廣告雜談一
福州眾印網(wǎng) 2006/7/23 16:19:00 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
漢語(yǔ)的一個(gè)字不只一個(gè)意思
兩個(gè)字就可能開(kāi)創(chuàng)出另外一個(gè)意思
所以漢語(yǔ)言里
組合后的創(chuàng)新多過(guò)形容詞和副詞的粉飾
在字與字的碰撞中
黃皮膚的人思維是跳躍
而西文的排列多是一種邏輯的簡(jiǎn)單延續(xù)
組合的過(guò)程只是加深了他的程度
但沒(méi)有超越他的范圍
曾經(jīng)一眼瞄見(jiàn)一個(gè)叫“酷斃了！”的廣告
畫(huà)面竟然真的橫躺了一個(gè)斃掉的人物。
此屬于下下之作
不是中了4A洋文東漸的毒
就是ARCHIVE看多了
用夷文來(lái)肢解漢語(yǔ)
相對(duì)而言
“新聞是有份量的！”
當(dāng)畫(huà)面上的份量成了重量
完全成了對(duì)人智商的嘲弄
不屬于病入膏肓
但終究不足取
換一個(gè)角度看問(wèn)題
在廣告作品里就成了倒著看、橫著看、仰著看
也就4歲的水平
顧客怕你做什么？
客戶(hù)要買(mǎi)的是你的熱情
而不是你的文章
知道客戶(hù)為什么那么喜歡比稿時(shí)的你嗎？
因?yàn)槟菚r(shí)候你血脈賁張、殷勤備至
她才開(kāi)口說(shuō)要一朵花
你就會(huì)從養(yǎng)花的器具到種花的書(shū)籍
都為她考慮周詳
但當(dāng)你和她有了一紙之約
你也因此不再會(huì)為了一個(gè)利益點(diǎn)而深入你的思想
并開(kāi)始轉(zhuǎn)而矯飾你的匆匆之作
這時(shí)候你拼命捍衛(wèi)的不再是你曾經(jīng)努力維護(hù)的產(chǎn)品
而是你的文字和構(gòu)圖
不厭其煩的情緒告訴我
你已經(jīng)不愿再透支你的熱情
這時(shí)候
你珍惜自己比珍惜客戶(hù)要多那么一點(diǎn)點(diǎn)
就那么一點(diǎn)點(diǎn)
就決定了51%的控股權(quán)
將一切艱澀歸于平實(shí)
讓所有深?yuàn)W變的淺薄
你不能教條的灌鴨說(shuō)“兩點(diǎn)之間直線最短”
你要啟迪開(kāi)導(dǎo)的善誘“直著比斜著容易釘進(jìn)釘子”
讓別人覺(jué)得他比你要聰明
結(jié)果在他那里而不是依賴(lài)于你的指導(dǎo)
寫(xiě)不好你可以寫(xiě)的平實(shí)
寫(xiě)的不平實(shí)你可以寫(xiě)的唯美
寫(xiě)的不唯美你可以寫(xiě)的動(dòng)人
只要寫(xiě)
就對(duì)了
連寫(xiě)都停頓時(shí)
你的文案生涯就短了
雖然才上大學(xué)時(shí)，得PP的計(jì)算機(jī)講師垂青，以至夜夜出沒(méi)機(jī)房，同時(shí)有賴(lài)童謠的啟蒙，對(duì)順口溜一樣的五筆口訣一路滾瓜，但43銹逗的小腦終究不能和10指正常合作，大頭在思考倉(cāng)頡同時(shí)，死活不能再把他們輕松肢解。以保持精神于行動(dòng)的高度統(tǒng)一，于是看到別人運(yùn)指如飛時(shí)很傾佩一腦兩用的出類(lèi)，雖然皮袍深處藏著卑鄙的對(duì)其行動(dòng)與思考的一致忠誠(chéng)，有幸自己在智能ABC的掩護(hù)下，思考可以與手一樣慢，來(lái)掩飾小人的笨拙！
字、詞、句、段、章、篇
是我們學(xué)習(xí)寫(xiě)字的順序
篇、章、段、句、詞、字
則是我們文案的最后終結(jié)
一篇好文案
臻于無(wú)極境界是刪至無(wú)一字可述其意
卻已表盡千言
次高領(lǐng)域是恰倒好處的
多之一分與減之一分
洋洋萬(wàn)言不是壞文案
一字沒(méi)有不見(jiàn)得是好作品
在廣告這個(gè)行業(yè)里
沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案
只有太長(zhǎng)的文案
兩個(gè)字的文案也可能太長(zhǎng)
如果是不對(duì)的2個(gè)字
想想還是少的好
當(dāng)我們大談對(duì)品牌忠誠(chéng)度的建設(shè)時(shí)
自己儼然一副救世主的模樣
此時(shí)早已把浪漫但實(shí)際的法國(guó)詩(shī)人歐仁·鮑狄埃在國(guó)際歌里對(duì)我們的諄諄告誡拋之腦后
（來(lái)，讓我們小小重溫一下“□□□□□□從來(lái)就沒(méi)有什么救世主，也不靠神仙皇帝□□□□□□”前后共略去263字）
但共產(chǎn)主義畢竟前途無(wú)量（無(wú)是沒(méi)有的那個(gè)無(wú)，量是量度的量）
對(duì)忠誠(chéng)的建設(shè)一旦回到自己身上
便顯得蒼白而且凄涼
廣告主對(duì)廣告公司的忠誠(chéng)度在國(guó)外曾經(jīng)是7.2年
而且有日漸縮短的傾向
在國(guó)內(nèi)
一直是廣告公司心里揮不去的痛和傷
中國(guó)有句話(huà)叫“外行指導(dǎo)內(nèi)行”
品牌忠誠(chéng)度的建設(shè)
或許不是獨(dú)坐小樓成一統(tǒng)的感傷
我把你的名字寫(xiě)在天空里，被風(fēng)吹走了；
我把你的名字寫(xiě)在沙灘上，被海浪沖走了；
我把你的名字寫(xiě)在墻壁的每個(gè)角落……
我被警察抓走了！
雙關(guān)語(yǔ)走到現(xiàn)在
似乎已經(jīng)被打入了18層地獄的底部
成為廣告行業(yè)的一項(xiàng)危險(xiǎn)游戲
讓許多人不敢用
害怕用
避諱用
其實(shí)
以廣告的精神來(lái)言
無(wú)所謂好與不好
只存在恰當(dāng)與不恰當(dāng)
但也因?yàn)槔先俗屛覀冴P(guān)上了雙關(guān)的門(mén)
文字才有更多姿勢(shì)示人
本文標(biāo)題：廣告雜談一
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