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紙盒印刷包裝：奇思妙想的印前設(shè)計(jì)
福州眾印網(wǎng) 2006/8/29 19:46:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
雖然基本紙盒包裝元素在近些年來(lái)一直保持著相同，不過(guò)如今的包裝的高需求推進(jìn)了紙袋設(shè)計(jì)，努力使得貨架上產(chǎn)品差異化。最新紙板和塑料盒運(yùn)用了不尋常的材料、特殊的裝飾技術(shù)和巧妙的形狀來(lái)突出包裝。而大眾產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品之間的界限也變得模糊，越來(lái)越多的產(chǎn)品都在二級(jí)包裝中銷售。
主要趨勢(shì)
盡管最近幾年沒(méi)有任何創(chuàng)新沖擊二級(jí)包裝市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷者和他們的供應(yīng)商正聰明的利用現(xiàn)有的資源。下面將介紹的是影響著紙板和塑料包裝盒結(jié)構(gòu)的幾個(gè)主要趨勢(shì)：
◆不同尋常的形狀
“我們已經(jīng)有越來(lái)越多的公司要求不同的形狀。他們會(huì)說(shuō)，‘這是一個(gè)禮品盒。讓我們做一些突破傳統(tǒng)的變化，而不是一個(gè)常規(guī)的扁平形狀’，”美國(guó)紐約AGI/Klearfold的營(yíng)銷經(jīng)理Patrick McGee表示。這個(gè)領(lǐng)域中相對(duì)較新的變化是運(yùn)用注塑成型塑料端蓋。AGI/Klearfold最近就為寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)。最終完工的紙盒看起來(lái)更象一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體。
即使沒(méi)有使用塑料端蓋，紙板仍然能被用來(lái)產(chǎn)生出與眾不同形狀的紙盒。例如Arkay Packaging，就為Curious By Britney Spears紙盒生產(chǎn)了一種由折紙手工靈感而來(lái)的包裝。
◆有紋理的材質(zhì)
“富有紋理的材質(zhì)已經(jīng)非常流行，”美國(guó)紐約Diamond Packaging的營(yíng)銷經(jīng)理Dennis Bacchetta表示。“紋理往往是通過(guò)在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來(lái)。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和標(biāo)準(zhǔn)或者光滑紙板不同的觸感。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數(shù)客戶還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。”
其它供應(yīng)商也深表同意。很多護(hù)理品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì)。他們正尋求具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板，一種絨面感覺(jué)等。紋理質(zhì)感也能通過(guò)使用涂層來(lái)產(chǎn)生。
◆展示主要包裝
對(duì)于使得消費(fèi)者也能瞥見(jiàn)內(nèi)包裝的重要性已經(jīng)不斷增加�！跋喈�(dāng)多的資金被投入到設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、成型和內(nèi)包裝的一些方面能使得它們變得雕刻般并且成為收藏家物品，” 美國(guó)IBC Shell Packaging的總裁Norman Kay介紹說(shuō)�！霸絹�(lái)越多的，隨著合適的產(chǎn)品，包裝盒正展示給你一個(gè)內(nèi)在的和你所能獲得的視覺(jué)提示�！�
雖然這種效果能通過(guò)紙板開(kāi)口來(lái)做到，但是其它品牌營(yíng)銷者正選擇通過(guò)一種結(jié)合性包裝來(lái)達(dá)到這個(gè)目的——在一個(gè)紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個(gè)塑料窗口。有專家認(rèn)為，很多業(yè)者注意到紙板和塑料在將來(lái)是一個(gè)非常有效的結(jié)合。
◆閃爍炫目
閃爍和吸引眼球的材料的運(yùn)用也在出現(xiàn)。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)也加入到了這一潮流。
“客戶們正越來(lái)越多的追求使得他們自己與眾不同，但同時(shí)又關(guān)注著成本開(kāi)銷。這就是為何墨水生產(chǎn)商正更多的為石刻平版橡皮印刷（litho offset press）建議創(chuàng)新產(chǎn)品，譬如金屬油墨或者帶有更大薄片的珠光油，”加拿大Wilco的銷售市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)。很多的人正在尋找差異化的下一層面是什么，而這是一種不同的材質(zhì)，它可能是全息或者銀箔。
