本次展前預(yù)覽實(shí)可謂行業(yè)大腕云集，不僅有中國印刷技術(shù)協(xié)會名譽(yù)理事長武文祥先生、中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長陳彥女士、中國印刷技術(shù)協(xié)會常務(wù)副理事長張雙儒先生、上海市新聞出版局印刷處處長周建平先生、上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長印德明先生、杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司行政總裁馮培喜先生等領(lǐng)導(dǎo)列席，如上海電氣印包集團(tuán)、聯(lián)強(qiáng)集團(tuán)、北京嘉和頂新科貿(mào)有限公司、方正電子、天津長榮等國內(nèi)頂級印機(jī)制造商，富士膠片、柯達(dá)圖文、柯尼卡美能達(dá)等國際印機(jī)制作企業(yè)代表均匯集于此。
如果說大腕云集是給現(xiàn)場觀眾帶來震撼，那各大參展企業(yè)向媒體做出的“精彩預(yù)告”更將是對全行業(yè)人士的號召。針對數(shù)字技術(shù)、綠色印刷、CTP印前、環(huán)保油墨等行業(yè)熱點(diǎn)所設(shè)置的展會專區(qū)，將為行業(yè)關(guān)注者帶來一場精彩紛呈的感官盛宴和不可錯失的無限商機(jī)。
時隔三年的第四屆全印展，從籌辦之日起，就受到行業(yè)的多方關(guān)注，而本次的精彩“預(yù)告”更成為展會宣傳的有力一擊。相信在11月中旬，第四屆全印展將成為一次難得的行業(yè)盛會。
其實(shí)在近年來的印刷行業(yè)展會的宣傳中，展前媒體周、發(fā)布會、預(yù)告會等形式，已有范例。如今年4月份，在廣東東莞舉行的第二屆中國國際印刷技術(shù)展覽會，在2011年1月11-12日期間，就在東莞舉行了PRINTCHINA2011全球媒體周，當(dāng)時匯聚了來自世界五大洲20多個國家和地區(qū)及港澳臺的媒體代表，主辦方在此良機(jī)，對展會做出了精彩推介和預(yù)告。
印刷展會的成功與否，除了展會期間的呈現(xiàn)，更需要在展前做足宣傳營銷工作，擴(kuò)大展會的影響力與知名度，進(jìn)而引導(dǎo)和推動印刷行業(yè)的前行發(fā)展。
本文標(biāo)題：展會“預(yù)告”凸顯印刷展會營銷新策略
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