“博客”已然成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點應用之一。隨著博客規(guī)模的增長，博客盈利模式成為業(yè)界和投資者關(guān)心的首要問題。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，在未來一段時間內(nèi)，我國的博客還會有一個大規(guī)模的增長。不過，想靠增值收費來達到營利目標的運營商們恐怕很難實現(xiàn)。
博客用戶1750萬
2002年，博客的概念被引入中國并得到快速發(fā)展；2005年，博客得到規(guī)模性增長；2006年，網(wǎng)民注冊的博客空間更是超過3300萬個。CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，截至2006年8月底，中國博客作者規(guī)模已達到1750萬，其中活躍博客作者(平均每個月更新一次以上)接近770萬，注冊的博客空間數(shù)接近3400萬，而博客讀者則達到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達5470萬人。
從活躍博客的注冊年份構(gòu)成來看，2002年以來，博客規(guī)模每年都以2-3倍的速度快速增長，目前的規(guī)模較2002年增長了30多倍。以此速度，今年年底中國活躍博客的數(shù)量有望突破1000萬。
博客廣告大有可為
博客盈利模式是目前博客發(fā)展中的一大熱點話題，CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》針對博客廣告和增值收費服務(wù)進行了調(diào)查顯示，博客廣告較增值服務(wù)更易實現(xiàn)商業(yè)價值。
調(diào)查結(jié)果顯示，超過40%的作者接受博客廣告。同時分析顯示，接受博客廣告的作者較一般作者經(jīng)營著更多的博客、有著更多的鏈接資源。博客空間也具有更高的訪問量，顯示了相對較高的廣告價值。然而不可忽視的是，在這一群體中，仍有超過半數(shù)博客的日均訪問量在10次以下。同時調(diào)查顯示，博客讀者對廣告的接受度明顯低于作者。約20%的讀者認為博客廣告不會影響其閱讀行為，大約1/3的讀者對博客廣告持中立態(tài)度。就此樂觀估計，在博客上投放廣告，對約五成讀者的閱讀行為不會產(chǎn)生大的影響。 然而因為缺乏具體衡量指標對博客廣告投放的受眾人群、效果進行評估，廣告主對博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機構(gòu)能夠提供博客用戶獨立域名的解析量，并進行來源分析，可極大地打動持幣觀望的廣告主，令個人博客用戶實現(xiàn)商業(yè)價值。
此外，分析顯示，接受移動博客的作者對博客具有更強的認同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊并經(jīng)營著更多的博客空間，更新頻率更高，同時他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價值，但對于博客收費的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費服務(wù)，同時，超過7成的用戶認同博客的免費模式�？梢�，博客免費已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費實現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險棋。
擁有獨立域名愿望強烈
據(jù)CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，對于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長以及缺乏個性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級成擁有獨立域名的2.0博客，大量的博客開始應用CN域名作為獨立的博客標志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨立域名的愿望強烈。 然而因為缺乏具體衡量指標對博客廣告投放的受眾人群、效果進行評估，廣告主對博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機構(gòu)能夠提供博客用戶獨立域名的解析量，并進行來源分析，可極大地打動持幣觀望的廣告主，令個人博客用戶實現(xiàn)商業(yè)價值。
此外，分析顯示，接受移動博客的作者對博客具有更強的認同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊并經(jīng)營著更多的博客空間，更新頻率更高，同時他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價值，但對于博客收費的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費服務(wù)，同時，超過7成的用戶認同博客的免費模式�？梢�，博客免費已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費實現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險棋。
擁有獨立域名愿望強烈
據(jù)CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，對于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長以及缺乏個性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級成擁有獨立域名的2.0博客，大量的博客開始應用CN域名作為獨立的博客標志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨立域名的愿望強烈。
然而因為缺乏具體衡量指標對博客廣告投放的受眾人群、效果進行評估，廣告主對博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機構(gòu)能夠提供博客用戶獨立域名的解析量，并進行來源分析，可極大地打動持幣觀望的廣告主，令個人博客用戶實現(xiàn)商業(yè)價值。
此外，分析顯示，接受移動博客的作者對博客具有更強的認同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊并經(jīng)營著更多的博客空間，更新頻率更高，同時他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價值，但對于博客收費的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費服務(wù)，同時，超過7成的用戶認同博客的免費模式�？梢�，博客免費已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費實現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險棋。
擁有獨立域名愿望強烈
據(jù)CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，對于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長以及缺乏個性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級成擁有獨立域名的2.0博客，大量的博客開始應用CN域名作為獨立的博客標志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨立域名的愿望強烈。
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