有些業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，今年將特別全部圍繞著色彩。業(yè)界將會(huì)看到很多帶有很多裝飾的炫目紙板。除了紙盒構(gòu)造上的趨勢(shì)，供應(yīng)商也正留意到次級(jí)包裝市場(chǎng)中的趨勢(shì)。最引人注目的轉(zhuǎn)變要算是被容納在次級(jí)紙盒包裝中的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品類的數(shù)量。
一個(gè)普遍認(rèn)同的趨勢(shì)是，大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷者正利用更多的次級(jí)包裝。傳統(tǒng)上限制在百貨公司檔次的產(chǎn)品，或者是那些傳統(tǒng)意義上嚴(yán)格的走百貨公司銷售層面的營(yíng)銷者，正開(kāi)始開(kāi)發(fā)針對(duì)大眾市場(chǎng)本身的品牌。傳統(tǒng)大眾市場(chǎng)營(yíng)銷者也正在他們的市場(chǎng)中采用或鼓勵(lì)更高價(jià)值的大眾品牌。他們將他們的品牌逐漸建立到百貨公司產(chǎn)品的檔次。
新奇的紙盒結(jié)構(gòu)
美國(guó)國(guó)家紙板包裝競(jìng)賽（National Paperboard Packaging Competition）評(píng)選出的2005年優(yōu)秀作品體現(xiàn)了眾多紙盒包裝的流行趨勢(shì)。下面就詳細(xì)介紹一些獲獎(jiǎng)的紙盒包裝。
由折紙激發(fā)靈感的紙盒包裝
Curious by Britney Spears
化妝品金獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商：Arkay Packaging
用戶：Elizabeth Arden
詳細(xì)介紹：這款包裝的特色在于一種由折紙激發(fā)靈感（origami-inspired）而得的紙盒，它涉及到了朝向不常見(jiàn)的形狀的包裝發(fā)展的趨勢(shì)。這款紙盒包裝使用了三個(gè)紙板終產(chǎn)品和固定香水瓶的兩個(gè)內(nèi)部真空成型盤(pán)組裝而成。包裝蓋隨著一個(gè)真空成型盤(pán)的一半而打開(kāi)，目的是為了展示內(nèi)部包裝。
這款包裝的另外一個(gè)特色是它帶有的閃爍炫目——另外一個(gè)由供應(yīng)商認(rèn)同的潮流。覆著包裝盒的蓋子平整的燙印著三種分開(kāi)的入口：粉紅、藍(lán)色和銀色的箔片。高光澤的UV涂層也被運(yùn)用在上面。
運(yùn)用多種印刷技術(shù)的宣傳包裝
Gravure Boxes
自我宣傳金獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商: Wilco Inc.
詳細(xì)介紹：這款包裝盒色彩豐富，通過(guò)使用五色的凹版印刷、四種印刷色和一種乳白色油墨。此外，三種燙印色賦予了包裝盒一些閃爍和光彩，緊隨如今的潮流。
這款包裝對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)�！笆沟眠@個(gè)包裝不同尋常之出在于，我們?cè)诘诙拦ば蛑惺褂昧四z印平版（litho offset）印刷而然后再回來(lái)使用凹版印刷。而且這款紙盒以完美的順序多次燙印，”相關(guān)人士介紹說(shuō)。
牙釉質(zhì)護(hù)理產(chǎn)品包裝
Enamel Care Cartons
創(chuàng)新產(chǎn)品、印刷品和營(yíng)銷/宣傳包裝金獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商：F.M. Howell & Company
用戶：Ferrara & Company
詳細(xì)介紹：作為推出Arm & Hammer的Enamel Care（牙釉質(zhì)護(hù)理產(chǎn)品）宣傳活動(dòng)的一部分，這款產(chǎn)品是平整郵寄，帶有當(dāng)被打開(kāi)時(shí)就彈出的臼齒圖案的開(kāi)口。據(jù)生產(chǎn)商介紹，“這里的挑戰(zhàn)在于——精確的切割來(lái)吻合臼齒的不規(guī)則圖案，以獲得最大三維效果�！�
紋理在這款宣傳產(chǎn)品包裝中是個(gè)關(guān)鍵，因?yàn)樗潜挥糜陲@示產(chǎn)品的有效性。據(jù)介紹，這款宣傳產(chǎn)品的真正成就在于模擬了產(chǎn)品使用中可能的細(xì)小變化的印刷和壓紋。放大區(qū)域包含了非常精細(xì)的壓紋和必須真實(shí)和準(zhǔn)確的顏色變化。
L`Oréal USA/Matrix 2004 Holiday Promotion
個(gè)人護(hù)理&配件金獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商：Diamond Packaging
用戶：L`Oréal USA/Matrix
詳細(xì)介紹：這款為歐萊雅的宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)的紙盒呈現(xiàn)一系列顏色并且利用了特殊圖案技術(shù)來(lái)作為吸引消費(fèi)者注意力的一種方法。為了增進(jìn)外觀，該包裝還使用了同質(zhì)漂白牛皮紙（SBS）箔板，并且搭配了全息箔燙印和壓紋。
