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高標(biāo)準(zhǔn)。出高質(zhì)量作品，嚴(yán)要求。這個道理行行通用優(yōu)秀的畫冊是宣傳企業(yè)形象。打造品牌影響力的經(jīng)典道具。提升品牌價值。 當(dāng)你不在現(xiàn)場的時候。且增加附加值。優(yōu)秀的畫冊可以自己開口講話。優(yōu)秀的畫冊讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西。 對企業(yè)畫冊的一點(diǎn)體會。

一、企業(yè)畫冊的三種類型

1展示型畫冊

展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊。其注重企業(yè)整體形象，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)。畫冊的使用周期一般為一年。

2問題型畫冊

問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題。比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)。畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據(jù)市場變化，需要退出新的畫冊。

3思想型畫冊

一般呈現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。適合企業(yè)類型：發(fā)展快速 新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度。畫冊注重企業(yè)的思想傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。

二、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊具備的五個特點(diǎn)

1優(yōu)秀的企業(yè)畫冊都有好的主題提煉主題是謀劃畫冊的第一步。主題是對品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒有主題的提煉。釀出的不可能是有品位的葡萄酒，那葡萄還是葡萄。畫冊是機(jī)械的陳設(shè)，不是展現(xiàn)或者表示，更不是表達(dá)。

2優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定有一個好的導(dǎo)演”一本好的畫冊就是一部優(yōu)秀的電影。節(jié)奏的控制，故事的制造。畫面的搶眼等等，都很考驗導(dǎo)演的水準(zhǔn)。畫冊的架構(gòu)。就如電影有了節(jié)奏，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫冊。女人有了身材，畫冊有了起、承、轉(zhuǎn)、合”

3優(yōu)秀的企業(yè)畫冊也有創(chuàng)意好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。什么地方都體現(xiàn)畫冊主題。好的創(chuàng)意符合畫冊表示戰(zhàn)略。 好的創(chuàng)意讓畫冊增加1675%有效率。

4優(yōu)秀的企業(yè)畫冊有過癮的版式如同好的時裝款式。同胞差別好大。要新不要舊。對比國外著名同行。 好的版式會注意對歷史的繼承關(guān)系。吸納國際化的元素。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白。 5優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定要有攝影許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上。企業(yè)畫冊里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊在表達(dá)企業(yè)文化時，而展示在畫冊上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊作戰(zhàn)。會發(fā)明出一些獨(dú)特的集體圖片。

三、多媒體時代的企業(yè)畫冊

單一的印刷版畫冊。印刷版畫冊和多媒體的搭配，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。電腦普及的今天。企業(yè)畫冊在新形勢下的發(fā)展趨勢。

畫冊籌劃（設(shè)計）十大黃金法則（上）

一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報的下場�？蛻魬械梅�一翻。除了自己人欣賞外。

   如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？差勁兒的畫冊各有各的敗筆。幾乎是每個企業(yè)都會用到慣例營銷工具，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛。特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售。基于這兩大功能，畫冊作為一種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下四條。

一、畫冊有魂，謀劃入迷。

勝利非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂。一般通過版面設(shè)計、文案表達(dá)來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差異，或者說是氣場。不只僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的謀劃思維。眼界定高低。謀劃方案決定畫冊水平高下。思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法。畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在籌劃，高在設(shè)計。

二、邏輯貫穿，串珠引線。

畫冊謀劃過程中要樹立“整分”思維。一個中心思想表達(dá)，一個畫冊整體觀念。一個整體形象塑造，等等。此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。畫冊展開的同時。更不能亂，主線不能斷。這根主線即為邏輯。依照國人的思維習(xí)慣，總—分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)罕見到畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。一般而言。暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，畫冊謀劃邏輯有明、暗兩條線。常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才干稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯。

