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新浪傳媒訊：據(jù)美國(guó)著名傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》網(wǎng)站12月22日?qǐng)?bào)道，事實(shí)是今年的報(bào)紙行業(yè)不容樂(lè)觀，2012年的也將不見(jiàn)起色。鑒于2011年急劇下跌的廣告收入和發(fā)行量，出版商在努力調(diào)整其新聞編輯部和廣告銷(xiāo)售人員“網(wǎng)絡(luò)第一”的心態(tài)。

　　與此同時(shí)，有關(guān)新聞報(bào)紙長(zhǎng)期前景的真正問(wèn)題也開(kāi)始浮出水面。本月初，來(lái)自美國(guó)南加州大學(xué)安南伯格新聞與傳播學(xué)院的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，大多數(shù)印刷版報(bào)紙?jiān)?年內(nèi)將會(huì)銷(xiāo)聲匿跡；而像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的超級(jí)報(bào)紙和地方性周刊等超小報(bào)則會(huì)幸存下來(lái)。

　　至少可以說(shuō)，這樣的前景很?chē)?yán)峻。但越來(lái)越多的人意識(shí)到，印刷模式的處境比幾年前預(yù)料的還要危險(xiǎn)。那時(shí)人們認(rèn)為，廣告收入和發(fā)行量的下滑趨勢(shì)將會(huì)減緩，然后在某個(gè)假定的時(shí)刻保持穩(wěn)定，但這個(gè)“假定的時(shí)刻”卻進(jìn)一步延伸到了未來(lái)。

　　分析人士稱(chēng)，在廣告收入和發(fā)行量在2012年必然下跌的情況下，新聞報(bào)紙所能做的就是，以更加積極的姿態(tài)去迎接新媒體。加拿大咨詢(xún)公司KubasPrimedia高級(jí)副總裁艾德-史塔佩爾(Ed Strapagiel)表示，“新聞報(bào)紙轉(zhuǎn)向數(shù)字化很關(guān)鍵，而那些沒(méi)有推行數(shù)字化的報(bào)紙，如果不是像其他報(bào)紙那樣擁有以印刷形式存在的特殊原因，則會(huì)最終走向滅亡�！�

　　如今，數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，它還包括一系列的平板電腦和智能手機(jī)等。雖然報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始嘗試這些設(shè)備，但僅僅是暫時(shí)性的，因?yàn)樗鼈儞?dān)心會(huì)失去印刷版讀者，而且也不確定如何將其貨幣化，以挽救印刷版報(bào)紙發(fā)行量下滑的局面。

　　實(shí)際上，新聞報(bào)紙?jiān)谝郧熬驮鴩L試過(guò)采用數(shù)字化或類(lèi)似數(shù)字化的途徑。在十幾年前互聯(lián)網(wǎng)興起之際，出版商還在猶豫是否要在網(wǎng)上報(bào)道新聞消息。他們所擔(dān)心的是，這樣做會(huì)使讀者放棄原來(lái)的付費(fèi)訂閱，而選擇在網(wǎng)上免費(fèi)瀏覽新聞，從而導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行量下跌。盡管如此，多數(shù)出版商依然認(rèn)為他們別無(wú)選擇，因?yàn)槿绻�不這樣做，他們的出版物將會(huì)被邊緣化，而那些僅依靠互聯(lián)網(wǎng)的媒體則會(huì)贏得大量的讀者和被網(wǎng)絡(luò)廣告低成本吸引的廣告商。結(jié)果證明，發(fā)行量的確有所下跌，而新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也的確博得了讀者和廣告商的歡心。但那時(shí)也毫無(wú)回旋的余地，因?yàn)樽x者本來(lái)就傾向于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

　　如今，出版商所面臨的挑戰(zhàn)是，啟動(dòng)付費(fèi)墻和其他能夠付費(fèi)的項(xiàng)目。雖然《紐約時(shí)報(bào)》 在該領(lǐng)域做得很出色，而且其他報(bào)紙也都已推出各自的版本，但這是否能被廣大讀者所接受還尚不清楚。盡管如此，他們也別無(wú)選擇，只能先行嘗試。史塔佩爾說(shuō)，“新聞報(bào)紙必須以更快的速度推行數(shù)字化�！�

　　雖然報(bào)紙的聯(lián)合印刷和網(wǎng)絡(luò)廣告收入已在1983年以來(lái)最糟糕的一年有所攀升，但在明年其情況將不會(huì)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)實(shí)力傳媒公司(ZenithOptimedia)的數(shù)據(jù)顯示， 2012年美國(guó)的報(bào)紙廣告支出將比2011年下滑8%，其總支出將會(huì)達(dá)到249.75億美元，或者少于2006年經(jīng)濟(jì)繁榮期時(shí)的一半。

　　分析人士稱(chēng)，新聞報(bào)紙不僅要為迎接數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行重組，還要嚴(yán)格審查其廣告價(jià)格和復(fù)雜過(guò)時(shí)的利率結(jié)構(gòu)。史塔佩爾稱(chēng)，“報(bào)紙?jiān)酱�，其周邊出版物就越多，其�?fù)雜性也就越高。如果報(bào)紙以各種風(fēng)格和形式投入數(shù)字化，那么情況將會(huì)急劇惡化。這樣，購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙也會(huì)變得異常困難。而要解決該問(wèn)題，則可以采用普遍的消費(fèi)基于合同和模塊化廣告規(guī)模等辦法。其中較為困難的是，不把報(bào)紙賣(mài)給廣告商，而是賣(mài)給報(bào)社。”