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　　中國的印刷行業(yè)，正在以不可阻擋之勢(shì)發(fā)生著巨大變革……

　　2005年，中國數(shù)碼印刷的市場(chǎng)總額約為3.76億美元，據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年會(huì)增至約50億美元，年增長(zhǎng)率高達(dá)66%。如今，數(shù)碼印刷結(jié)合傳統(tǒng)印刷，正在構(gòu)成一個(gè)多種印刷方式并存、“百花齊放”的時(shí)代。

　　數(shù)碼印刷融合了信息時(shí)代的高新技術(shù)，具有全數(shù)字化、無需出片、一張起印并可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷和異地印刷等優(yōu)勢(shì)，其核心特點(diǎn)在于——短版、快速按需。同時(shí)，其環(huán)保效應(yīng)也大大優(yōu)于傳統(tǒng)印刷。

　　領(lǐng)頭羊青睞數(shù)碼印刷

　　短短幾年，數(shù)碼印刷在我國已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，其應(yīng)用也取得了極高的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　中國印刷總公司（中印）是國內(nèi)印刷行業(yè)的龍頭企業(yè)，長(zhǎng)期負(fù)擔(dān)著國家重點(diǎn)出版物的印制任務(wù)，在行業(yè)內(nèi)享有較高的信譽(yù)和影響力。他們?cè)谑褂脭?shù)碼印刷設(shè)備、推廣數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)上，有著較成功的經(jīng)驗(yàn)，這也對(duì)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的發(fā)展起到一定的示范作用�；�于長(zhǎng)期的考察和市場(chǎng)調(diào)研，中印于不久前成立了“中印數(shù)字快印”，引進(jìn)了世界先進(jìn)的數(shù)碼印刷系統(tǒng)——富士施樂生產(chǎn)型彩色商業(yè)打印系統(tǒng)iGen3“愛將”，并配備了黑白數(shù)碼印刷機(jī)等全套印前、印后設(shè)備。

　　與多數(shù)快印企業(yè)不同，中印快印將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，并在國家部委、中央機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)等保密性強(qiáng)的領(lǐng)域開拓全新的數(shù)碼印刷應(yīng)用，他們也利用富士施樂的可變數(shù)據(jù)打印解決方案，幫助郵政、電信、保險(xiǎn)、證券等行業(yè)用戶解決以往傳統(tǒng)印刷難以解決的問題。

　　中國印刷總公司總經(jīng)理羅鈞表示，“數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。”他強(qiáng)調(diào)，目前市場(chǎng)對(duì)短版、個(gè)性化的印刷需求很多，傳統(tǒng)印刷難以解決；同時(shí)，由于市場(chǎng)的總體印刷生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際需要，企業(yè)總是陷在殘酷的低檔次競(jìng)爭(zhēng)中，毫無出路。所以，“從滿足市場(chǎng)需求及自身發(fā)展的角度考慮，我們引進(jìn)了數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷在快印、個(gè)性化印刷以及商業(yè)印刷方面的不足，為社會(huì)提供更加全面的印刷服務(wù)�！�

　　在中印及各數(shù)碼印刷廠商的帶動(dòng)下，越來越多的企業(yè)意識(shí)到了數(shù)碼印刷的重要性和巨大發(fā)展空間。僅從2006年“愛將”在全國的裝機(jī)總數(shù)超過海外市場(chǎng)，就可以堅(jiān)信中國數(shù)碼印刷發(fā)展的巨大潛力。

　　國外市場(chǎng)漸入佳境

　　作為傳統(tǒng)印刷的有力補(bǔ)充，數(shù)碼印刷直接將印刷服務(wù)拓展到全社會(huì)、家庭甚至個(gè)人。預(yù)計(jì)從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數(shù)碼印刷完成。到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場(chǎng)份額將會(huì)降到60%；到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會(huì)降到45%左右，而數(shù)碼印刷則上漲至30%。

