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    網(wǎng)絡(luò)出版使讀者更加自由隨意

   讀者購買網(wǎng)絡(luò)讀物時(shí)比購買傳統(tǒng)讀物擁有更大的自由度，這既體現(xiàn)在購買讀物的地點(diǎn)和時(shí)間的隨意性上，也體現(xiàn)在檢索的便捷上，還體現(xiàn)在購買對(duì)象的靈活性上。讀者不僅可以購買整本電子書，還可以只選擇購買自己需要的章節(jié)，這就大大節(jié)約了開支，也便于管理和保存。讀者閱讀時(shí)也更加自由。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有人機(jī)交互、及時(shí)更新、海量存儲(chǔ)、多媒體集成等新特點(diǎn)。運(yùn)用超媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)出版還具有了非線性的特征。每個(gè)讀者可以按自己喜歡的順序隨心所欲地閱讀自己最感興趣的內(nèi)容，選擇多種媒體表現(xiàn)形式，如同遨游于巨大而多姿多彩的數(shù)字海洋。各種便攜式數(shù)字信息閱讀裝置 (大多被稱為ＥＢｏｏｋ)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)出版如虎添翼。讀者不再被限制在臺(tái)式電腦前，而是可以隨時(shí)隨地地拿出輕巧的ＥＢｏｏｋ來閱讀。讀者可以按動(dòng)按鍵翻頁，調(diào)整文字大小和屏幕亮度，在ＥＢｏｏｋ上做筆記，查找字詞的解釋，播放背景音樂，等等。將來，便攜式數(shù)字信息閱讀裝置會(huì)更加輕巧可愛，可以折疊或卷曲，甚至可以是數(shù)字眼鏡、數(shù)字手表、數(shù)字耳環(huán)。它們能通過衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)相連，從而接收和展示網(wǎng)絡(luò)出版物及其他數(shù)字信息。而“讀者”可以選擇閱讀或收聽信息。

   網(wǎng)絡(luò)出版使受眾主動(dòng)性增強(qiáng)，個(gè)性突顯

　　在大眾傳播過程中，作為傳播者的編輯、記者是手握信息篩選大權(quán)的把關(guān)人，他們在很大程度上決定著受眾看到什么樣的信息。與他們在傳播過程中的主動(dòng)性與個(gè)性化相比，受眾是那樣地被動(dòng)和缺乏個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨使把關(guān)人與受眾的概念產(chǎn)生變革。以互動(dòng)和個(gè)性化為特征的“小眾傳播”和“點(diǎn)播”逐步普及，很大一部分信息篩選權(quán)由編輯、記者手中轉(zhuǎn)移到受眾手中，把關(guān)人的權(quán)威下降，受眾的主動(dòng)性加強(qiáng)、個(gè)性突顯，過去的話語壟斷被打破。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播者必須更快、更好、更生動(dòng)、更準(zhǔn)確地提供個(gè)性化的信息，并提供多種增值服務(wù)。因?yàn)殡S著信息爆炸、媒體競爭加劇和信息搜索成本的下降，受眾的選擇權(quán)比過去任何時(shí)候都要大。網(wǎng)絡(luò)出版正是以上變革的主要推動(dòng)者。例如，在前面提到的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版中，受眾隨時(shí)可以轉(zhuǎn)換成傳播者，主動(dòng)地發(fā)布信息，展示其創(chuàng)造性，而ｅＭａｔｔｅｒ則體現(xiàn)了對(duì)受眾選擇權(quán)的充分尊重；前面談到的網(wǎng)絡(luò)出版使讀者自由度增強(qiáng)也是讀者主動(dòng)性和個(gè)性增強(qiáng)的體現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)出版者越來越注重根據(jù)讀者的個(gè)性來提供服務(wù)。目前，內(nèi)容搜索引擎已經(jīng)能識(shí)別重復(fù)訪問網(wǎng)站的用戶，并根據(jù)用戶所表現(xiàn)出的偏好 (對(duì)主題、對(duì)色彩、對(duì)風(fēng)格等等 )、用戶所用的瀏覽器、用戶的地理位置以及所用的調(diào)制解調(diào)器的速率來編排網(wǎng)頁和發(fā)送信息。將來，內(nèi)容搜索引擎會(huì)更加“聰明”，它們會(huì)應(yīng)你的要求，決定網(wǎng)絡(luò)出版物的展示形式：以這種或那種色調(diào)、版式打印出你訂閱的個(gè)人報(bào)紙；為你選擇一位虛擬的播音員播報(bào)今天的新聞……在將來的某一天，你甚至?xí)�擁有一個(gè)聰明的私人數(shù)字助理 (高度智能化的數(shù)字終端 ) ，它了解你的喜好和個(gè)性 ,它會(huì)為你購買不同的網(wǎng)絡(luò)出版物，在你需要的時(shí)候，以你最喜歡的方式展現(xiàn)。

   網(wǎng)絡(luò)出版推動(dòng)出版的全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化

　　網(wǎng)絡(luò)出版既以出版的數(shù)字化為基礎(chǔ)，又能進(jìn)一步推動(dòng)出版的全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，催生新的出版模式。網(wǎng)絡(luò)出版的即時(shí)性、超大容量以及網(wǎng)絡(luò)出版所應(yīng)提供的個(gè)性化服務(wù)，都要求對(duì)整個(gè)出版流程進(jìn)行再造，并在此基礎(chǔ)上建立和完善出版管理信息系統(tǒng)，將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化并建立海量數(shù)據(jù)庫，等等。在理想狀態(tài)下，每一出版環(huán)節(jié)都被數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化了。網(wǎng)上版權(quán)交易、選題招標(biāo)，網(wǎng)上的多級(jí)校對(duì)，網(wǎng)上市場營銷等都將日益普及。對(duì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域的傳統(tǒng)出版社而言，這意味著要迅速由傳統(tǒng)出版方式向全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的出版方式飛躍。完成這一轉(zhuǎn)變的出版社能夠迅速進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，提高交易的效率。此外，網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版物的策劃、組稿、編輯、市場營銷和銷售 (發(fā)行 )又能有機(jī)結(jié)合、相輔相成，使出版資源得到多次開發(fā)和利用，使品牌得到立體開發(fā)和強(qiáng)化，使宣傳更有聲勢、更有新意。