美國(guó)城市/地區(qū)雜志堅(jiān)守印刷陣地
福州印刷網(wǎng) 2007-9-8 8:48:00 來源：福州印刷網(wǎng)
近日，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Red 7 Media完成了美國(guó)“第二次城市/地區(qū)雜志出版年度調(diào)查”。此次調(diào)查主要從市場(chǎng)規(guī)模和收入狀況兩方面對(duì)大約737種城市/地區(qū)雜志進(jìn)行了深入調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，而且大多數(shù)雜志仍只擁有紙版業(yè)務(wù)，但是，城市/地區(qū)性雜志呈現(xiàn)出一派繁榮景象且走勢(shì)健康。面對(duì)這種狀況，調(diào)查者甚至擔(dān)心這類雜志會(huì)因?yàn)槟壳暗倪@種“安逸”狀況而放棄追求衍生產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品收益。
當(dāng)B2B雜志和主流消費(fèi)類雜志出版商忙于互相“掐架”，或是將新的投資目標(biāo)放在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方面時(shí)，城市/地區(qū)雜志似乎成了平面媒體的最后一塊樂土。5年內(nèi)，城市/雜志市場(chǎng)規(guī)模得到快速擴(kuò)張：在去年，大多數(shù)城市/地區(qū)雜志出版商還是僅僅只出一種雜志（此比例高達(dá)45%），而今年的情況卻有很大變化，23%的雜志出版商宣稱他們今年已經(jīng)擁有兩種雜志。
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與大眾消費(fèi)和特殊興趣類雜志相比，城市/地區(qū)雜志的發(fā)行量相對(duì)較小。在接受調(diào)查的737 家城市/地區(qū)的雜志中，有16%的公司表示旗下雜志最大的發(fā)行量能達(dá)到4～6萬冊(cè)，這也是美國(guó)城市/地區(qū)性雜志普遍的發(fā)行水平。 付費(fèi)發(fā)行（包括零售）成為城市/地區(qū)性雜志主要的發(fā)行方式，22%的受調(diào)查者表示，主動(dòng)贈(zèng)閱為其主要的發(fā)行方式，請(qǐng)求贈(zèng)閱所占的發(fā)行比例今年有所增加，達(dá)到14%，比去年上升了5個(gè)百分點(diǎn)。艾美斯傳媒公司日前正將其注意力從洛杉磯西部轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)以尋找更好的市場(chǎng)；《南弗羅里達(dá)冒險(xiǎn)》雜志也在極力細(xì)分弗羅里達(dá)州的地區(qū)雜志市場(chǎng)，該雜志已經(jīng)在該地區(qū)內(nèi)的170家體育館、潛水商店、皮艇零售店及其他相關(guān)場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放這本戶外體育類雜志。
25%的受調(diào)查者預(yù)測(cè)，2007年他們的收入將會(huì)在100～200萬～49.9萬美元之間。大多數(shù)被調(diào)查者（48%）還表示，在近三年內(nèi)雜志收入一直處于增長(zhǎng)狀況。有23%的出版商表明自己的業(yè)務(wù)是近三年才剛剛開始的，由此也足見城市/地區(qū)性雜志的投資回報(bào)之快。與其他類雜志對(duì)于網(wǎng)絡(luò)收/的重視不同，86%以上的城市/地區(qū)性雜志出版商承認(rèn)，印刷雜志仍是他們最大的收入來源，其利潤(rùn)貢獻(xiàn)率從2004年以來僅降低了12個(gè)百分點(diǎn)。
從投資方式來看，美國(guó)大多數(shù)城市/地區(qū)性雜志主要是創(chuàng)業(yè)型投資，且投資規(guī)模都不大。
本文標(biāo)題：美國(guó)城市/地區(qū)雜志堅(jiān)守印刷陣地
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