如何進行網(wǎng)站推廣
福州眾印網(wǎng) 2006-8-26 15:43:00 來源：轉(zhuǎn)載
出處：來挑挑看 中國第一家專業(yè)主機評測論壇 撰稿人：微笑鯊魚
隨著越來越多的中國人“觸網(wǎng)”，建立自己的網(wǎng)站已不再是少數(shù)人的需求。我們可以通過建立網(wǎng)站來展現(xiàn)自我，傳遞思想，開拓事業(yè)，發(fā)掘商機，實現(xiàn)夢想……在開始的時候，我們大家都會花很大的心血來營造自己的那片天地，但是很有可能是你辛苦了數(shù)月，卻沒多少人關(guān)注你所做的東西。這是一個問題，如何解決呢，那么就讓我們一起來探討一下吧！
[一]搞好網(wǎng)站建設(shè)
作為一個網(wǎng)站一定要有自己的名稱，標(biāo)志（LOGO）。名稱要簡潔、響亮、便于傳播。標(biāo)志要鮮明、醒目，有特色。標(biāo)志可以是文字標(biāo)志也可以是圖形標(biāo)志，還可以是組合標(biāo)志。在這里，我給大家一個建議，最好把網(wǎng)站域名跟標(biāo)志結(jié)合起來，便于識記。全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點，能交好傳達(dá)網(wǎng)站形象，如“sohu”.但如果文字過多就會影響標(biāo)志的識別效果，容易引起識別上的視覺疲勞。特別地，你還可以為自己的網(wǎng)站設(shè)計一個吉祥物（或稱象征物）來代表網(wǎng)站的形象，如騰訊網(wǎng)站的“企鵝”。同時，一句代表網(wǎng)站經(jīng)營思想與理念的口號將會為你帶來更好的傳播效果，如“有問題百度一下——百度”，“網(wǎng)聚有緣人——網(wǎng)易”。
[二]搜索引擎策略
1、接下來我們要做的就是去登錄各大搜索引擎。在搜索引擎上找到Add Your URL. （網(wǎng)站登錄）的鏈接。搜索robot將自動索引你提交的網(wǎng)頁。目前對于絕大多數(shù)的網(wǎng)站來說搜索引擎帶來的流量絕對占60%以上。我們需要重點關(guān)注baidu,google,yahoo,這里重點提baidu,很多娛樂性網(wǎng)站的站長都是靠他而活，不然也不會出個反百度聯(lián)盟。baidu的爬蟲很勤奮的，網(wǎng)站開通不久基本上就會被收錄的，對于站長來說如果你想網(wǎng)站長期發(fā)展就不要作弊就可以。娛樂類的網(wǎng)站只要內(nèi)容豐富，開通一段時間后就會有大量百度來的流量。google的收錄及排名相對困難，初期可以考慮一下做競價廣告。至于花錢請人幫你提交“成百上千”的搜索引擎的做法是在白花錢。也不要在那些FFA(Free For All pages) 網(wǎng)站，即所謂將你的網(wǎng)站免費自動提交到數(shù)百搜索引擎的站點。這類提交不僅效果不好，還會給你帶來大量垃圾郵件，并可能導(dǎo)致搜索引擎對你的網(wǎng)站進行懲罰。
2、為你的網(wǎng)頁添加標(biāo)題——建議為每頁內(nèi)容寫5-8個字的描述性標(biāo)題。標(biāo)題要簡練，去掉the, and,這些不重要的詞匯，要說明該頁面、該網(wǎng)站最重要的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁標(biāo)題可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊該鏈接。網(wǎng)頁標(biāo)題位置在網(wǎng)頁代碼的<HEAD></HEAD>之間，形式如<TITLE>Web Marketing Checklist -- 29 Ways to Promote Your Website</TITLE>。同時在首頁內(nèi)容中寫上你的網(wǎng)站名和你最重要的關(guān)鍵詞，而不能只是寫網(wǎng)站名。
3、添加描述性META標(biāo)簽。除了網(wǎng)頁標(biāo)題，不少搜索引擎會搜索到META標(biāo)簽。這是一句說明性文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也要包含本頁使用到的關(guān)鍵詞、詞組等。這段句子位置放在網(wǎng)頁代碼的<HEAD></HEAD>之間，形式是<META NAME=DESCRIPTION CONTENT=你的描述> ，例如： <META NAME=DESCRIPTION CONTENT=增加網(wǎng)站流量,網(wǎng)站推廣,推廣方法，推廣技巧,交換鏈接,搜索引擎策略,搜索引擎優(yōu)化,搜索引擎遞交,排名> 目前，含關(guān)鍵詞的META標(biāo)簽已對排名幫助不大，但有時META標(biāo)簽會用于付費登錄技術(shù)中。而且誰知道什么時候搜索引擎又會再次重視它呢？
