一份匿名的報(bào)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
福州眾印網(wǎng) 2012-3-17 14:02:51 來(lái)源：科印網(wǎng)
著名的PEW研究中心，上周發(fā)表了一份美國(guó)報(bào)業(yè)的研究報(bào)告《尋找新的營(yíng)運(yùn)模式》，研究對(duì)象是六個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)38家報(bào)紙，分析取得的營(yíng)運(yùn)資料，并與高層主管深入對(duì)談。研究的目的是針對(duì)報(bào)業(yè)的衰退，看看是否能從印刷轉(zhuǎn)型數(shù)字的過(guò)程，找到新的營(yíng)運(yùn)模式。報(bào)告很長(zhǎng)，共分十二大項(xiàng)，數(shù)據(jù)也很多，但有個(gè)特點(diǎn)就是“無(wú)記名”，報(bào)告中沒(méi)有報(bào)紙的名稱(chēng)，也沒(méi)有主管的姓名，連大家最想知道的數(shù)位營(yíng)運(yùn)收入，一概沒(méi)有金額。報(bào)告中例舉有一家報(bào)紙的網(wǎng)站廣告，收入去年增加了六成，同時(shí)印刷版廣告也增加了近一城，這在報(bào)業(yè)是可讓大家學(xué)習(xí)的模范生，是哪一家報(bào)紙？沒(méi)公布。
為什么要匿名，從報(bào)告內(nèi)容就慢慢看出來(lái)，因?yàn)閴南⒍�、好消息少，尤其是主管的困惑與悲觀，不能讓員工知道。數(shù)字是否是報(bào)業(yè)的未來(lái)，有的報(bào)業(yè)主管開(kāi)始質(zhì)疑，因?yàn)閿?shù)字轉(zhuǎn)型的時(shí)間遠(yuǎn)比預(yù)期的久，在印刷快速下滑、數(shù)字又緩慢進(jìn)展之下，青黃不接，停業(yè)的會(huì)越來(lái)越多，幸存下來(lái)的也會(huì)減少出報(bào)天數(shù)。僅有少數(shù)主管認(rèn)為數(shù)字會(huì)成長(zhǎng)可以替代印刷，但也有主管認(rèn)為根本不可能。
絕大多數(shù)的美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量都很少，38家的取樣也符合這個(gè)原則，有22家的發(fā)行量在兩萬(wàn)五千份以下，7家在兩萬(wàn)五千與五萬(wàn)份之間，6家在五萬(wàn)與十萬(wàn)份之間，3家超過(guò)十萬(wàn)份。以這樣的樣本結(jié)構(gòu)，研究報(bào)告算出廣告的盈虧：印刷版廣告每損失7塊錢(qián)，在線廣告才補(bǔ)充1塊錢(qián)，所以數(shù)字營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法彌補(bǔ)印刷的損失。
本文標(biāo)題：一份匿名的報(bào)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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