俄印刷廣告時(shí)代結(jié)束 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過(guò)報(bào)刊
福州眾印網(wǎng) 2012-2-25 9:09:40 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng)
【慧聰印刷網(wǎng)】2月23日?qǐng)?bào)道，據(jù)俄羅斯傳媒機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，廣告商對(duì)印刷出版物的興趣在下降。2011年的結(jié)果表明，報(bào)刊廣告收入增長(zhǎng)速度最緩慢，只有6%，而就絕對(duì)指數(shù)而言首次落后于互聯(lián)網(wǎng)。
2011年廣告商用于傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用共計(jì)2630億盧布，不計(jì)增值稅，較上一年度增長(zhǎng)21%。因此，廣告市場(chǎng)規(guī)模最終超過(guò)了危機(jī)爆發(fā)前的指數(shù)，在2008年這一指數(shù)為2540億盧布。然而，國(guó)際視頻分析中心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究部負(fù)責(zé)人謝爾蓋•韋謝洛夫提請(qǐng)注意的是，俄羅斯傳媒機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的評(píng)估是按現(xiàn)行價(jià)格，據(jù)俄羅斯聯(lián)邦國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，4年間，通貨膨脹率達(dá)25.6%，因此，韋謝洛夫認(rèn)為，談?wù)搹V告市場(chǎng)最終恢復(fù)還為時(shí)尚早。
2011年俄廣告市場(chǎng)內(nèi)部分配發(fā)生變化。目前，繼電視之后，互聯(lián)網(wǎng)成為吸引廣告預(yù)算金額第二大媒體，并將報(bào)刊擠到了第三位，兩者所吸引的廣告預(yù)算為418億盧布和408億盧布。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)顯示出最強(qiáng)勁的收入動(dòng)態(tài)，增長(zhǎng)率達(dá)56%，而報(bào)刊的增長(zhǎng)率只有6%。
出版物自身承認(rèn)，其市場(chǎng)在2011年第四季度便已沉沒(méi)。瑞典的Metro International在自己的報(bào)告中指出，受全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)動(dòng)蕩的作用，圣彼得堡的期刊市場(chǎng)在2011年10-12月呈現(xiàn)消極動(dòng)態(tài)。2011年第四季度，Metro International的報(bào)紙?jiān)谑ケ说帽さ氖杖�，以盧布計(jì)算增長(zhǎng)了7%，達(dá)1.39億盧布。 Sanoma Independent Media出版社擁有者芬蘭的Sanoma Corp指出，該公司2011年第四季度在俄羅斯及其他東歐國(guó)家的廣告收入下降，這只有部分原因是歐元疲軟。
按照TNS Media Intelligence的數(shù)據(jù)，2012年1月，廣告信息出版物和周刊的收入分別減少了26%和2%。2012年1月電視和月刊的廣告收入有所增長(zhǎng)。
本文標(biāo)題：俄印刷廣告時(shí)代結(jié)束 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過(guò)報(bào)刊
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