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    網(wǎng)絡(luò)印刷WTP（Web-To-Print），這個(gè)名稱最早是在20世紀(jì)90年代后期出現(xiàn)的，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及而逐漸形成的一種實(shí)現(xiàn)印刷的便捷途徑。它不是一種印刷方式（Printing），而是一種印刷解決方案（Printing Solutions）。  
    網(wǎng)絡(luò)印刷曾經(jīng)被定義為一個(gè)能將在線數(shù)字內(nèi)容與印刷生產(chǎn)連接在一起的商業(yè)印前流程。廣義上來說，即所有通過網(wǎng)絡(luò)完成的與印刷相關(guān)的工作流程，都可以稱之為“網(wǎng)絡(luò)印刷”，它可以包括之前所說的通過網(wǎng)絡(luò)完成的印前流程，也可以包括遠(yuǎn)程打樣，印刷設(shè)備制造商向其設(shè)備使用者提供的在線技術(shù)支持，從下達(dá)訂單，到活件跟蹤，甚至追加訂單及付款，都是網(wǎng)絡(luò)印刷的一部分。
具體上看就是，在印刷和媒體行業(yè)以服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)的方式生成個(gè)性的文件，包括業(yè)務(wù)過程。目前網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用范圍已經(jīng)包括：網(wǎng)絡(luò)拼版印刷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼印刷（Digital Printing）、網(wǎng)絡(luò)按需印刷（POD）等等。
　　網(wǎng)絡(luò)印刷應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)印刷這一概念于2005年引入中國，是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)提供印刷服務(wù)的解決方案，客戶使用個(gè)人計(jì)算機(jī)就能得到自己想要的印刷品。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)的作用已經(jīng)不僅僅是各種教學(xué)、圖形、圖像處理、高數(shù)位運(yùn)算、音視頻的存儲播放等那么簡單�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息的傳遞成為可能，信息傳遞、商業(yè)管理、實(shí)時(shí)跟蹤、即時(shí)溝通等應(yīng)用無處不在……通過互聯(lián)網(wǎng)面向終端人群提供各種通過溝通才能完成的服務(wù)已經(jīng)成為可能。網(wǎng)絡(luò)印刷利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)平臺，建立信息管理系統(tǒng)、印刷管理系統(tǒng)、文件管理系統(tǒng)、物流管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、倉儲管理系統(tǒng)等。各個(gè)系統(tǒng)為向客戶提供便捷的印刷品制作服務(wù)協(xié)同作業(yè)。介于目前網(wǎng)絡(luò)速度的限制以及客戶個(gè)性創(chuàng)意的要求，網(wǎng)絡(luò)印刷提供給客戶的是固定種類的模塊化產(chǎn)品，數(shù)量龐大及復(fù)雜產(chǎn)品的生產(chǎn)制作還不適合網(wǎng)絡(luò)印刷。網(wǎng)絡(luò)印刷的意義是擴(kuò)大產(chǎn)品范圍和增值服務(wù)的種類，同時(shí)降低印刷廠的經(jīng)營成倍本。隨著數(shù)字印刷的深入，網(wǎng)絡(luò)印刷的舞臺也變得越來越寬廣了。網(wǎng)絡(luò)印刷能否引領(lǐng)印刷行業(yè)，成為新的發(fā)展趨勢？誰都不能很絕對的給出答案。從整體上看，國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)印刷的關(guān)注度遠(yuǎn)不及國外。作為一種新型的印刷方案，它的實(shí)現(xiàn)要以軟件開發(fā)商的技術(shù)力量為依托。已經(jīng)有公司致力于該技術(shù)的開發(fā)，并且已經(jīng)取得一定的成果。如果他們開發(fā)的軟件得到應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)印刷的實(shí)現(xiàn)也就水到渠成。它能為客戶帶來完整而簡潔的活件管理和工作流程解決方案，這款產(chǎn)品的運(yùn)用能夠提高客戶的滿意度，將為印刷商提供更為強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)到印刷的服務(wù)，將極大的拓展印刷商的業(yè)務(wù)范圍。
編輯本段網(wǎng)絡(luò)印刷的現(xiàn)狀及劣勢
　　現(xiàn)狀：盡管已經(jīng)開發(fā)出相應(yīng)的軟件，但是此類軟件要得到印刷商的認(rèn)可還需要一個(gè)過程。畢竟印刷的過程是一個(gè)原稿再現(xiàn)的過程，客戶要的效果必須達(dá)到“所見即所得”這一標(biāo)準(zhǔn)。在大多數(shù)的印刷工廠里，無論是校樣，還是質(zhì)量評判多是人工檢測。對傳統(tǒng)印刷商來講，他們似乎更相信自己的經(jīng)驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)印刷的推廣不單要攻克技術(shù)上的難題，還要改變傳統(tǒng)的印刷。業(yè)界人士普遍認(rèn)為：隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的軟件廠商會開發(fā)出更加適合網(wǎng)絡(luò)印刷的配套方案。網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展需要的是技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新，同時(shí)技術(shù)的推廣和普及又是一個(gè)過程。當(dāng)技術(shù)成熟推廣時(shí)，新理念被廣泛接受將不是難題。網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)是印刷行業(yè)的新趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和印刷軟件開發(fā)商的不懈努力將助推網(wǎng)絡(luò)印刷不斷向前。