4、在網(wǎng)頁粗體文字（一般為文章標(biāo)題）中也填上你的關(guān)鍵詞。搜索引擎很重視加粗文字，以為這是本頁很重要的內(nèi)容，因此，確保在一兩個粗體文字標(biāo)簽中寫上你的關(guān)鍵詞。 確保在你的正文第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關(guān)鍵詞。但不能充斥過多關(guān)鍵詞。Google大概將全文每100個字中出現(xiàn)1.5-2個關(guān)鍵詞視為最佳的關(guān)鍵詞密度，可獲得好排名。其它可考慮放置關(guān)鍵詞的地方可以在代碼的ALT標(biāo)簽或COMMENT標(biāo)簽里。
5、導(dǎo)航設(shè)計要易于搜索引擎搜索。有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個嚴(yán)重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯過其中關(guān)鍵性的導(dǎo)航欄目，從而不能進入搜索到其它頁面。用Java和Flash做的導(dǎo)航按鈕看起來是很漂亮美觀，但搜索引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再做一個導(dǎo)航條，確�？梢酝ㄟ^此導(dǎo)航條的鏈接進入網(wǎng)站每一頁。你還可以做一個網(wǎng)站地圖，也可以鏈接每一頁面。此外，有些內(nèi)容管理系統(tǒng)和電子商務(wù)目錄運用動態(tài)的網(wǎng)頁，這些頁面的網(wǎng)址后面一般都有一個問號帶上數(shù)字，工作過度的搜索引擎往往在問號前停下，不再繼續(xù)搜索。對于這種情況，可以通過更改URL，付費登錄等手段加以解決。
6、針對某些特別重要的關(guān)鍵詞，專門做幾個頁面。搜索引擎優(yōu)化專家不推薦使用任何針對搜索音型的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎是復(fù)制出來的網(wǎng)頁可能受到搜索引擎的懲罰。但可以做幾個網(wǎng)頁，每頁集中包含不同的關(guān)鍵詞、詞組。例如，無須在某一頁上介紹你所有的服務(wù)內(nèi)容，而是為每種服務(wù)分別做一頁。這樣，每一頁都有相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，這些頁面內(nèi)容因為包含針對性的關(guān)鍵詞而不是籠統(tǒng)的內(nèi)容，從而可以提升排名。
7、調(diào)整重要內(nèi)容頁面以提高排名。將你認(rèn)為最重要的頁面（或許是首頁）做一些調(diào)整，以提高它們的排名。有一些軟件可以讓你檢查當(dāng)前的排名，比較跟你的關(guān)鍵詞相同的競爭者的網(wǎng)頁排名，還可以獲知搜索引擎對你網(wǎng)頁的首選統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從而對自己的頁面進行調(diào)整。你可以使用WebPosition Gold (www.wilsonweb.com/afd/webposition.htm)自己做這項工作，但由于很花時間，也可以請專業(yè)的公司幫你做。
[三]鏈接策略
1、將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄。有些網(wǎng)址導(dǎo)航例如hao123,265的流量都非常的大，但是讓他們收錄也是比較困難的，可以嘗試申請，也可以找一些流量稍微小的申請收錄。
