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戲說廣告人
福州眾印網(wǎng) 2006/7/23 17:14:00 來源：福州眾印網(wǎng)
做廣告人，永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì)。但廣告行業(yè)充滿了遺憾，絕沒有你實現(xiàn)完美的那一天。
AE：你得幾個A?
要讓自己成為一個專家，不僅是廣告行業(yè)的專家，還必須是你所主管的客戶那個行業(yè)的專家。只有讓自己成為專家，才能在這個行業(yè)中立住腳。
Copywrite 不Copy
廣告的靈魂與思想從哪兒來呢？它們躲在文案人員的頭腦里嗎？還是藏在紛亂繁雜的生活里？可有一個篩子能夠把它們從千頭萬緒中篩出來呢？那么這個篩子又在哪兒？
策劃人是多能金剛
廣告策劃說白了，就是將合適的產(chǎn)品，在合適的時機，用合適的手段，推銷給合適的人。
尋找稀有動物
廣告人不是藝術(shù)家。藝術(shù)家之間沒有超越，只有區(qū)別，而廣告人卻只視能否擴大產(chǎn)品銷售增加市場份額為衡量廣告運動成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
廣告公司ABC
廣告公司良莠不分是事實，時間長了，自然會分出高低。廣告主也不全是傻子，老話說'群眾的眼睛是雪亮的'，要吃好還得先干好。
如何到廣告公司求職
廣告不僅給人魚吃，更教給人捕魚的方法。現(xiàn)在這個方法我已經(jīng)給了你，怎么捕魚，看你的了。
策略游戲館
廣告定位：一顆子彈打一只鳥
現(xiàn)在有一顆子彈，是瞄準(zhǔn)一只鳥將其擊落，還是對著一群鳥放一槍，驚飛所有的鳥呢？
再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
經(jīng)驗是死的，而人是活的，活的人若是叫死的經(jīng)驗捆住了，那不是笑話嗎？活，就要活出個樣兒來。靈活運用經(jīng)驗，則死的經(jīng)驗也會變活起來，也才能真正發(fā)揮出經(jīng)驗應(yīng)有的作用。
定位時代已經(jīng)到來了嗎？
不同產(chǎn)品有其所處的特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境，我們在進行營銷策劃、廣告運動時得看其定位的基礎(chǔ)具備不具備？時宜合適不合適？
如何制定廣告戰(zhàn)略
雀巢咖啡向消費者訴求的是'味道好極了'，而不是'能抑制瞌睡'。盡管許多消費者是為熬夜而準(zhǔn)備咖啡，但卻是因'味道好極了'而選擇雀巢咖啡。
形象廣告及其載體
如果我們不是那樣狹隘地理解形象載體，而是將之放到一種事物之間更寬泛更內(nèi)在的關(guān)聯(lián)上，以維護形象個性內(nèi)在的統(tǒng)一為準(zhǔn)則，我們在形象表現(xiàn)上就會獲得更廣闊的空間、更豐富的手法、更深沉的力量。
迷人的廣告歌
廣告歌能飛多高多遠，有多接近目標(biāo)，就取決于歌詞和曲調(diào)有否表達清楚產(chǎn)品或企業(yè)的信息，是否符合通俗易懂、優(yōu)美簡潔、親切動人的要求，是否符合目標(biāo)消費者的情趣。
廣告資料：多多益善
無論是剪報，出版物報道，還是自己的體驗等，都可以成為創(chuàng)意的資料庫。將收集來的資料用心的解讀，并從各種角度對其分析，然后象拼積木一樣尋找它們之間的關(guān)系，有系統(tǒng)地組合成我們所需的事實。
廣告發(fā)布如何到位
一根手指打人，沒感覺；兩根手指打人，還是沒感覺；三根、四根、五根，直到攥緊拳頭，重點出擊，不'打'到目標(biāo)消費者喊'疼'發(fā)招架不住決不罷手，這叫做有感覺了。
復(fù)合媒體戰(zhàn)略
單一媒體即使作用再大，其影響力也是十分有限的。鑒于上述，企業(yè)和廣告公司于是越來越注重通過組合使用功能效果各異的媒體，來達到促銷目的。
'增'字皇粉滬市媒體策略
除常規(guī)的初期、中期、后期媒體安排計劃外，在特殊的日子（如冬至、元旦、春節(jié)）期間加強宣傳火力，促進節(jié)日銷售。
如何進行廣告效果測定
達不到一定量的廣告是不可能測定出效果的�，F(xiàn)代資訊爆炸，消費者每天接觸到的信息如此之多，不可能對每一種廣告的影響程度都有量化的反應(yīng)。除非已達到一定的積累，才可能存有影響。
本文標(biāo)題：戲說廣告人
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