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    盡管時(shí)下一些期刊又加了次要包裝塑料封套，以顯示高檔化，但主要還是通過(guò)封面顯示其宣傳效果，封面設(shè)計(jì)仍是期刊形象的硬件。

    成功的封面設(shè)計(jì)必須具備以下幾個(gè)要素：

    1、突出標(biāo)識(shí)、刊名，便于讀者識(shí)別，強(qiáng)化讀者對(duì)本刊特有藝術(shù)符號(hào)的記憶，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

    2．必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號(hào)的大小，色彩的運(yùn)用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

    3．體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒(méi)有考慮成熟，缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)查或刊物定位沒(méi)有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會(huì)很大程度影響刊物的發(fā)行。

    4．整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一，醒目，大氣。標(biāo)識(shí)、刊名、期號(hào)、條形碼等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺(jué)重點(diǎn)，層次感。強(qiáng)。不宜太繁雜、花哨。

二、封面設(shè)計(jì)的四個(gè)重要理念

1、明確的定位

    一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問(wèn)題，定位準(zhǔn)，才能贏得市場(chǎng)。但我們平時(shí)所說(shuō)的定位，往往指內(nèi)容定位、價(jià)格定位、目標(biāo)讀者定位，而忽略了封面的定位。誠(chéng)然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位�？�物內(nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的力量。

2．獨(dú)特的審美價(jià)值

    封面絕不是圖片和刊名的簡(jiǎn)單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時(shí)尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的。《家庭》雜志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購(gòu)買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠(yuǎn)不如去買大型掛歷、畫頁(yè)、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因?yàn)槠湟咽亲⑷肓嗽O(shè)計(jì)意識(shí)的藝術(shù)品，已負(fù)載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺(jué)愉悅和美的享受。所以，對(duì)封面美女圖不宜一概否決。但國(guó)內(nèi)一些期刊封面設(shè)計(jì)水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計(jì)，甚至有低級(jí)、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。

3．體現(xiàn)先進(jìn)文化特征

    (1)有明確導(dǎo)向

    期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進(jìn)文化、引人積極向上的作用。

    辦刊人的思想、審美趣味往往通過(guò)封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于大眾審美，負(fù)有積極的引導(dǎo)責(zé)任，封面設(shè)計(jì)必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊(yùn)含和人性深度，實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價(jià)值和意義所在。

    (2)符合受眾審美心理

    提到期刊封面設(shè)計(jì)，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個(gè)門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀(jì)80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場(chǎng)傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場(chǎng)細(xì)分化，期刊的目標(biāo)讀者群越來(lái)越明確。是否可以這樣說(shuō)，走向未來(lái)的期刊封面設(shè)計(jì)要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計(jì)要針對(duì)自己特定的讀者群，精心設(shè)計(jì)符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場(chǎng)份額。

    4．要考慮品牌戰(zhàn)略

    從營(yíng)銷角度看。期刊封面設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)“AIDA”目標(biāo)，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費(fèi)者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。A8pAction(行動(dòng))，就是要促成潛在讀者實(shí)施消費(fèi)行為。從這個(gè)角度考慮，設(shè)計(jì)期刊封面必須考慮以下兩個(gè)元素。

    (1)要便于識(shí)別

    要突出標(biāo)識(shí)、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號(hào)必須從屬于標(biāo)識(shí)、刊名，和標(biāo)識(shí)、刊名、期號(hào)等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個(gè)性化與可識(shí)別的特征，強(qiáng)化受眾認(rèn)知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。

    (2)要考慮市場(chǎng)終端效果

    在期刊封面設(shè)計(jì)中，從單純的平面設(shè)計(jì)效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場(chǎng)上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計(jì)者沒(méi)有考慮市場(chǎng)終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因?yàn)椴还苁菓覓焓竭�是平擺式，一般書(shū)店、報(bào)刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因?yàn)槟銦o(wú)法保證經(jīng)銷商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計(jì)在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。

    所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計(jì)者在封面設(shè)計(jì)時(shí)一定要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場(chǎng)規(guī)律，考慮市場(chǎng)終端效果。

   結(jié)語(yǔ)

    隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國(guó)期刊的封面設(shè)計(jì)總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時(shí)尚、動(dòng)漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計(jì)新穎，富有濃厚的時(shí)代色彩。不容忽視的是，我國(guó)期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國(guó)際先進(jìn)水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計(jì)注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，印刷技術(shù)的提高，都擴(kuò)展和豐富了封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計(jì)有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識(shí)的，學(xué)習(xí)和更新，使我國(guó)期刊封面設(shè)計(jì)進(jìn)入提速的快車道，與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場(chǎng)注入活力。