目錄網(wǎng)站dmoz是最重要的，最好能使你的網(wǎng)站登錄到免費的Open Directory Project (www.dmoz.com)，這是由人工進行登錄審查的網(wǎng)站，中國只能訪問他的鏡像網(wǎng)站ch.dmoz.org.。該分級目錄為所有主要搜索引擎提供它的目錄內(nèi)容供搜索。google很看重你的網(wǎng)站是否在這類重要的網(wǎng)站有鏈接。 yahoo！是另一個重要的檢索目錄，需要在上面登錄。這也是由人工完成登錄審核，因此登錄時要非常仔細(xì)地按網(wǎng)站提示步驟進行。提示：描述網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)最好比規(guī)定的最高字?jǐn)?shù)少，不要剛好達(dá)到字?jǐn)?shù)極限，以免冗長的文字描述使得網(wǎng)站審核人員刪除一些句段。目前商業(yè)網(wǎng)站登錄yahoo!每年要交$299，最好讓他們在7個工作日內(nèi)就將你的網(wǎng)站登錄上去。其它可以考慮登錄的檢索目錄有About.com 和 Business.com以及163。 163的比較容易申請，直接到論壇發(fā)貼申請，只要是比較正規(guī)的網(wǎng)站都會收錄。
2、將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點和專業(yè)目錄中。 有一些檢索目錄定位于某個行業(yè)，如教育或金融業(yè)。如果你屬于某個貿(mào)易協(xié)會，該協(xié)會集中了諸多會員站點，你可向該協(xié)會網(wǎng)站申請加入你的站點，哪怕付費也是應(yīng)該的，因為這會為你帶來許多目標(biāo)訪問者。
3、朋友多了路好走。進行友情鏈接交換也是個不錯的的推廣方法。 友情鏈接交換的原則可以在不同時間根據(jù)網(wǎng)站的情況設(shè)定不同的原則。網(wǎng)站剛開始的時候沒有PR值也沒有alexa排名，交換的門檻就會低一些，只要是同類型網(wǎng)站，被google,baidu收錄，網(wǎng)站定期更新的就可以。如果能找到一個高pr值的連接是最好的。但切記不要廣泛連接，數(shù)量不要太多，而且內(nèi)容最好可以互補。網(wǎng)站有了pr值和訪問量后基本要求就可以改鏈那些大于等于你的pr值，當(dāng)排名相當(dāng)，訪問量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。
通過友情鏈接我們可以增加連接廣泛度，提高pr值，提高被搜索引擎收錄的機會。
[四]灌水策略
1、相信很多人都有去BBS灌水的經(jīng)歷，那么我們就來看看怎樣利用BBS來為我們的網(wǎng)站做宣傳。先收集與你網(wǎng)站相關(guān)的訪問量較大論壇的網(wǎng)址，然后以你網(wǎng)站的域名和中文名稱作為用戶名注冊，簽名檔改成你網(wǎng)站的介紹，網(wǎng)站名稱最好加大、加粗、染成紅色（一般的論壇都支持ubb代碼），頭像最好設(shè)計成網(wǎng)站的logo并要有網(wǎng)址。 基本工作做好就可以發(fā)貼，千萬別直接發(fā)廣告貼（又叫AD貼），會被刪甚至封ID。可以選擇多種形式。比如：a.發(fā)原創(chuàng)性文章，內(nèi)容可以是介紹自己的網(wǎng)站的建設(shè)之路，個人對創(chuàng)業(yè)的理解。后面附作者的名字和連接；b.即使發(fā)布你網(wǎng)站特色的服務(wù)項目或者最新更新的內(nèi)容，比如你們提供什么免費的服務(wù)，或者推出某個有個性的服務(wù)。c.灌水貼，搶沙發(fā)，一般的論壇都會有一群人喜歡討論一些有意思的話題，有些熱門的帖子會被回復(fù)到10頁，你也可以發(fā)起這樣的討論，或者第一個回復(fù)別人的討論，那么你的簽名檔就會被很多人看到。針對性強的論壇宣傳效果是很好的，但是也比較耗費時間。比較適合網(wǎng)站建設(shè)初期。貼吧也是一個很大的論壇。
2、近期，博客（Blogs，是給每個人提供一個空間可以發(fā)表自己的文章或者生活隨筆等與大家分享的工具）頻頻出現(xiàn)在人們的視野中，從蘋果公司最新產(chǎn)品信息的披露 到有關(guān)美國總統(tǒng)競選透明度的爭論，都可以看到博客的身影。不少企業(yè)已經(jīng)開始運用 博客來影響PR值。美國通用汽車還通過公關(guān)公司發(fā)布博客日志，以提高PR值，來影響主流媒體的報道�，F(xiàn)在各大博客網(wǎng)站也推出了企業(yè)博客的概念，我們可以去開設(shè)自己網(wǎng)站的博客經(jīng)常發(fā)一些網(wǎng)站的更新內(nèi)容或者網(wǎng)站的文章，如果文章比較好被推薦到首頁不但提升了流量，網(wǎng)站的知名度也提高了。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文 章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng) 被人忘記。[ 注意]更新blog要把握度，千萬別被人認(rèn)為是spam blog(垃圾博客）。
