蘭庭·西江月與傳統(tǒng)文化的不解之緣
福州眾印網(wǎng) 2006-8-26 16:39:00 來源：轉(zhuǎn)載
１９９９年，天福集團(tuán)從五鳳拿到了一塊很大的地，即現(xiàn)在的五鳳·蘭庭的所在地。彼時(shí)，由天福房地產(chǎn)公司等幾家房地產(chǎn)公司合并而成的天福集團(tuán)剛成立，集團(tuán)希望打造一個(gè)天福品牌，便考慮以“天�！弊鳛楫a(chǎn)品的系列名。
但此前，福州已有幾座 “天福大樓”，為了避免混淆此天福與彼天福，集團(tuán)最終決定，不用“天福”作為系列名。
那么，該以什么作為系列名呢？銳意創(chuàng)新的天福集團(tuán)因?yàn)閯?chuàng)新而犯難了。
但是，恰恰又是因?yàn)閯?chuàng)新，福州房地產(chǎn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)有著動(dòng)聽名字的品牌，那就是“蘭庭”。
天福集團(tuán)拿下這塊地后，在項(xiàng)目的打造上，于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)，福州市場(chǎng)一直流行有著亮麗色彩的歐美風(fēng)格的建筑，而天福集團(tuán)第一個(gè)嘗試著打造富有中國(guó)傳統(tǒng)特色的小區(qū)，營(yíng)造小橋、流水、坡屋頂?shù)慕闲℃?zhèn)風(fēng)情……
于是，有人提出以“五鳳·江南名居”命名小區(qū)，但這個(gè)提議很快被否決，原因在于，名字太長(zhǎng)。
但是“江南名居”這樣的提議并非一無是處，它產(chǎn)生了“有心栽花花不開，無意插柳柳成陰”的功效。
江南名居中的江南二字，讓人很容易想起江南煙雨、江南俊杰才子，而江南才子王曦之的《蘭亭序》顯然算得上是江南文化的標(biāo)志之一。于是，天福人靈機(jī)一動(dòng)，何妨就用“蘭亭” 作為系列名？但考慮到“亭”更多表達(dá)的是一種公共建筑物，而小區(qū)顯然是要用于住家的，于是“亭”字便被含有家庭之意的“庭”字取代，“蘭庭”之名由此誕生。
２００４年，因?yàn)槲屮P蘭庭、湖前蘭庭在市場(chǎng)上引起較大反響，蘭庭已然成為福州房地產(chǎn)市場(chǎng)上家喻戶曉的地產(chǎn)品牌名，那么，蘭庭·西江月以“蘭庭”作為系列名就是順理成章的事情了。
不過，西江月這一名字的確立卻是經(jīng)歷了一番曲折。
一開始，集團(tuán)初擬了十幾個(gè)案名作為備選方案，其中，蘭庭·湖畔獲得了較多的認(rèn)可，因?yàn)轫?xiàng)目面對(duì)烏龍江。
但是很快，這個(gè)方案便被否決，原因在于，湖畔二字顯得不夠大氣，與項(xiàng)目純別墅的高端定位不太吻合，同時(shí)，項(xiàng)目也并不是全部面水。
于是，有人提出了蘭庭·江山這一案名，前面是江，后面是山，確實(shí)比較貼切。但這個(gè)案名最終還是沒被采用，因其顯得太大、太霸氣，缺乏親和力。
案名之事一時(shí)陷入僵局。
２００５年秋天的一個(gè)傍晚，集團(tuán)幾位高層領(lǐng)導(dǎo)和浙江某著名廣告策劃人一起，還坐在工地的指揮部討論案名一事。
此時(shí)，經(jīng)過一番討論后，案名的思路已經(jīng)有了一些拓展和明確，即項(xiàng)目在福州西邊、面朝烏龍江，“西”和“江”開始進(jìn)入大家的考慮范疇。
天色漸晚，一輪明月適時(shí)地升了起來，站在指揮部這一高處，大家很清晰地看到了一幅月映烏龍江的美景，所有的心靈在這一時(shí)刻似乎都突然有所觸動(dòng)。
“就叫西江月吧！” 人群中的浙江某著名廣告策劃人首先把這種觸動(dòng)表達(dá)了出來，而他這種提議居然一下子獲得了所有人認(rèn)可。
確實(shí)恰當(dāng)之極。蘭庭一向提倡中國(guó)傳統(tǒng)文化，“蘭庭”二字本身就是因中國(guó)傳統(tǒng)文化而生，用宋代著名詞人辛棄疾的著名詞牌名“西江月”作案名，則與“蘭庭”在文化上產(chǎn)生了緊密對(duì)接，而這樣的名字也與純別墅項(xiàng)目業(yè)主對(duì)文化的渴求相吻合。
本文標(biāo)題：蘭庭·西江月與傳統(tǒng)文化的不解之緣
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