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據(jù)美國傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來了一種復(fù)雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩(wěn)固后開始下跌；但對數(shù)字廣告的探索，卻迎來了一股新的強勁勢頭。

    明年，可能會有更多相同的起起落落。印刷版收入將在可預(yù)見的未來繼續(xù)保持下降趨勢，而數(shù)字版雜志則將更加普遍。

    文章稱，數(shù)字廣告不會抵消印刷版收入的下滑。但是，如果能將這個新媒體實現(xiàn)貨幣化，這個行業(yè)將會有一個長遠的前景。

    據(jù)預(yù)測，雜志界的收入會在接下來幾年里跌入谷底；然后，又會隨著數(shù)字廣告和訂閱的起飛而攀升。但即使如此，到2020年，它們的收入也將只是2007年收入水平的三分之二。

    時代公司最近雇用了新的首席執(zhí)行官勞拉-朗(Laura Lang)，她沒有任何出版經(jīng)驗；但作為數(shù)字營銷公司Digitas Inc的CEO，她擁有關(guān)于這個新媒體的廣博知識。而這個例子也恰巧證明了，對駕馭數(shù)字力量的需要比以往任何時候都更為緊迫。

    分析家們稱，在未來的5到10年，全行業(yè)范圍內(nèi)都會向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。

 雜志咨詢公司——沃克傳播公司(Walker Communications)總裁馬丁-沃克說：“它不會發(fā)生在明年，但也不會再等幾十年了。唯一的問題是，會有另外一些東西出現(xiàn)，再次改變局勢嗎？蘋果平板電腦iPad的競爭對手們正開始涌現(xiàn)，譬如安卓平板電腦，以及努克和亞馬遜平板電腦。所以，它們可能帶來的問題還有待觀察�！�

    雜志社一個主要的障礙是，制作出新的訂閱結(jié)構(gòu)。過去這一年，出版商同蘋果公司就數(shù)字報攤紛爭不止；他們反對蘋果公司堅持的一些客戶信息共享。但是，出版商們也在為建筑數(shù)字報攤做出自己的努力。

    今年早些時候，在規(guī)劃階段18個月之后，由五個出版商聯(lián)合發(fā)起了“下期媒體”項目；但尚未取得廣泛的成功。

    通常，互相競爭的出版商們將不得不繼續(xù)同心協(xié)力找到合適的模式；這一點似乎有違常理。但沃克說，“讓人們訂閱數(shù)字版本仍然是一個問題，出版公司正在以不同的方式實現(xiàn)這一目的——有些是捆綁式，有些則是分開式的數(shù)字訂閱�！�

    盡管，數(shù)字媒體面臨諸多挑戰(zhàn)和前景；印刷版仍是雜志社主要收入來源，但卻步入了艱難的境地。

倫敦機構(gòu)實力傳媒預(yù)言，消費類雜志廣告支出明年將下滑2%。

    但與布萊恩-威塞爾對關(guān)鍵性研究的預(yù)測相比，這還是比較樂觀的。布萊恩預(yù)測稱，雜志的廣告收入明年將下跌4.2%；并有可能循環(huán)下降，最終導(dǎo)致整個行業(yè)陷入困境。

    今年的廣告頁面將會下降，只是下降多少還有待觀察。根據(jù)出版商信息局的消息，今年前三個季度廣告頁面減少了1.1%。相比之下，2010年的廣告版面平穩(wěn)，收入有輕微的上升。

    沃克指出，廣告頁面下降可以歸因于經(jīng)濟衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認為，盡管預(yù)測明年仍將持續(xù)下滑；但如果經(jīng)濟狀況得到改善，事情就會變得更好。他說：“當(dāng)然，是美國經(jīng)濟衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉(zhuǎn)變，明年應(yīng)該會稍微好轉(zhuǎn)。除非歐洲政府現(xiàn)在的問題導(dǎo)致經(jīng)濟解體，那將會是一個負面影響�！�

    至于哪一類廣告將堅持的最好，高端廣告似乎堅定追隨雜志，技術(shù)和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是，食物和家具業(yè)從2010年便開始急劇下降；由于經(jīng)濟的不穩(wěn)定性影響了這兩個行業(yè)的銷售，所以這個趨勢可能會持續(xù)到新的一年里。