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　　色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關(guān)注。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測�！吧�彩就是個性”、“色彩就是思想”，色彩在畫冊設(shè)計中作為一種設(shè)計語言，在某種意義上可以說是畫冊的“包裝”。在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺特征，達(dá)到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費的目的，這都離不開色彩的運用。色彩在設(shè)計領(lǐng)域中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是商品畫冊設(shè)計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂。好的包裝設(shè)計具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，能快速、生動和正確的傳達(dá)出商品的信息，成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

　　一名好的設(shè)計人員，他必定是個好“色”之徒，因為色彩是人的視覺最敏感的東西。

　　畫冊的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據(jù)內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進(jìn)、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個民族處于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的畫冊具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升畫冊的文化品位。

●常用的配色方案：

　　1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍�！　�

　　2.冷色調(diào)。即青色、綠色、藍(lán)色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，呈現(xiàn)寧靜、清涼、淡雅的氛圍�！　�

　　3.對比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比。　　

　　最后，還要考慮畫冊底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個術(shù)語，就是“高調(diào)”和“低調(diào)”。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，處于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也會使讀者的眼睛受不了。

●色彩搭配的原理

　　1.色彩的鮮明性。色彩要鮮艷，容易引人注目。

　　2.色彩的獨特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對你的印象強(qiáng)烈。

　　3.色彩的合適性。就是說色彩和你表達(dá)的內(nèi)容氣氛相適合。如用粉色體現(xiàn)女性站點的柔性。

　　4.色彩的聯(lián)想性。不同色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，藍(lán)色想到天空，黑色想到黑夜，紅色想到喜事等，選擇色彩要和你畫冊的內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)。