3、除了在BBS和Blogs上發(fā)表文章外，我們還可以適當(dāng)?shù)貙懶┰瓌?chuàng)性的文章向傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志等）投稿。這就比較考驗?zāi)愕奈墓P功夫了，但是如果主題新穎的話也很有可能被一些報紙雜志刊登，不但網(wǎng)站的致命度提高還能獲得相應(yīng)的稿費。以前很喜歡看電腦報，我瀏覽的很多硬件的網(wǎng)站都是從那里獲得的，基本上電腦硬件網(wǎng)站的站長都同時是各大媒體的寫手。
[五]Email和即時通訊工具策略
1、郵件、QQ消息群發(fā)。郵件、QQ消息群發(fā)雖然垃圾郵件都很痛恨，但是如果主題及內(nèi)容盡心設(shè)計一下，對于一些娛樂性網(wǎng)站還是很有效果的。最主要的是成本很低。qq的消息群發(fā)也是非常好的方法，現(xiàn)在網(wǎng)上有一些群發(fā)器，同時現(xiàn)在比較流行的QQ群，可以多加入一些人們的群，不定期的發(fā)布一些網(wǎng)站相關(guān)的最新消息。
2、在你發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在客戶與你聯(lián)系。大部分的郵件系統(tǒng)都有創(chuàng)建簽名的功能。簽名會自動出現(xiàn)在你發(fā)出去的每封郵件末尾。簽名要限制在6-8行之內(nèi)，包括：公司名稱、地址、電話、網(wǎng)址、Eail地址和一句你的企業(yè)的描述。
3、建立郵件列表。1.每月（或隔每2個月）向用戶發(fā)送新聞郵件（電子通訊/雜志）。 這是與客戶保持聯(lián)系、建立信任、發(fā)展品牌及建立長期關(guān)系的最好方法之一。你可以請網(wǎng)站訪問者填寫他們的Email地址，從而收取你的新聞郵件。發(fā)送郵件時需要采用群發(fā)服務(wù)器。2.向郵件列表用戶（客戶和訪問者）發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠券、新產(chǎn)品及其它促銷信息。 如果將郵件主題和正文進行個性化處理將獲得更好的效果。
4、租用目標(biāo)客戶郵件列表。這些郵件列表客戶在郵件列表商的網(wǎng)站注冊時表示同意接收某類別商業(yè)郵件信息，因此向這些用戶發(fā)送你的產(chǎn)品信息是合法的，不屬于垃圾郵件。
5、在郵件列表和新聞組中進行促銷。(混合策略）許多在某一專業(yè)領(lǐng)域中有著共同興趣的人在網(wǎng)上進行討論交流，形成成千上萬不同領(lǐng)域的新聞組。找到自己領(lǐng)域內(nèi)的新聞組（這是確定目標(biāo)定位），不是要在其中公開宣傳你的產(chǎn)品或服務(wù)，而是在交流的簽名中留下你的e-mail地址。當(dāng)人們逐漸了解并信任你時，他們會訪問你的網(wǎng)站。
[六 ]付費廣告策略
付費廣告將更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告價格一般有以下三種計算方式：傳統(tǒng)CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按點擊數(shù)付費；按實際購買數(shù)量付費，還有會員聯(lián)盟計費方式等。
1、在E-Mail新聞郵件中購買短小的文本廣告。選擇目標(biāo)定位適合自己的郵件列表，在發(fā)送給該系列用戶的新聞郵件（每月通訊、電子雜志）中發(fā)布簡短的文字廣告。較之其它網(wǎng)絡(luò)廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。
2、實施會員制營銷（Affiliate Program）。 聯(lián)盟會員在自己的網(wǎng)站上加入盟主網(wǎng)站的鏈接，通過該鏈接進入實現(xiàn)銷售后，將給予該會員一定傭金。實施會員制營銷需要考慮以下因素：給會員的傭金提成比例；開發(fā)適合自己的聯(lián)盟程序；推廣會員聯(lián)盟以獲得更多會員鏈接你的網(wǎng)站�？梢允褂靡恍⿻䥺T聯(lián)盟管理軟件如My Affiliate Program (www.wilsonweb.com/afd/myaffiliateprogram.htm) 或 Ultimate Affiliate Program (www.wilsonweb.com/afd/groundbreak.htm)等進行管理。
