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2011網(wǎng)絡(luò)廣告超報(bào)紙 市場(chǎng)呈新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
福州眾印網(wǎng) 2012-1-12 9:06:00 來(lái)源：搜狐
2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億，超越報(bào)紙廣告
2011年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長(zhǎng)57.3%；隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)率將會(huì)趨于平緩。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超越報(bào)紙廣告453.6億的規(guī)模，并逐漸接近電視廣告724.4億的規(guī)模。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)十分迅速，2011年其比重已經(jīng)達(dá)到4.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)其增長(zhǎng)率還將保持較高水平，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的比重會(huì)不斷上升。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體趨勢(shì)解讀
2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體維持了較高增長(zhǎng)，在搜索引擎、電商網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等媒體的帶領(lǐng)下，本年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了511.9億，較報(bào)紙廣告的453.6億高出了58.3億。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式和營(yíng)銷方式的深刻改變，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊十分明顯，未來(lái)這種趨勢(shì)還將繼續(xù)深化。
盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)前的絕對(duì)規(guī)模還有限，但是未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的新興公司不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大公司在這方面加速布局。同時(shí)，值得注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有著很大不同，并且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局還有著很大的不確定性。
部分媒體高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大變化
2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%。電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站在廣告規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到154.7%，市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%。獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對(duì)較低，市場(chǎng)份額分別降到15.5%和15.0%。
網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)解讀
2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上不同廣告形式均保持著較快的增長(zhǎng)，搜索廣告、垂直搜索廣告、分類廣告增速高于年初預(yù)期。另外，視頻網(wǎng)站的發(fā)展備受關(guān)注，節(jié)目正版化、自制劇等措施促進(jìn)了視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值的提升，并逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站廣告的規(guī)�；旧蠈�(shí)現(xiàn)了翻番。
2011年電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告營(yíng)收快速增長(zhǎng)主要得益于其流量和交易量的快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告營(yíng)收增速60.0%，包括SNS、論壇等網(wǎng)站形式在挖掘自身廣告潛力上取得了一定成果。相較于其他各種類型媒體廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的增速則相對(duì)較低，其高速發(fā)展期已過(guò)。
2011年搜索引擎廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)較去年明顯加快
2011Q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)56.8億元，環(huán)比增速和同比增速分別為5.1%和70.2%。
與2010年相比，百度在2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的營(yíng)收份額上升4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)76.4%，市場(chǎng)地位更加鞏固。
谷歌營(yíng)收份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn)，占19.4%。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場(chǎng)被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持40%以上的增長(zhǎng)速度。
搜索引擎廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解讀
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011年搜索市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)與投資熱潮有直接關(guān)系。大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有利于增加企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。但是最根本的原因在于企業(yè)營(yíng)銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營(yíng)銷效果最明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，成為各類型企業(yè)主的首選。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的多元化發(fā)展，將會(huì)一定程度上吸納各廣告主用于搜索的營(yíng)銷費(fèi)用，因此未來(lái)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展增速將會(huì)略微放緩。
在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面，艾瑞咨詢認(rèn)為：首先，百度將會(huì)繼續(xù)維持目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是其市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)空間將會(huì)受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長(zhǎng)空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動(dòng)廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會(huì)維持將為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會(huì)在搜索引擎市場(chǎng)加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)搜狗、搜搜將會(huì)進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營(yíng)收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分份額，預(yù)計(jì)未來(lái)其它運(yùn)營(yíng)商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。
百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升
2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收方面，百度廣告營(yíng)收達(dá)143.56億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，廣告規(guī)模達(dá)到87.9億；谷歌中國(guó)發(fā)展穩(wěn)健，廣告營(yíng)收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。而CBSi、盛拓傳媒、太平洋等網(wǎng)站群的整體廣告營(yíng)收規(guī)模也十分可觀。
2011年艾瑞重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的核心媒體的廣告營(yíng)收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重進(jìn)一步提升，達(dá)67.1%，核心媒體對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大。
核心媒體廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解讀
2011年，百度、淘寶的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)均高于之前的預(yù)期。艾瑞認(rèn)為，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)除了流量的增長(zhǎng)外，大型客戶數(shù)量和廣告投放規(guī)模的增加，中小企業(yè)客戶數(shù)的快速增長(zhǎng)是其營(yíng)收超預(yù)期增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。淘寶依托持續(xù)快速增長(zhǎng)的流量和交易額，以及內(nèi)部數(shù)量龐大的各類賣家，推動(dòng)流量變現(xiàn)，挖掘淘寶內(nèi)部商家對(duì)于搜索廣告和顯示廣告的需求，最終實(shí)現(xiàn)了廣告額的快速增長(zhǎng)。類似于淘寶這樣的平臺(tái)式媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的挖掘上尚處于起步階段，未來(lái)隨著廣告形式的更加完善，以及商戶對(duì)于廣告價(jià)值的更加認(rèn)可，其廣告營(yíng)收還會(huì)保持較快速度增長(zhǎng)。谷歌目前在中國(guó)的發(fā)展依然十分穩(wěn)健，依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保證了在廣告網(wǎng)絡(luò)方面的穩(wěn)定發(fā)展。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的地位相對(duì)穩(wěn)定，但視頻網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的快速發(fā)展已經(jīng)對(duì)門戶形成了一定壓力。門戶在拓展自身媒體價(jià)值方面，形式更加多元。2011年微博熱潮雖然沒有為門戶帶來(lái)直接的廣告營(yíng)收，但卻顯著提升了門戶的媒體價(jià)值。另外，各門戶亦在開發(fā)垂直領(lǐng)域和搜索領(lǐng)域，直面其他媒體網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。
本文標(biāo)題：2011網(wǎng)絡(luò)廣告超報(bào)紙 市場(chǎng)呈新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
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