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據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日?qǐng)?bào)道，今年雜志界迎來(lái)了一種復(fù)雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩(wěn)固后開(kāi)始下跌；但對(duì)數(shù)字廣告的探索，卻迎來(lái)了一股新的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

    明年，可能會(huì)有更多相同的起起落落。印刷版收入將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)繼續(xù)保持下降趨勢(shì)，而數(shù)字版雜志則將更加普遍。

    文章稱，數(shù)字廣告不會(huì)抵消印刷版收入的下滑。但是，如果能將這個(gè)新媒體實(shí)現(xiàn)貨幣化，這個(gè)行業(yè)將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的前景。

    據(jù)預(yù)測(cè)，雜志界的收入會(huì)在接下來(lái)幾年里跌入谷底；然后，又會(huì)隨著數(shù)字廣告和訂閱的起飛而攀升。但即使如此，到2020年，它們的收入也將只是2007年收入水平的三分之二。

    時(shí)代公司最近雇用了新的首席執(zhí)行官勞拉-朗(Laura Lang)，她沒(méi)有任何出版經(jīng)驗(yàn)；但作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Digitas Inc的CEO，她擁有關(guān)于這個(gè)新媒體的廣博知識(shí)。而這個(gè)例子也恰巧證明了，對(duì)駕馭數(shù)字力量的需要比以往任何時(shí)候都更為緊迫。

    分析家們稱，在未來(lái)的5到10年，全行業(yè)范圍內(nèi)都會(huì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。

 雜志咨詢公司——沃克傳播公司(Walker Communications)總裁馬丁-沃克說(shuō)：“它不會(huì)發(fā)生在明年，但也不會(huì)再等幾十年了。唯一的問(wèn)題是，會(huì)有另外一些東西出現(xiàn)，再次改變局勢(shì)嗎？蘋(píng)果平板電腦iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正開(kāi)始涌現(xiàn)，譬如安卓平板電腦，以及努克和亞馬遜平板電腦。所以，它們可能帶來(lái)的問(wèn)題還有待觀察。”

    雜志社一個(gè)主要的障礙是，制作出新的訂閱結(jié)構(gòu)。過(guò)去這一年，出版商同蘋(píng)果公司就數(shù)字報(bào)攤紛爭(zhēng)不止；他們反對(duì)蘋(píng)果公司堅(jiān)持的一些客戶信息共享。但是，出版商們也在為建筑數(shù)字報(bào)攤做出自己的努力。

    今年早些時(shí)候，在規(guī)劃階段18個(gè)月之后，由五個(gè)出版商聯(lián)合發(fā)起了“下期媒體”項(xiàng)目；但尚未取得廣泛的成功。

    通常，互相競(jìng)爭(zhēng)的出版商們將不得不繼續(xù)同心協(xié)力找到合適的模式；這一點(diǎn)似乎有違常理。但沃克說(shuō)，“讓人們訂閱數(shù)字版本仍然是一個(gè)問(wèn)題，出版公司正在以不同的方式實(shí)現(xiàn)這一目的——有些是捆綁式，有些則是分開(kāi)式的數(shù)字訂閱。”

    盡管，數(shù)字媒體面臨諸多挑戰(zhàn)和前景；印刷版仍是雜志社主要收入來(lái)源，但卻步入了艱難的境地。

倫敦機(jī)構(gòu)實(shí)力傳媒預(yù)言，消費(fèi)類(lèi)雜志廣告支出明年將下滑2%。

    但與布萊恩-威塞爾對(duì)關(guān)鍵性研究的預(yù)測(cè)相比，這還是比較樂(lè)觀的。布萊恩預(yù)測(cè)稱，雜志的廣告收入明年將下跌4.2%；并有可能循環(huán)下降，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入困境。

    今年的廣告頁(yè)面將會(huì)下降，只是下降多少還有待觀察。根據(jù)出版商信息局的消息，今年前三個(gè)季度廣告頁(yè)面減少了1.1%。相比之下，2010年的廣告版面平穩(wěn)，收入有輕微的上升。

    沃克指出，廣告頁(yè)面下降可以歸因于經(jīng)濟(jì)衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認(rèn)為，盡管預(yù)測(cè)明年仍將持續(xù)下滑；但如果經(jīng)濟(jì)狀況得到改善，事情就會(huì)變得更好。他說(shuō)：“當(dāng)然，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉(zhuǎn)變，明年應(yīng)該會(huì)稍微好轉(zhuǎn)。除非歐洲政府現(xiàn)在的問(wèn)題導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)解體，那將會(huì)是一個(gè)負(fù)面影響�！�

    至于哪一類(lèi)廣告將堅(jiān)持的最好，高端廣告似乎堅(jiān)定追隨雜志，技術(shù)和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是，食物和家具業(yè)從2010年便開(kāi)始急劇下降；由于經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性影響了這兩個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售，所以這個(gè)趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到新的一年里。