CHINA V (2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(huì))于4月26日在北京舉行，來(lái)自“新視頻”領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游——品牌廣告客戶、互動(dòng)廣告代理、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、技術(shù)及解決方案提供商、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資商等各環(huán)節(jié)代表公司高層30余人登臺(tái)發(fā)言，通過(guò)幾組上下游對(duì)話論壇串接上下游銜接關(guān)系，以此促進(jìn)未來(lái)對(duì)行業(yè)的前景共識(shí)和合作方向;來(lái)自電視媒體和互動(dòng)媒體領(lǐng)域、傳統(tǒng)廣告和互動(dòng)廣告代理的各方面資深專家也在會(huì)上交流傳統(tǒng)視頻系統(tǒng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、闡述各自對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望、分享在不同領(lǐng)域的操作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新理念;探討技術(shù)與應(yīng)用的結(jié)合。
本屆年會(huì)與以往各種互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議有很大的不同之處，突破了這種會(huì)議就是圈子內(nèi)的自?shī)首詷?lè)形式，最大的亮點(diǎn)是通過(guò)一個(gè)亮點(diǎn)案例演練投放活動(dòng)，藉第一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(huì)舉辦之際，首次向廣告主推出以視頻廣告新媒體為主的，平面、網(wǎng)絡(luò)三大媒體整合營(yíng)銷活動(dòng)，參與廣告主將成為首個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告聯(lián)播的先行者，將真正的廣告主直接帶到大會(huì)上進(jìn)行示范投放。
隨視傳媒之所以受到大會(huì)的青睞，主要是因?yàn)殡S視傳媒領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻制作、發(fā)布和監(jiān)播技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)榭蛻籼峁⿵囊曨l廣告的創(chuàng)意制作、視頻的托管和全網(wǎng)發(fā)布、以及精確的收視統(tǒng)計(jì)監(jiān)撥全程一站式的網(wǎng)絡(luò)“電視”廣告服務(wù)，隨視網(wǎng)絡(luò)“電視”聯(lián)播網(wǎng)的精準(zhǔn)目標(biāo)匹配投放能夠最為精確的將客戶的廣告送達(dá)到想要投放的目標(biāo)客戶眼前。
短短的3周時(shí)間，大會(huì)的案例演練得到了最會(huì)巧妙使用新媒體的品牌廣告主——聯(lián)想手機(jī)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告關(guān)注越來(lái)越高的中型品牌客戶——城市客棧、思瑞門廣告公司的大力支持，他們成為了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年對(duì)新媒體最有想法和最有信心的第一批廣告主，他們?yōu)槭裁磿?huì)看重這次網(wǎng)絡(luò)視頻廣告演練的投放機(jī)會(huì)呢?記者對(duì)這幾個(gè)公司進(jìn)行了了解：
聯(lián)想移動(dòng)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻必將成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻綜合了影像和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。就象電視區(qū)別于報(bào)紙雜志的文字圖片報(bào)道一樣，電視以其豐富的內(nèi)容、影音效果和真實(shí)的畫面吸引著人們的關(guān)注;而網(wǎng)絡(luò)，使用便捷、可以互動(dòng)，再加上P2P流媒體技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體迅速發(fā)展就成為很自然的事情。但網(wǎng)絡(luò)視頻在畫面效果、流暢度方面，還有待提高，目前普及程度也還不夠。
聯(lián)想移動(dòng)本次贊助網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(huì)，在三十余家網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)聯(lián)播中投放視頻廣告主要是出于以下的思考：
1. 聯(lián)想手機(jī)一直在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力日益彰顯，聯(lián)想手機(jī)也在不斷嘗試對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用。2006年底，聯(lián)想手機(jī)攜手17家主流的網(wǎng)站舉辦了“粉紅PK、網(wǎng)絡(luò)封神——聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)娛創(chuàng)意大賽”，這次活動(dòng)本身就是對(duì)Web 2.0的嘗試應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻是活動(dòng)的4項(xiàng)組成部分之一。在這次活動(dòng)中，在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，主要對(duì)視頻分享類平臺(tái)的應(yīng)用。從活動(dòng)的結(jié)果來(lái)看，收到作品20多萬(wàn)件，活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量過(guò)億，證明聯(lián)想手機(jī)的嘗試是成功的。
2. 在聯(lián)想手機(jī)剛剛啟動(dòng)不久的春季傳播中，進(jìn)一步加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的嘗試，從原有的視頻分享平臺(tái)擴(kuò)展到了門戶類視頻、P2P視頻，并且除發(fā)布傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告外，還增加了貼片廣告，甚至專門制作了大小S代言聯(lián)想手機(jī)的視頻廣告、視頻花絮，并捆綁小S主持的《康熙來(lái)了》視頻節(jié)目進(jìn)行多方位捆綁傳播，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價(jià)值。此次網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(huì)，捆綁中國(guó)排名前30的寬帶視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻展播，與聯(lián)想手機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的嘗試不謀而合。
此次參會(huì)贊助展播活動(dòng)的思瑞門廣告公司專注于中國(guó)教育品牌整合領(lǐng)域的開(kāi)拓者，致力于協(xié)助海內(nèi)外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推動(dòng)中國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，打造中國(guó)強(qiáng)勢(shì)教育品牌。作為第一次接觸網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的公司，富有創(chuàng)新精神他們?cè)诤芏痰?周時(shí)間里敏銳地感覺(jué)到這是一次良好的推廣機(jī)會(huì)，而且作為廣告公司，思瑞門也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心發(fā)展趨勢(shì)，借助這次視頻廣告的推廣，思瑞門同時(shí)開(kāi)啟了“創(chuàng)新從教育開(kāi)始”的視頻活動(dòng)。
另外一個(gè)參加活動(dòng)的廣告主是在一個(gè)非常傳統(tǒng)的領(lǐng)域中經(jīng)營(yíng)的公司——城市客棧酒店是華僑城旗下的城市連鎖酒店，作為連鎖的商務(wù)、旅游酒店，從攜程的火爆就能看出，網(wǎng)上預(yù)定已經(jīng)逐漸成為未來(lái)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)用戶也是商務(wù)酒店消費(fèi)的主力軍，而能夠通過(guò)視頻的方式將酒店的環(huán)境、特點(diǎn)、設(shè)施等展現(xiàn)給顧客，無(wú)疑會(huì)增加顧客的好感和信賴，所以城市客棧酒店毫不猶豫的就抓住了這次機(jī)會(huì)，并表示以后會(huì)投放更多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
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