    劣勢： 雖然網(wǎng)絡(luò)印刷定義廣泛，但實(shí)際上它所能囊括的業(yè)務(wù)范圍仍然非常有限，無外乎是已知道的幾種印刷渠道，它們都具備同樣的特點(diǎn)，即印量小、印刷工藝簡單。一言以蔽之，就是短版印刷。
拋開遠(yuǎn)程打樣、印前流程來說，網(wǎng)絡(luò)印刷能完成的全流程服務(wù)，恐怕也只有短版印刷，即直接面對終端客戶的印刷，即Business To Customer，這與傳統(tǒng)商業(yè)印刷所面對的Business To Business顯然有所不同。介于目前網(wǎng)絡(luò)速度的限制以及客戶個(gè)性創(chuàng)意的要求，網(wǎng)絡(luò)印刷提供給客戶的是相對固定種類的模塊化產(chǎn)品，數(shù)量龐大及復(fù)雜產(chǎn)品的生產(chǎn)制作還不適合網(wǎng)絡(luò)印刷。所以，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)印刷仍然沒有辦法占據(jù)印刷市場上最大份額的商業(yè)印刷。
    （1）按照網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理的形式，參照管理學(xué)的研究方法，可以將網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理分為：網(wǎng)絡(luò)印刷計(jì)劃管理、網(wǎng)絡(luò)印刷人事管理、網(wǎng)絡(luò)印刷組織管理、網(wǎng)絡(luò)印刷策略實(shí)施管理、網(wǎng)絡(luò)印刷效果評價(jià)和控制等。每一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理職能都可以細(xì)化為若干具體的工作，并且與網(wǎng)絡(luò)印刷具體策略的實(shí)施建立對應(yīng)關(guān)系。 　　
    （2）按照開展網(wǎng)絡(luò)印刷的階段劃分，可以將網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理分為：網(wǎng)絡(luò)印刷總體策劃階段的管理、網(wǎng)絡(luò)印刷準(zhǔn)備階段的管理、網(wǎng)絡(luò)印刷實(shí)施過程的管理、網(wǎng)絡(luò)印刷效果控制與評價(jià)管理等。 　　
    （3）按照網(wǎng)絡(luò)印刷工作的性質(zhì)，可劃分為單項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)印刷策略管理、階段性網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理和連續(xù)性網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理。單項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)印刷策略管理是對于某一差具體的網(wǎng)絡(luò)印刷活動(dòng)或者某一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)印刷策略（如郵件列表營銷管理、競爭者網(wǎng)絡(luò)印刷策略調(diào)研等）；階段性管理主要針對某個(gè)時(shí)期，或者網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展的某個(gè)階段進(jìn)行的臨時(shí)性管理措施，如在網(wǎng)站建成之后進(jìn)行的專業(yè)性診斷、網(wǎng)站推廣不同階段的推廣計(jì)劃和效果評價(jià)。連續(xù)性網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理則具有長期性、重復(fù)性的特征，如網(wǎng)站內(nèi)容管理、在線顧客關(guān)系管理、定期顧客調(diào)查等。 　　
    （4）按照對網(wǎng)絡(luò)印刷工作的內(nèi)容，可將網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理分為：網(wǎng)絡(luò)印刷基礎(chǔ)環(huán)境管理、網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品和服務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)印刷的內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)印刷用戶資源管理、印刷網(wǎng)用戶行為研究與管理、印刷網(wǎng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)管理等。 　　
    （5）按照網(wǎng)絡(luò)印刷的八項(xiàng)基本職能，可以將網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理分為：印刷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌管理、印刷網(wǎng)網(wǎng)站推廣管理、印刷網(wǎng)信息發(fā)布管理、印刷網(wǎng)在線顧客關(guān)系管理、印刷網(wǎng)在線顧客服務(wù)管理、印刷網(wǎng)網(wǎng)上促銷管理、印刷網(wǎng)網(wǎng)上銷售管理、印刷網(wǎng)網(wǎng)上市場調(diào)研管理。如果需要，還可以用多種不同的分類方式對網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理進(jìn)行細(xì)分，不過無論做怎么樣的分類，其目的都不外乎要說明一個(gè)基本的問題：在網(wǎng)絡(luò)印刷的哪個(gè)階段應(yīng)該做哪些網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理工作。這也就是網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理的基本內(nèi)容和方法的問題。
    通過對網(wǎng)絡(luò)印刷各種不同的分類方式及其包含的內(nèi)容也可以看出，網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理的內(nèi)容相當(dāng)繁多，并且穿插于具體的網(wǎng)絡(luò)印刷策略制定和網(wǎng)絡(luò)印刷實(shí)施過程之中的多個(gè)層面，將網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理完全系統(tǒng)化并不是很簡單的一件事情，要比制定一項(xiàng)具體的網(wǎng)絡(luò)印刷策略復(fù)雜得多，對網(wǎng)絡(luò)印刷營銷管理認(rèn)識的完善，需要一個(gè)相當(dāng)長的階段。