臉面大事。畫冊的頭”臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格掌握上。一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，關(guān)乎形象。眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點(diǎn)表示最為突出。明確畫冊的目的洞察畫冊閱讀對象的心理。要考慮的就是畫冊的具體表示了創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，確立畫冊的整體風(fēng)格后。或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表示的圖片文字，溝通的畫冊，傳達(dá)的營銷信息和品牌形象。一個個性化的封面。這是畫冊設(shè)計者首要考量的問題。一個體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式。

四、眉清目秀，大有看頭。

畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介。運(yùn)用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、剽竊、漠視、短見，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器。眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把慣例武器用到極致才是勝利的根本。于是親兄弟”一般的畫冊呈現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。每個人都是不同的企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者—非大眾化的東西更有誘惑力。畫冊頁面內(nèi)容處置上。即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處）框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在具象表示點(diǎn)（具體表示素材）三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法。創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處置則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

畫冊籌劃（設(shè)計）十大黃金法則（下）

差勁兒的畫冊各有各的敗筆。幾乎是每個企業(yè)都會用到慣例營銷工具，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛。特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售�；�于這兩大功能，畫冊作為一種其通用的基本法則可歸納為以下六條。獨(dú)特的載體。

一、圖文交融，賞心悅目。

畫冊。而是相伴相生，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系。相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。從另一角度講。文案做點(diǎn)睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，畫冊要以圖為主。即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來。有時文字適應(yīng)圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”第一，達(dá)到悅讀”目的

 二、文案表達(dá)，畫中有“話”

文案是說話”不是背書。猶如公司代表當(dāng)面交流，更不是寫文章。畫冊在手。客戶需要的有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表示就是XXXXXXX句式，如“企業(yè)簡介”開篇第一句“XXX公司是XX位于XX之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表示就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表示多不勝舉，此處資料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本性”還是相關(guān)人員過于懶惰。即為“畫冊”當(dāng)以“畫冊”為準(zhǔn)繩。節(jié)奏，依據(jù)“畫冊”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式。用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺。話”要怎樣說，可依目的行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是人話”像人一樣說話，像對朋友一樣說話。更要有“話” 畫冊有畫。

三、圖片精挑，匹配為要。

高質(zhì)量畫冊用“圖”考究。而指圖片要與畫冊自身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。先說般配原則，不單指圖片漂亮與否。要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊在企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表示得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評判，若實景圖需參考新聞圖片的規(guī)范，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計師的小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀規(guī)范。再說真實原則，因利息考慮及習(xí)慣因素，畫冊設(shè)計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表示就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時呈現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯(lián)想莫非這個企業(yè)無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了畫冊成了畫兒”書，究竟是禍還是福”

四、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)。

畫冊以內(nèi)容為重。要依據(jù)用途、表示、設(shè)計、利息等幾方面綜合考慮。目前，形式次之。材質(zhì)和工藝的選擇上。企業(yè)制作畫冊呈現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對畫冊認(rèn)知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充分，特殊場所使用，有特殊目的畫冊另當(dāng)別論。畫冊。比的設(shè)計，比的創(chuàng)意。不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

五、專業(yè)設(shè)計，勝在創(chuàng)意。

畫冊由誰做？目前。一般由企業(yè)市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于制作者充沛了解企業(yè)的目的其劣勢在于設(shè)計水平一般，畫冊的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者。視野局限于企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，這一點(diǎn)，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對于細(xì)節(jié)表示則需盡可能地交給設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計類機(jī)構(gòu)）擁有專門的人才隊伍，專業(yè)經(jīng)驗豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。相對于印刷費(fèi)用而言。往死處壓價，設(shè)計費(fèi)是極其少的但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費(fèi)的高低。把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人使用。事實是如此低價格下，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機(jī)的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計師和設(shè)計員的差別不只僅是兩個字的差異。其實，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差別巨大的兩者相較，芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費(fèi)大錢，得與失，企業(yè)自知。

六、精益求精，效果倍增。

態(tài)度影響行動。企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質(zhì)量。則可在有限費(fèi)用前提下，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫冊。制作出高水平的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。