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霓虹燈廣告，是廣告家族中重要的，艷麗一族。在城市的制高點(diǎn)、商業(yè)街高樓大廈的房頂、店面雨篷，甚至連燈柱上都布滿了五彩繽紛、琳瑯滿目的霓虹燈廣告。霓虹燈廣告為美化城市、點(diǎn)綴商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、為傳播廣告信息、引導(dǎo)消費(fèi)都立下了汗馬功勞。霓虹燈廣告是公共場(chǎng)所在夜間的主要廣告媒體，其應(yīng)用之廣、影響之大，是戶外廣告中其他媒體所難以相比媲美的。霓虹燈及其廣告，在使城市“亮”起來，營(yíng)造歡慶氣氛中功不可沒。

霓虹燈色彩的象征性與提示性

霓虹燈制作中除了在圖形、編排設(shè)計(jì)方面要注意藝術(shù)處   理之外，在色彩上的運(yùn)用是構(gòu)成霓虹燈設(shè)計(jì)成功與否的十分重要的因素。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對(duì)色彩的感覺是一段美感中最普遍的形式。各種不同的色彩以    及不同的色彩組合能直接影響被感受者的感覺，并直接有效地吸引注意力，啟發(fā)記憶，產(chǎn)生想象，進(jìn)行聯(lián)想，左右情緒，形成感情的傾向，產(chǎn)生一定的心理作用，形成相應(yīng)的視覺沖擊力與形象感染力。

在霓虹燈廣告制作中，對(duì)具體色彩的理解與運(yùn)用，不同于普遍的繪畫作品，而有其獨(dú)特的藝術(shù)性與功利性。

    1、霓虹燈色彩的注目性。要使霓虹燈色彩達(dá)到引人注目的效果，可運(yùn)用色彩的對(duì)比手法，從而產(chǎn)生與眾不同的色彩感覺與色彩組合，并有助于霓虹燈作品形象區(qū)別于周圍事    物與環(huán)境，形成色彩視覺沖擊力，引發(fā)注意。不同的色彩對(duì)比組合，可以營(yíng)造鮮艷奪目、明亮活潑，也可以是莊重高雅、雍容華貴，在作品與消費(fèi)者接觸的一剎那中，打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)注意的力度，在形成廣告的第一印象時(shí)，色先奪人，并留下深刻的印象。

    2、霓虹燈色彩的象征與提示性。霓虹燈廣告設(shè)計(jì)制作中運(yùn)用不同色彩的象征意義，通過有機(jī)的組合，創(chuàng)造具有個(gè)性化的廣告形象，在強(qiáng)化廣告作品的視覺辨別力度的同時(shí)，運(yùn)用色彩的象征性產(chǎn)生聯(lián)想，輔助廣告文字不斷對(duì)廣告的具體內(nèi)容、品牌、企業(yè)的形象進(jìn)行提示，加深消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解。因此在考慮霓虹燈廣告的色彩組成時(shí)，一定要以本公司。本企業(yè)、本產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色為主�！胞湲�(dāng)勞”快餐的霓虹燈廣告，由無數(shù)橘黃色小燈泡組成“M”形字母在夜空中閃閃發(fā)光，在它的標(biāo)志即“M”形字母下面是麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)色之一——紅色，整個(gè)霓虹燈色彩的藝術(shù)處理充分展示了它的標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色的特色．在橘黃與紅色的環(huán)抱中“MeDonald 's” 的淺藍(lán)色點(diǎn)綴其間，色彩主次分明，整體感強(qiáng)。英文字母形的霓虹燈日本健伍音響的色彩由白、紅、黃三色組成，這三種色彩也是健伍產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。又如松下電器的霓虹燈廣告由紅，藍(lán)兩色構(gòu)成，沒有多余的色彩摻雜其間。以上的這些品牌的霓虹燈的主色調(diào)，都與該公司、企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色相吻合。如果只是一味追求五彩繽紛，在這些標(biāo)準(zhǔn)色周圍再配上其他的綠、紫、青等色彩，從色彩的種類上看似乎是多了幾種顏色，但它卻相反地沖淡了企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩，起
到喧賓奪主、畫蛇添足的副作用。如果一定要搭配其他色彩，那也只能選用與其主色調(diào)相近的色彩。如中黃的配上淡黃、大紅的選配橘紅、深藍(lán)色配以淡藍(lán)等，如以對(duì)比色相陪襯，只能以少量為限，起到  點(diǎn)綴與活躍作用。在霓虹燈色彩的設(shè)計(jì)選擇中，要以增強(qiáng)產(chǎn)品品牌、廠家的企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，通過霓虹燈的視覺傳播，提升企業(yè)、產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。