　　在國外，越來越多的行業(yè)開始采用數(shù)碼印刷創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)，并得到了顯著成效。例如美國汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務(wù)公司合作，通過數(shù)碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個(gè)性化汽車服務(wù)手冊(cè)，因此將AutoNation的客戶忠誠度提高了70%；荷蘭的TedGigaprint公司正運(yùn)用一個(gè)名為MyPhotoFun的自動(dòng)網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，這種軟件可將客戶的數(shù)碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊(cè)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)使該公司的月印刷量提高了一倍；而Publidisa公司則通過網(wǎng)絡(luò)上的e-book商店，并與西班牙及墨西哥的施樂自動(dòng)化生產(chǎn)型打印系統(tǒng)結(jié)合，贏得了大量的短版圖書印制業(yè)務(wù)。

　　國內(nèi)市場(chǎng)潛力無限

　　目前，盡管中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)與國外相比還處在相對(duì)落后的位置，但發(fā)展尤為迅猛，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。如何開拓印刷新業(yè)務(wù)成為中國數(shù)碼印刷發(fā)展的首要問題。

　　首先，由于具有“按需打印”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)碼印刷在“事務(wù)性推廣印刷”領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。事務(wù)性推廣印刷，其特點(diǎn)是結(jié)合每位特定對(duì)象的信息，如年齡、收入以及消費(fèi)記錄等，進(jìn)行有針對(duì)性的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。數(shù)碼印刷設(shè)備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像，充分發(fā)揮事務(wù)性推廣印刷的潛能，使業(yè)務(wù)說明更具說服力。

　　顯然，這種應(yīng)用對(duì)于郵政、電信、保險(xiǎn)、銀行、證券等行業(yè)的客戶來說，非常有吸引力。同時(shí)，在民用消費(fèi)品領(lǐng)域，數(shù)碼印刷也可以開發(fā)出眾多類似的新型印刷業(yè)務(wù)，如俱樂部的會(huì)員通訊、個(gè)性化相冊(cè)、企業(yè)直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標(biāo)標(biāo)書、絕版圖書，還有如印量極少的著作、個(gè)人畫冊(cè)，以及個(gè)性化臺(tái)歷、菜單等，不一而足，都是數(shù)碼印刷大顯身手的舞臺(tái)。

　　除中印外，北京鹿捷快印也引進(jìn)了富士施樂“愛將”，該設(shè)備能進(jìn)行多種介質(zhì)輸出、超大尺寸打印，并與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接遠(yuǎn)程作業(yè)提交，與公司的印刷電子商務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合。

　　很明顯，數(shù)碼印刷市場(chǎng)在國內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發(fā)性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數(shù)碼印刷市場(chǎng)帶來爆炸式的商機(jī)，更加促進(jìn)該市場(chǎng)的發(fā)展。

　　羅鈞也非常樂觀地看待數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，他認(rèn)為，“很多國外先進(jìn)的印刷企業(yè)，都是將傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷一起運(yùn)行，或是引入數(shù)碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業(yè)也會(huì)如此。傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷共同存在于市場(chǎng)，兩者的結(jié)合能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需求，而數(shù)碼印刷還可以通過讓傳統(tǒng)印刷增值來獲得進(jìn)一步發(fā)展�！�

　　新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾說過，“印刷業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，加快自身的發(fā)展。在大力推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展問題上，政府管理部門和企業(yè)都要以國際性、前瞻性的眼光來研究問題�！蓖瑫r(shí)，柳斌杰署長(zhǎng)還說：“中國政府十分重視發(fā)展印刷產(chǎn)業(yè)，在“十一五”期間，我們將全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真實(shí)施新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步深化改革，擴(kuò)大開放，加快發(fā)展，大力促進(jìn)印刷業(yè)的國際交流與合作。中國經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)的蓬勃發(fā)展，為中國印刷業(yè)和國際印刷業(yè)開辟了廣闊的市場(chǎng)空間，提供了巨大的商機(jī)�！�

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相信在各個(gè)廠商的推動(dòng)下，數(shù)碼印刷市場(chǎng)會(huì)不斷讓印刷行業(yè)獲得更為強(qiáng)大的源動(dòng)力，從而進(jìn)一步拓寬印刷市場(chǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域，迎來更為廣闊的市場(chǎng)空間！