3、 參與搜索引擎競價排名。 在Overture.com購買點擊付費廣告（PPC）(www.wilsonweb.com/afd/overture.htm)，在Google購買關(guān)鍵詞廣告（AdWords）(https://adwords.google.com/select/)。你的廣告將出現(xiàn)在許多搜索引擎中某關(guān)鍵詞下的結(jié)果頁面。由于同一關(guān)鍵詞往往有多個廣告客戶購買，則具體排名高低根據(jù)出價高低決定。競價排名根據(jù)廣告實際點擊量付費（PPC），而且目標(biāo)定位準(zhǔn)確，是一種成本低、效果好的廣告方式。有關(guān)PPC策略，有一本極好的電子書：21種方法增強Google關(guān)鍵詞廣告效果(www.wilsonweb.com/afd/pagezero.htm)。
4、將商品提交到比較購物網(wǎng)站和拍賣網(wǎng)（如果你的網(wǎng)站經(jīng)營商品的話）。 比較購物網(wǎng)站將你的商品和價格與其它網(wǎng)站同類商品進行比較。Google推出的Froogle(www.froogle.com) 目前是免費登錄。有一些是按點擊付費，如mySimon (www.mysimon.com), BizRate (www.bizrate.com), PriceGrabber (www.pricegrabber.com), 和 DealTime (www.dealtime.com)。還有一些根據(jù)銷售提取一定傭金，或者收取登錄費。收取登錄費的是那些本身提供商品的網(wǎng)站，如eBay (www.ebay.com), Yahoo! shopping Auction(http://auctions.shopping.yahoo.com), Amazon zShops, Marketplace, Auctions (http://zshops.amazon.com), 和 Yahoo! Shopping (http://shopping.yahoo.com)。
[七]其他策略
1、運用競賽。你可以在網(wǎng)站上設(shè)計一個競賽，獎品要能夠吸引那些你最希望獲得的那類客戶，比如將獎品設(shè)計為你的產(chǎn)品或一定的購買折扣等。運用競賽可以有效吸引更多訪問量。
2、讓用戶將網(wǎng)站加入收藏。
3、與互補性的網(wǎng)站交換廣告。利用對方的網(wǎng)站流量，可獲得新的訪問人群。
4、創(chuàng)建病毒營銷方式。病毒營銷是經(jīng)由各種交流傳遞的方式如口頭傳遞、新聞發(fā)布等，將信息迅速擴散開去。最經(jīng)典的病毒營銷方式是郵箱服務(wù)商在用戶發(fā)出去的每封郵件末尾簡短介紹自己的服務(wù)，該信息隨著郵件發(fā)送，迅速傳遞給新用戶，而后者又可能繼續(xù)傳遞給其它新用戶。這種是最被推崇的一種方式，讓網(wǎng)友幫你宣傳，讓他們之間互相傳播。就想前一段比較或的百萬首頁，就是靠博客的力量炒作起來的。由此可以借鑒就是你要想出一個很有新意的東西，讓大部分都都感到很特別，他們才會愿意幫你宣傳。比如：學(xué)習(xí)gmail的推廣方法，用邀請的方式，你可以提供一個最新的電影或動漫下載，或者一些網(wǎng)上比較難找到的資料,或者比較有意思的頁面，比若以前比較流行的祝福、算命等頁面在QQ里傳播。如果你有論壇最好邀請一些其他論壇有知名度的過來當(dāng)斑竹，可以適當(dāng)給一些補償。比如VIP會員帳號等。
5、建議大家適當(dāng)學(xué)習(xí)一下seo。需要提醒的是適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站優(yōu)化是絕對能夠提高網(wǎng)站被搜索的幾率，同時也會提高一些排名，但是過份的優(yōu)化是絕對會遭到搜索引擎的懲罰的，千萬不要抱有僥幸心理。搜索引擎優(yōu)化的基本知識應(yīng)該是站長必備的。
[八]總結(jié)
當(dāng)然，還會有更多的推廣方式，以上這些只是一些初步的推廣方法。要有效推廣網(wǎng)站，需要綜合運用各種策略，還需要你花時間在實踐中尋找出最適合你的方法。
最后，提醒一點，網(wǎng)站推廣做的再好，沒有內(nèi)容同樣不會讓瀏覽者喜歡的，網(wǎng)站的回頭率很重要。以前的方法只是用在網(wǎng)站建立初期的，同時必須保持網(wǎng)站的常更新，并推出一些特色的欄目�！皟�(nèi)容為王”供各位站長共勉。
本文標(biāo)題：如何進行網(wǎng)站推廣
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