    3、霓虹燈色彩的逼真性。霓虹燈廣告可以其色彩的逼真性再現(xiàn)商品及其他相關(guān)宣傳內(nèi)容的具體形象，以色彩豐富形象逼真來吸引、打動(dòng)消費(fèi)者。色彩的成功表現(xiàn)，能強(qiáng)化廣告作品中具體物體的形象感，在鮮艷度、真實(shí)度方面產(chǎn)生令人信服、令人心動(dòng)的感召力。上海黃河路美食街上高達(dá)十幾米的“大富豪海鮮酒樓”凌空矗立的霓虹燈廣告牌上。占據(jù)近五分之二面積的一個(gè)碩大的紅色龍蝦圖案躍然而出，鮮紅逼真的色彩給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人饞涎欲滴，在花花綠綠的黃河路美食街上，在眾多的霓虹燈群中。這個(gè)設(shè)計(jì)以其逼真的色彩獨(dú)樹一幟。霓虹燈作品中的色彩逼真性，能使消費(fèi)者在接觸商品之前就對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，建立某種信任，從而起到較好的產(chǎn)品形象宣傳與促銷作用。

    4、霓虹燈色彩的陶冶性。精美的霓虹燈廣告色彩，不僅使受眾了解了廣告內(nèi)容、傳達(dá)了企業(yè)的信息、有效地達(dá)到廣告促銷的目的，而且還能在精神上給人美的享受。人在滿 足物質(zhì)需求的同時(shí)，也形成了人們對(duì)色彩的審美需求，  美麗的色彩令人追求與向往，它會(huì)給人以美的聯(lián)想、寄托美好的遐想與希望。不少?gòu)V告作品在實(shí)施廣告促銷活動(dòng)中，由于設(shè)計(jì)制作精美，色彩協(xié)調(diào)到位，而長(zhǎng)時(shí)間留在消費(fèi)者的心目中、仔細(xì)品味，并成為一個(gè)歷史時(shí)期廣告審美情趣的代表作。成為物質(zhì)生活與精神生活的一種享受，一種高尚美的陶冶。一些高檔的酒吧，為了營(yíng)造寧靜，溫馨、幽雅的環(huán)境與氣氛，以綠色、藍(lán)色或紫色調(diào)，把霓虹燈制作成樹林、古典建筑、山川河流的形狀，使消費(fèi)者身臨其境流連忘返，既達(dá)到營(yíng)銷的目的，又陶冶了情操

霓虹燈廣告的色彩轉(zhuǎn)換

    最早的霓虹燈產(chǎn)生于法國(guó)的咖啡館，當(dāng)時(shí)主要是作為咖啡館的標(biāo)志和裝飾，或作為娛樂場(chǎng)所的點(diǎn)綴。隨著商業(yè)的發(fā)展，百貨商場(chǎng)、旅館酒店等行業(yè)先后引進(jìn)并廣泛采用了霓虹燈，尤其在節(jié)日里，活躍、跳躍、變幻無窮的動(dòng)態(tài)、轉(zhuǎn)換的霓虹燈，更為節(jié)日的喜慶色彩增添了熱烈，歡慶的氣氛。在姹紫嫣紅、燈紅酒綠的霓虹燈世界里能脫穎而出的霓虹燈，往往是那些富有變幻、跳躍、動(dòng)態(tài)的霓虹燈。

    霓虹燈管可以彎成各種所需要的形狀，可使形式變化豐富多彩。動(dòng)態(tài)，轉(zhuǎn)換的霓虹燈，由于它的活動(dòng)性比較大，因此在采用公司、企業(yè)、產(chǎn)品等標(biāo)志的準(zhǔn)標(biāo)色做色彩元素時(shí)，當(dāng)色彩進(jìn)行演變與變換時(shí)，仍不可離開標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色之間的主、次關(guān)系，即在變換當(dāng)中，各種色彩不管是按順序漸變或是跳躍式變換，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在霓虹燈上所出現(xiàn)的時(shí)間和所占據(jù)的面積，都要比輔助色長(zhǎng)和大。霓虹燈色彩的變色與變幻色調(diào)已由電腦程序來調(diào)節(jié)和控制，即使在多項(xiàng)廣告內(nèi)容，多種形式、多種色彩集于一身時(shí)，仍要注意主賓分明、中心突出，公司、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色都要占主導(dǎo)地位。動(dòng)態(tài)霓虹燈應(yīng)該聚而不散、不能為了追求“跳躍”而給人凌亂的感覺，不管采用何種色彩，何種圖案，都應(yīng)該有順序地漸變和跳躍，給受眾一種秩序感、主次感、并便于受眾順著有規(guī)律的節(jié)奏接著看第二次、第三次。在設(shè)計(jì)制作時(shí)，既要給人以變幻的吸引力，又要主次分明，沒有色彩和圖案紊亂的感覺。變換、閃爍、跳躍式的霓虹燈為促進(jìn)銷售，為營(yíng)造歡樂、多姿多彩的生活正越來越受到人們的重視與歡迎。