“我們的設(shè)計(jì)師考慮了許多不同的結(jié)構(gòu)概念。歐萊雅最終選擇了我們以不同的裝飾如燙箔、壓紋和亞光UV涂層提升到另外一個(gè)水平的標(biāo)準(zhǔn)插式（standard tuck）、自動(dòng)底（auto-bottom）的紙盒。這款紙盒也結(jié)合了模切窗口和穿孔價(jià)格標(biāo)簽，”生產(chǎn)商介紹說(shuō)。這種模切窗口用于展示內(nèi)部包裝——已經(jīng)是一個(gè)越來(lái)越流行的主意。
六次折疊式紙盒宣傳包裝
Rex Promotional Kit
自我宣傳金獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)者：Rex Corporation
詳細(xì)介紹：據(jù)該款包裝的生產(chǎn)商介紹，這款套裝的概念是宣傳Rex并且展示他們能做的每件事。這款套裝的特色是突出特殊容量的六次折疊式紙盒。該公司以該包裝迎合了兩大為人熟知的潮流：不常見(jiàn)的形狀以及閃爍和光澤。
例如以“Rexotic”和“Rexplore”命名的包裝盒，折疊成為兩個(gè)相互聯(lián)系的盒子。Rex還巧妙運(yùn)用了金屬效果。它的“Rexactly”紙盒在銀色金屬聚酯板上印刷。在印刷圖案之前通過(guò)在紙盒的某些部分鋪上白色油墨，金屬效果就被明顯緩和而在重要區(qū)域得以增強(qiáng)。
形狀與眾不同的紙盒包裝
Jaqua Girls Cartons
化妝品卓越獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商：Thoro Packaging
詳細(xì)介紹：這款紙盒的形狀與眾不同。模擬了Jeannine`s Bakery、French Bulldog Café和Fleur Magique的三家商店，頂部收縮的蓋子和六邊形的形狀形成了一個(gè)外形非同一般的包裝。
除了不尋常的外形，這款包裝盒的紋理也符合如今紙盒包裝的潮流�！白畲蟮奶魬�(zhàn)是給予我們客戶他們正尋求的包裝外觀——能夠獲得那種柔和亞光的最終外觀并且使紙盒外形看起來(lái)就象個(gè)小建筑物，” Thoro Packaging的市場(chǎng)協(xié)調(diào)Dianne Vanover介紹說(shuō)。這種紙板具有一種水彩紙的感覺(jué)并且印刷呈現(xiàn)出亞光效果。
綜合性紙盒包裝
Evolution Box
創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者
生產(chǎn)商：AGI/ Klearfold
詳細(xì)介紹：這款革新性包裝盒是一個(gè)綜合性包裝。它的特色在于一個(gè)經(jīng)過(guò)印刷、成型的致密漂白硫酸鹽（SBS）卡紙板，被結(jié)合到了一種壓疊硬紙板（scored chipboard stiffener）。
它的結(jié)構(gòu)支持各種整飾技術(shù)，并且比紙張包覆紙盒（paper wrap carton）允許更深的壓紋。在本文示圖中，一款包裝盒以一個(gè)能展示內(nèi)在包裝的剪切窗口為特色。
一個(gè)普遍認(rèn)同的趨勢(shì)是，大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷者正利用更多的次級(jí)包裝。傳統(tǒng)上限制在百貨公司檔次的產(chǎn)品，或者是那些傳統(tǒng)意義上嚴(yán)格的走百貨公司銷售層面的營(yíng)銷者，正開(kāi)始開(kāi)發(fā)針對(duì)大眾市場(chǎng)本身的品牌。
現(xiàn)代包裝業(yè)的四大材質(zhì)——紙、塑料、玻璃、金屬包裝中，紙包裝和塑料軟包裝的增長(zhǎng)最快。紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝材料。在食品、醫(yī)藥、保健品、化妝品和洗滌用品等許多領(lǐng)域，它們都扮演著越來(lái)越重要的角色。
其中以折疊紙盒為主的紙制品包裝有較大的發(fā)展空間。因?yàn)檎郫B紙盒既能滿足紙盒封閉和高速自動(dòng)包裝機(jī)的要求，又適合包裝印刷及聯(lián)機(jī)加工。其次是多層紙板復(fù)合材料應(yīng)用越來(lái)越廣泛。由于用戶對(duì)紙制品的質(zhì)量和性能要求越來(lái)越高，導(dǎo)致多層材料的用量有進(jìn)一步增加的趨勢(shì)。以紙張為基材的多層材料(4-7層)，在阻隔性要求較高的紙包裝（如飲料紙盒）領(lǐng)域?qū)⒌玫皆絹?lái)越廣泛的應(yīng)用。
紙材除了應(yīng)用在化妝品的外包裝上，還可以在內(nèi)包裝中。例如可替代EPS材料瓦楞紙板緩沖襯墊，具有質(zhì)輕，價(jià)廉，易于回收等優(yōu)點(diǎn)，是理想的環(huán)保型包裝材料。瓦楞紙板緩沖襯墊具有承載能力和緩沖能力，滿足產(chǎn)品在外包裝中定位的要求，還具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，降低成本，組裝方便等優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)在，很多香水、化妝品等都用微細(xì)瓦楞紙板做內(nèi)襯，既提高了包裝的抗壓強(qiáng)度，又提升了包裝的檔次。由于微細(xì)瓦楞紙板一片成型加之高強(qiáng)度瓦楞原紙的選用，所以成本更為節(jié)約且更為環(huán)保。從某種意義上講，瓦楞紙產(chǎn)品易回收、再生利用，是理想的“綠色包裝”材料。
本文標(biāo)題：紙盒印刷包裝：奇思妙想的印前設(shè)計(jì)
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